Showroom三巨頭——Mode、時堂、Ontimeshow詮釋時裝品牌魅力所在

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Showroom三巨頭，詮釋時裝品牌魅力所在

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買手店這個詞已經不再讓人陌生。畢竟，以時堂 Showroom Shanghai、Mode Shanghai、Ontimeshow為首，中國買手店的開店速度已經可以用「迅猛」來形容。以上海為例，2014年上海約有買手店70多家，而到了2016年，買手店總數接近300家。除了上海、北京、廣州這樣的一線城市，杭州、成都、重慶、南京等城市的買手店也在激增之中，全國買手店數量達1000家只是一個非常保守的估計。買手店的增加自然意味著對於優秀服裝服飾設計作品的需求日盛，但國內大多數的設計品牌卻一直呈散兵流勇的狀態，在競爭激烈的市場中單打獨鬥。在這樣的環境下，showroom作為時尚行業最流行的商業運作模式在時尚之都上海閃亮登場。

風格形態迥異，目標定位明晰的各大showroom對國內的服裝行業進行了重塑。他們一方面成為了橋樑，聚合起新銳設計力量，嫁接起品牌和商業終端；另一方面也成為眼睛和耳朵，根據精準的客戶需求，甄選出合適的風格與產品。如果說，時尚視覺精華在T台，那麼，潮流的源泉，正是這些showroom展示廳。那麼，作為目前最火，同時也是上海時裝周最大的三個showroom，他們的區別又在哪裡呢？

1、Mode Shanghai

作為上海時裝周的官方配套展會，Mode Shanghai致力於與各界攜手在上海時裝周期間打造亞洲最大時裝訂貨季概念。其體量巨大，無論是場地面積，參展品牌數量，還是人流量，都是其他showroom所不能企及的。同時，他的宣傳力度也是三個showroom中最大的。

在招商方面，Mode Shanghai參展商以showroom為特色。作為超大型的showroom，招募各中小型showroom前來參展，而showroom再負責尋找自己定位匹配的品牌。通過這樣的形式，Mode Shanghai已成功匯聚了來自中國大陸、香港、台灣、日本、韓國等多地的優秀參展企業，展品包括女裝、男裝、配飾以及生活方式類品牌。

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除此之外，Mode Shanghai也是每年上海國際服裝文化節最重要的活動之一。通過整合會展各項服務和功能、流行趨勢和時尚品牌發布、高峰論壇和研討會等形式的活動，聚集國內外時尚品牌匯聚一起的一場專業盛會。

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2、時堂 Showroom Shanghai

「時堂 Showroom Shanghai」創立於2014年春天，是中國第一家專業showroom。因為發展的早，使得時堂得以依託大量國內頂尖的設計師品牌，匯聚起越來越多具有商業拓展潛力的中高端新興時裝品牌。而時堂也一直專註於深耕本土時裝市場，成為中國時裝產業消費升級的助推器。

從2017年春開始，時堂離開新天地秀場，移師上海展覽中心。全面升級後的時堂定位於商業化的精品展會。一方面，瞄準那些相對成熟，市場化較好的品牌；另一方面，傾向於品牌未來的成長潛力，比如說擁有強大供應鏈或者有商業經驗的品牌。除此之外，時堂還會全面查舉時尚界的新鮮血液，將那些認真做產品而並非僅僅注重表達的設計師品牌吸收進來。因而，每一屆的時堂，基本都保持著30%以上的新晉品牌迭代。

除此之外，時堂也是三個showroom中宣傳最少的，僅僅針對預約的專業人士開放，使得參展人流相對而言較為精準，商務氛圍更為濃重。因而，業內還有個說法：來時堂就是來訂貨做生意的。

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3、Ontimeshow

與「時堂」精耕細作專註本土的狀況相比， Ontimeshow在嘗試做的是一個更多元化的平台。而參與展覽的品牌，也是三個showroom中最年輕而個性化的。在這裡可以找到很多代表年輕設計師情緒的有趣服飾作品。就價格帶而言，也相對較低。

目前，Ontimeshow駐紮在由廠房改建而成的西岸藝術中心。雖然地理位置略有缺憾，但廣瀚的層高與寬敞的空間提供了足夠的場地規劃與創意布展的思路。確實，每次的Ontimeshow都會提供很多有趣的玩法，除了時裝配飾外，靜態秀、動態秀、燈光秀、攝影展等多種藝術化的潮流表達方式，引起頗多年輕時尚人士的關注。

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除此之外，Ontimeshow也特別注重海外平台的交流。不僅會帶一些國外有趣的品牌參展交流學習，也會特別邀請一些國外的買手、平台前來合作。並且特意為年輕的設計師們開發出小訂單相互合作模式。

對於中國現階段的showroom而言，巨大的挑戰在於如何在國內尚處於混沌階段的市場與規則中抓住機遇，找准自己的出路。而Mode Shanghai、時堂 Showroom Shanghai以及Ontimeshow 則在這一波的洪流中，迅速確立了獨特的展廳風格與明確的品牌認知，繼而培養起一大批忠實的追隨者及顧客。可以說，為後來者提供了可以參照的成功案例。

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