2018年廣告業四大上市公司財力大PK：誰能成為廣告市場霸主？

近年來，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業進入了蓬勃發展時期。根據工商總局最新數據顯示，2017年廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口，並且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。

中國四大廣告上市公司經營對比

對比我國四大廣告行業上市公司經營業績可以發現：藍色游標在營業收入方面遙遙領先於其他三家公司，2017年藍色游標實現營業總收入152.31億元，同比增長23.64%；實現歸屬於上市公司的凈利潤2.22億元。凈利潤方面，分眾傳媒反超藍色游標居四大廣告企業第一，2017年分眾傳媒實現營業總收入120.14億元，同比增長17.70%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為60.05億元，同比增長34.94%。

省廣集團作為中國A股上市的大型綜合性廣告公司「第一股」，營業收入雖與分眾傳媒基本持平，2017年實現營收112.95億元，同比增長3.48%。但在凈利潤方面卻位於四大廣告企業最末，2017年省廣集團凈利潤虧損1.84億元，同比下降130.12%。華媒控股2017年實現營業總收入18.32億元，同比增長0.01%；凈利潤1.47億元，同比下降34.78%。

數據來源：中商產業研究院整理

1.分眾傳媒

當前分眾傳媒已經成為全球最大的樓宇及影院廣告集團。截至2018年3月末，公司自營及加盟電梯電視媒體分別約為31.3和1.1萬台；自營電梯海報媒體約128.6萬個，覆蓋全國117個城市；影院媒體的簽約影院超過1750家，合作院線37家，銀幕超11800塊，覆蓋全國約300多個城市的觀影人群。

分眾傳媒2018年第一季度營收為29.59億元，較上年同期的24.2億元增長22.28%；實現凈利潤12.07億元，同期增長39.52%。

數據來源：中商產業研究院資料庫

2017年分眾傳媒互聯網廣告營業收入為27.45億元，佔比22.85%。房產家居類廣告業務實現營業收入10.34億元，佔比8.61%，收入同比增23.23%。2017年，電梯電視廣告刊例收入增加20.4%，電梯海報廣告刊例收入增加為18.8%，影院視頻廣告刊例收入增加為25.5%。

數據來源：中商產業研究院資料庫

2.藍色游標

藍色游標是一家在大數據和社交網路時代為企業智慧經營全面賦能的數據科技公司。藍色游標及其旗下子公司的業務板塊有營銷服務、數字廣告（移動廣告、智能電視廣告、中國企業出海數字廣告）和國際業務。2018年一季度藍色游標實現營業收入50.24億元，較上年同期增長70.62%，實現歸屬於上市公司股東凈利潤1.53億元，較上年同期增長89.69%。

數據來源：中商產業研究院資料庫

2017年，藍色游標數據科技業務實現營收132.25億元，同比增長30.84%，佔全年營收比重達87%。按公司不同行業業務來看，2017年藍色游標廣告業務實現收入109.59億元，占公司總營收的71.95%；服務業務實現收入38.85億元，佔比25.5%。

數據來源：中商產業研究院資料庫

3.華媒控股

華媒控股（股票代碼000607）是杭報集團旗下上市公司，於2014年12月19日成功借殼上市，為目前中國資本市場中兩家媒體經營性資產整體上市公司之一、杭州市第二家國有上市文化企業。

2018年一季度華媒控股營業收入為3.33億元，同比下降2.84%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為-1309.29萬元，同比增長25.35%。

數據來源：中商產業研究院資料庫

2017年華媒控股廣告和策劃業務收入有所下降，數據顯示：2017年華媒控股廣告及策劃也實現收入52.57億元，佔總營收的28.69%。另外戶外廣告及新媒體業務分別實現營收25.24億元和12.25億元，分別占營收的13.78%、6.68%。

數據來源：中商產業研究院資料庫

4.省廣集團

省廣集團是中國本土最優秀的大型綜合性廣告公司之一、國家一級廣告企業，A股上市的大型綜合性廣告公司「第一股」。

2018年1至3月，省廣股份實現營業收入22.62億元，同比增18.47%；歸屬上市公司股東的凈利潤約為7926.8萬元，同比增長0.54%。2017年度省廣集團實現凈利潤-1.84億元，業績波動較大主因是省廣先鋒、省廣合眾等子公司業績下滑導致計提大額商譽減值準備。

數據來源：中商產業研究院資料庫

省廣集團形成了品牌營銷、數字營銷、媒介營銷、內容營銷、場景營銷、自有媒體六大業務板塊。2017年媒介代理業務實現營收60.76億元，佔總營收的53.79%；數字營銷業務實現收入43.93億元，佔比38.89%。兩者合計占公司總營業收入的92.69%。

數據來源：中商產業研究院資料庫

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018中國廣告行業市場前景研究報告》。

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