90後成搶紅包主力 優酷世界盃紅包雨球迷場均點屏39次

本屆世界盃第二輪小組賽於昨日開打，雖然「豪門」球隊集體啞火爆冷，但賽況持續升溫。優酷作為首家拿下世界盃直播權的主流視頻平台，此前公布了包括進球就下紅包雨、直播答題瓜分2億紅包、組隊看球以及四路花式聊球等多種玩法，加上高清、零卡頓的觀看體驗，世界盃開賽後優酷持續圈粉。迄今為止，優酷在世界盃中發放紅包雨的總額已經數千萬。

據了解，優酷此次為世界盃推出的花式玩法中，進球就下紅包雨因玩法「簡單粗暴」，且跟球迷進球時的情緒點高度契合，備受球迷們追捧。數據顯示，迄今為止，進球就下紅包雨的玩法球迷參與率達72%，中獎率高達94%，每場紅包雨中，用戶平均每場點擊屏幕最高達39次。

在地域分布上，二三線城市的球迷是搶紅包的主力，佔據總用戶數的62%，這其中18-39歲參與搶紅包的球迷最多，佔總數近60%。有趣的是，在職業分布上，搶紅包的球迷中幾乎沒有科研人員，普通的公司職員佔據總數四成以上。

據了解，進球就下紅包雨是優酷為世界盃特別打造的互動玩法。從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，用戶在優酷手機App端觀看世界盃直播，每場比賽中進球就會下紅包雨。每場紅包雨可參與時間持續5分鐘，每次紅包雨持續下15秒。當場比賽無進球或者只進一球，比賽結束時優酷會補發紅包雨。

除了充滿互聯網特色的直播玩法，優酷還組建了一支包括有CCTV、跨界聊球、花式聊球、粵語聊球四種模式的「聊球」天團，球迷和「泛球迷」可以任意選擇自己喜歡的頻道觀賽。同時，為了增強世界盃的可看性和參與感，優酷推出了近40檔節目，除了《這就是世界波》等優酷自製節目，還拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。

因為優酷的加入，世界盃在今年開始從電視直播時代進入到手機直播時代的變革中，互聯網技術和玩法則重新定義了國際超大型賽事的互聯網新媒體體驗。近日，在《新周刊》發起的調查中，優酷成為球迷們看球的首選平台。「我們更希望藉助對世界頂級賽事的推廣，讓更多熱愛足球的人轉化成熱愛體育的人，掀起全民運動的新熱潮。」阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示。

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