泰和傳播「影＋智投」上線 精準投放能否開啟宣發新路徑
或許你正在穿梭於上海國際電影節各大電影獎項的評選，或許你正在遊走於電影院經典影片的放映，或許你正在參加高端電影主題論壇，亦或者你正在奔走於國內外明星走紅地毯，無論你身在上海國際電影節的哪個角落，只要你打開手機，你一定被這則寫著「這次電影節我選擇PICK你」泰和廣告的物料刷屏。
這則與上海國際電影節密切相關的物料廣告屬於泰和傳播開發推出的「影+智投」的新產品，服務於電影的營銷宣傳。相比於鋪天蓋地而有效用戶無法知曉的營銷，「影+智投」能夠觸達真實的觀影人群，實現更為有效地傳播。
也許你會好奇，泰和傳播是如何在茫茫人海之中找到身在電影節的行業人士，又是如何將信息直接傳達到我們的手機上的呢？
泰和傳播場景感知技術完成用戶數據沉澱
「影+智投」精準投放到達有效用戶
泰和傳播和各大影投公司積極合作，在數據和定向廣告投放技術方面都有合作，通過幫助各個影院所覆蓋的觀眾的準確定向觸達，從而提高觀眾的觀影可能性，進而幫助影院提升上座率和觀眾觀影頻次。
場景感知技術是泰和傳播與專業的數據公司共同完成的一種利用公共感測器、地理位置、基站等方式在特定場景提供人群感知的技術，這種技術基於用戶定位和場景互動的技術特性，可以完成影院場景下用戶數據的沉澱。
與此前的線下影院候影空間屏不同，這次泰和傳播「影+智投」屬於線上新產品，產品直接通過手機端來實現影片物料的傳播。得益於線下影院建立龐大的觀眾人群以及人群畫像分析，「影+智投」通過線上大型數據底庫交叉對龐大的用戶進行人群畫像分析並進行標籤畫像分類，然後針對不同標籤用戶通過成熟的互聯網廣告投放技術實行有針對性的精準投放。
目前，「影+智投」頭部媒體的優質廣告資源，包括PC端、移動端和OTT端，廣告形式則包含原生信息流、開屏廣告、視頻貼片、圖文BANNER等等。
龐大而有細分的用戶歸類，獨有的影院場景感知技術，頭部媒體的資源，其它大數據公司的密切合作，讓「影+智投」在這次電影節得到了充分的展現，迅速捕捉到目標人群。而這也是為何這次身在上海國際電影節上的業內人士紛紛接收到了這一線上產品的信息推送的真正原因。
用戶打開手機，「影+智投」就可以根據用戶的習慣而給予有效信息的推送。由於「影+智投」是建立在龐大的觀眾人群基礎上，並根據用戶手機使用的習慣進行有的放矢的信息送達，因此，「影+智投」的信息投放也更有針對性，擺脫了以往常規廣告對海量用戶而不是有效用戶的信息推送。
泰和傳播影院線下模式廣受好評
線上線下雙渠道助力影視宣發
作為國內最大的影院候影空間屏媒體，泰和傳播擁有全國的影院數碼海報媒體及其業務，尤其是在全國近70座城市內覆蓋的500家影院超過5000塊屏數，已經讓泰和傳播在影院媒體上獨樹一幟。
泰和傳播在近幾年的宣發上更加強調市場精準的投放以及受眾的細分，這方面，泰和傳播的營銷案例比比皆是，比如2017年泰和傳播助力閃送從「線上」到「線下」的轉換，也成為去年最有影響力的一大案例。
憑藉在電影廣告行業的突出創新表現、憑藉平台優勢、憑藉廣告的策劃創意以及資源的整合，泰和傳播近幾年影響力不斷彰顯，不僅一舉斬獲「2018年度最佳創新營銷平台獎」、「『太電影』榮獲2018年度最佳品牌跨界營銷獎」等多項大獎，而且屢屢獲得諸如上海國際電影節、北京國際電影節、中英電影節等青睞，屢次以「首席影院合作媒體」的身份參與其中，為電影節的宣傳起到了不小的作用。
此前，泰和傳播的影院候影空間屏媒體只專註於線下，其精準的投放與受眾細分已經讓其宣發上具有的得天獨厚的優勢。如今憑藉其線下影院觀眾的數據分析，以及線上「影+智投」新產品的推出，泰和傳播的線下影院和「影+智投」這種線下線上的雙渠道結合也讓其在內容上的宣發如虎添翼，為當前的影視和廣告的宣發業務提供更強地服務。
互聯網思維和大數據的競爭正在加劇
未來的投放更注重精準和有效
隨著當下互聯網技術的飛速發展，今後的競爭力爭奪也更加強調互聯網這一塊，而誰能站在互聯網高地，誰就有更大的競爭優勢。在今後的影視宣發環節上，互聯網也將更為突出地影響著市場和用戶，其中一個突出表現就是通過互聯網技術完成龐大用戶群的細分，完成市場的精準定位。
之前的互聯網技術讓泰和傳播實現了用戶的細分以及精準傳播，而從目前新產品「影+智投」的上線來看，互聯網這一技術的更新和應用依舊是泰和傳播今後的重心。
當下的影視宣發費用越來越高，但其在市場上鋪天蓋地的形式，存在太多的盲目性和無效性，如何以小博大，用更少的投入換取更有針對性，更有效果的廣告投放，這是影視公司和廣告商一直關心的問題。泰和傳播線下的影院候影空間屏媒體和線上的「影+智投」的出現對國內的影片方以及廣告商無疑多了一種新的選擇，也為他們的宣發提供新的路徑。
「中國電影的產業很大，未來還會有更大的增長，我們公司也歡迎更多的影視公司和我們走在一起，通過全面地合作，一起打通電影產業鏈，為中國電影做出更大的成績。」對於公司的合作，泰和傳播的ceo王炬這樣寄語。
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