宜家發布了新的 AR 應用，教你把快遞盒做成玩具｜2018 戛納創意節

繼任天堂、亞馬遜之後，宜家也更多地在瓦楞紙上做了營銷活動。

在今年的戛納創意節上，宜家宣布了新的 AR 手機應用 Ikea Toybox，致力於教導消費者家裡的小孩將宜家的紙箱做成玩具、擺件。

根據演示，用戶打開 Ikea Toybox 應用後，需要將相機對準瓦楞紙作為平面，隨後，用戶可以挑選不同的擺件模型，對瓦楞紙進行裁剪、拼接。

比較簡單的例如鯊魚，只需要從瓦楞紙上裁剪 3 個紙板下來就可以拼接完成。

這是 3 家公司合作推出的案例。WPP 旗下的廣告公司 Wunderman、諮詢公司 Kantar Consulting，以及 Mini Mad Things 這 3 家公司都參與了宜家這個營銷活動。

WPP 旗下這兩家公司主導了調研，以及 APP 的開發。通過 17 年與父母的線上訪談、1500 萬行的對話數據。他們發現，將近半數的父母在為孩子提供有趣的遊玩上發愁，於是將宜家使用的大量紙箱與之結合。

他們花了 5 周后時間將這款 APP 從概念推進到了原型產品，以便宜家 CMO Claudia Willvonseder 可以在戛納創意節上做演示。暫時還不確定 Ikea Toybox 這款應用什麼時候推出。

宜家在紙箱上做過不少營銷。例如宜家在 5 月份也參與贊助了 Boston Calling 音樂節，還特別推出了 Swedish hip-hop 特別款紙箱，以及配套的 Spotify 歌單列表。

用快遞紙箱來做營銷似乎越來越成為大公司偏好的方式了。亞馬遜在 5 月底用一個巨大的快遞盒印上了電影《侏羅紀世界》的海報。任天堂上個月月初也與 A 妹合作，用瓦楞紙玩具 Labo 來作為樂器給《吉米今夜秀》做演出。

題圖來自：pxhere

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