蘋果將和芝麻街合作拍動畫片，它做視頻還是有點慢了

根據美國科技媒體 Variety 報道，蘋果準備和美國兒童教育節目芝麻街（Sesame Street）背後的非盈利機構芝麻街工作室（Sesame Workshop）合作，共同拍攝現場動畫、木偶片和動畫片系列。蘋果沒有透露該合作相關的財務數據。

芝麻街的兒童節目 1969 年在美國公共電視台首播，49 年來獲得了 150 多次艾美獎，在世界 140 個國家播出，超過 1 億兒童觀看。這次和蘋果的合作也是芝麻街工作室在 2015 年和美國老牌有線電視台 HBO 合作後的首次合作。

美國著名分析師 Ben Thompson 認為此次合作表明蘋果的內容策略越來越清晰了。在他看來，高質量內容具有長久生命力，可以長期為公司帶來回報，比體育直播等具有時效性的內容更有價值。這也是 Netflix 一直的投資方向。

另一位分析師 Bradley Chambers認為，蘋果的原創內容可以在短期內把大量用戶留在蘋果的生態圈內，但如果蘋果能把這些內容分發到其他平台上，則能夠給公司帶來長期的收益。

現在才加速行動的蘋果看起來還是有點遲鈍了。

Netflix 在 2013 年推出《紙牌屋》，到 2017 年已經拍到了第六季。 2013 年 2 月該劇剛開播時，Netflix 的市值大約為 101.3 億美元，到 2015 年蘋果準備開始做原創內容時，Netflix 的市值已經漲到 488 億元，這時候 Netflix 以及拍了 8 部原創電視劇，每部有 2- 5 季，每季在 10-15 集之間。到現在，Netflix 市值已經到達 1804.63 億美元，是 2015 年的 3.7 倍。

看到甜頭後，越來越多的互聯網公司開始進入原創製作領域，2015 年，Netflix 和亞馬遜在內容上的投入分別為 45 億和 27 億，到了 2017 年，兩者的投入分別升至了 60 億和 45 億。Netflix 在今年第一季度財報中透露，公司預計今年將在視頻製作上投入 80 億美元，在那此前，Netflix 還宣布今年將推出 80 部自製影片，並在年內全部完成發行。

蘋果在 2015 年才開始計划行動，慢了不少。

最開始時，蘋果的計劃的是做一個捆綁 ABC、CBS、FOX、ESPN 等 25 個頻道的打包網路電視套餐，像其他流媒體服務那樣按月收費，但電視內容提供商覺得蘋果提供的 40 美元／月的價格太便宜，最終這項合作沒有談成，蘋果之後也把策略從提供短期、實時的體育等直播內容轉為原創、長期的電視劇電影系列。

2015 年 7 月，蘋果開始在原創內容上小做嘗試，在 Apple Music 為若干歌手製作了原創 MV。2016 年，蘋果推出了兩檔只在 Apple Music 上播出的原創綜藝節目《應用星球》和《拼車卡拉 OK》，同年，蘋果還跟公司高管、Beats Music 的聯合創始人 Dr. Dre 合作，共同製作一檔名為 《Vital Signs》的原創電視節目。

這三擋節目反響平平，甚至被狠狠吐槽，《衛報》對《應用星球》的評價是 「即使名人站台也挽救不了蘋果首個無聊的電視節目」；《拼車卡拉 OK》中，英國演員兼歌手James Corden 認為這檔節目很有蘋果的特點，但 Variety 和衛報的評價仍然嚴厲，前者認為該節目就是一群名人的表演，和觀眾互動太少，後者說這檔節目只是比《應用星球》稍微好了點。

2017 年 8 月，蘋果宣布在未來一年將要為原創內容花 10 億美元，並已經在洛杉磯組建一支新的團隊，成員包括 2017 年 6 月從索尼電視業務挖來的兩名高管 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht，向蘋果內容副總裁 Eddy Cue 彙報。他們曾負責《絕命毒師》等熱門電視劇的製作。兩個月之後，蘋果宣布與斯皮爾伯格的安培林娛樂以及 NBC 環球的電視製作團隊簽訂協議，翻拍經典電視劇《驚異傳奇》（Amazing Stories）。

就在一周前，蘋果還宣布已經美國著名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞簽署了一份多年期協議，共同推出原創視頻節目。

激烈的競爭把製作成本越推越高，這將成為蘋果在內的幾家公司未來需要面臨的一個問題。

據悉，《權力的遊戲》第一季 2011 年播出的時候，單集投入為 600 萬美元，這已經是 2008 年《絕命毒師》第一季單集投入的兩倍。而 2016 年的第六季，《權力的遊戲》單集成本躍升至 1000 萬，已經躋身成本最高的電視劇行列。到了 2016 年，單集成本 1000 萬美元已經算不上新鮮事。 Netflix 的《少年嘻哈夢》以及 HBO 的《西部世界》在第一季就達到了這個高度。

題圖/giphy

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