ELLE女裝不賣了 搜於特5800萬轉讓虧損子公司伊爍服飾

6月19日下午，《每日經濟新聞》記者實地走訪伊爍服飾  每經記者 項義妹/攝

ELLE品牌女裝，這個曾經作為搜於特（002503，SZ）切入中高端女裝市場的入口，如今要被放棄了。

6月19日午間，搜於特公告披露，決定以5800萬元人民幣的價格，轉讓全資子公司廣州伊爍服飾有限公司（以下簡稱伊爍服飾），後者主營業務為法國ELLE品牌女裝在中國地區的運營。

搜於特方面表示，本次交易是公司根據發展戰略規劃和業務布局進行的統籌安排，可進一步優化公司資產結構，提高運營和管理效率，並將對公司經營業績產生積極影響。

隨後，搜於特董秘廖崗岩在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，公司把伊爍服飾轉讓出去了，ELLE品牌女裝的中國運營權也不歸搜於特所有了。

剝離中高端女裝品牌

公告顯示，伊爍服飾成立於2014年7月，主營業務為法國ELLE品牌女裝和ELLE Girl品牌少女裝及配飾在中國地區運營。

2014年7月，伊爍服飾與法國樺榭菲力柏契出版社簽署《商標許可協議》，根據該協議，法國樺榭菲力柏契出版社許可伊爍服飾製造、分銷及銷售ELLE和ELLE Girl品牌之女裝和少女的時尚服裝及配飾，許可範圍為中國，該項許可為獨家排他性許可。其中，ELLE品牌女裝許可期限自2014年7月31日～2024年12月31日，ELLE Girl品牌少女裝許可期限自2014年7月31日～2025年12月31日。

一個月後，搜於特對伊爍服飾進行了增資擴股，增資完成後，搜於特占伊爍服飾註冊資本95%的份額。當時，搜於特看中的是ELLE作為國際著名時尚品牌，其女裝在中高端服裝市場具有較大的市場影響力。

「公司投資伊爍服飾、運營ELLE品牌女裝和ELLE Girl品牌少女裝，是公司開拓國內中高端女裝服飾市場，實現公司未來發展戰略的重要步驟之一。」搜於特當時在公告中表示。

截至2014年8月，伊爍服飾擁有ELLE品牌女裝直營專賣店33家、加盟專賣店70家。2015年，搜於特對伊爍服飾的投資比例進一步擴大到100%。然而，不到四年，曾經要借力ELLE品牌切入中高端女裝品牌的搜於特卻要轉讓伊爍服飾。

廖崗岩告訴記者，公司目前主營的女裝都比較平民化和大眾化，而ELLE屬於中高端品牌，公司出於戰略調整對其做出了轉讓。

目前，搜於特主要從事「潮流前線」及系列子品牌的設計與銷售業務，通過集合10個潮流子品牌在「潮流前線」專賣店銷售，打造大型休閑服飾集合店，價格定位為平價的時尚，市場定位為國內三、四線市場。

ELLE女裝在中國區銷售不理想

在搜於特轉讓伊爍服飾的背後，ELLE品牌女裝在國內的銷售情況並不理想，自2014起，伊爍服飾的利潤一直處於虧損狀態。

公告顯示，2017年及2018年一季度，伊爍服飾的凈資產分別為-2448.57萬元和-2752.03萬元，凈利潤分別為-2445.08萬元和-303.94萬元。

廖崗岩向記者坦承，受整個中高端服裝大環境的影響，ELLE品牌女裝在中國區的銷售不算很好，因為服裝屬於快消品，消費者追求性價比。

根據公告，伊爍服飾100%股權的轉讓價格為5800萬元人民幣，與搜於特對伊爍服飾的實際投資額相等。

對於此次交易定價的依據，搜於特在公告中表示，是基於對標的公司經營狀況、未來經營計劃與發展空間的考慮，根據標的公司的賬麵價值和註冊資本實繳情況。

「交易對方看中的是伊爍服飾的ELLE品牌女裝中國地區獨家代理權和整個體系。」廖崗岩表示。

搜於特預計，此次轉讓伊爍服飾100%股權預計為公司2018年度產生凈利潤8552萬元。

每日經濟新聞

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