老鳳祥和她的時尚之路

原標題：老鳳祥和她的時尚之路

中國家喻戶曉的上海老鳳祥銀樓擁有170年的驕人歷史。其歷經三個世紀的歲月錘鍊，賦予「老鳳祥」這個民族品牌以深厚的歷史文化內涵。在中國，老鳳祥堪稱傳承至今，歷史最為悠久的經典世紀品牌。

翻開老鳳祥的歷史，有這樣一句令人驚異的說明：「1847年，歐洲的巴黎誕生了經典的卡地亞。1848年，亞洲的上海誕生了著名的老鳳祥。」當時， 歐洲正在進行—次最徹底的資產階級革命』 而中國還在清朝道光年間的封建社會末期。 如今，卡地亞是一個全球奢侈品品牌，而老鳳祥也是一個中國覆蓋率最廣的連鎖銀樓之一，這種發展似乎是並行的，也有著某種時空交叉的趣味。

上海南京路步行街上的地標性建築，曾經是幾代人記憶中的珠寶殿堂。到了如今人人都可以買金銀珠寶的時代，它在人們心目中的影響力也仍然不減，光是看到「銀樓」二字，而不是「某某珠寶店」的叫法，就感覺出自有一份堅持和厚重在裡面，彷彿嗅得到歷史的氣息和看得到舊上海十里洋場的絕代風華。

當代作家、文學家，中國作協副主席、復旦大學教授王安憶在她的《長恨歌》里特意提到過老鳳祥，其中寫道：「第三天，李主任又約王琦瑤吃飯，不過約的是午飯。飯後帶她去老鳳祥銀樓買了一枚戒指，是實踐前日的承諾。買完戒指就送她回了家……以後的幾天里，李主任都沒有消息，此人就像沒有過似的。可那枚嵌寶石戒指卻是千真萬確，天天在手上的。」那是在王琦瑤奪得「上海小姐」第三名之後發生的故事，可見，在20世紀40年代的上海，去老鳳祥銀樓買一樣首飾就是無數年輕女孩子的嚮往，應該不亞於現今很多女孩子對卡地亞珠寶的迷信。

黃金白銀對中國人來說太平常了，正如馬克.波羅到中國以後的描寫:「遍地是黃金，到處是白銀。」因為這份平常才更使得黃金白銀在中國有著特殊的地位和淵源，演繹富貴或者喜慶的感覺，黃金白銀成為不可替代的角色。小孩子出生的時候，家裡的老人要給孩子準備銀手鐲、長命鎖等金銀飾品，既是為了保平安和健康，又有漂亮的裝飾意味；年輕人結婚的時候，男方要送女方「三金」，一套金耳環、金項鏈、金戒指，這樣才夠喜氣洋洋。等到老人祝壽的時候，兒女們又會送金飾玉器作為孝心禮物。現在，金銀首飾出現在更多重要時刻，生肖本命年時，高考及第時，病癒出院時，人們都喜歡以此祝賀和紀念。

作為中國的老字號民族品牌，歷經170年的發展，已經集科工貿於一身、產供銷於一體，擁有完整的產業鏈、多元化的產品線，是國內文化底蘊深厚的跨越三個世界的品牌，是中國珠寶首飾業民族工業的一面旗幟和優秀企業的代表。旗下的研究所、博物館、專業工廠和遍布全國的3000多家銀樓專賣店以及典當行、拍賣行等，構成了老鳳祥大規模的產業體系，其品牌產品達到了珠寶首飾的全品類， 既有「黃金、白銀、鉑金、 鑽石」等傳統首飾，也有白玉、翡翠、珍珠、等產品，並向旅遊紀念品、工藝品、鐘錶和眼鏡的相關產業和跨界產品延伸擴展。

「老鳳祥首飾，三代人的青睞」 ，足以說明了中國人對於老鳳祥飾品的鐘愛；「牌子老，款式新，工藝精，信譽好」 的口碑，更是令人對老鳳祥珠寶首飾信賴不已。

自上世紀90年代以來，從品牌形象到網點擴張，老鳳祥銀樓一直保持其品牌的競爭優勢。在進入新世紀後，「老鳳祥」銷售利潤增長了近20倍，品牌價值也迅速提升至2009年的40.29億元。並先後榮登「中國馳名商標」 、「中國商業名牌」 、「中國名牌」 、「全球珠寶 100 強（中國內地珠寶首飾業唯一入圍）」等榮譽。

在品牌文化建設中，老鳳祥一直以「名牌、名品、名店、名人」的 「四名特色」為抓手，打造出「經典時尚」 的品牌新形象。以「創意、品牌、文 化、服務」為根本，使老鳳祥品牌的知名度、美譽度和滿意度得到了不同程度的提高。從2006年的「響亮2006——老鳳祥情人節浪漫之夜」，到2007年6月香港「SMG 群星耀東方老鳳祥之夜——香港回歸十周年主題晚會」 ;從連續幾年的上海外灘「迎新年晚會」到「上海電視節」、「上海國際電影節」，還有持續了近20年的老鳳祥首飾博覽會和老鳳祥首飾文化節等，實現了「創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、服務取得信賴、品牌營銷贏得市場」， 老鳳祥品牌的實力和魅力贏得了越來越多市民尤其是年輕時尚群體的青睞。

2017年，老鳳祥去年銷售近400億，利潤實現兩位數增長。在國內取得高速發展的同時，本著「立足上海、覆蓋全國、走向世界」的發展方向，自2012年，老鳳祥已經開始部署海外戰略，先後在加拿大、美國、澳洲和中國香港地區開設了15家專賣店。2018年6月7日，老鳳祥在美國的第二家專賣店——法拉盛店盛大開業，更是彰顯了民族珠寶首飾業領軍品牌的雄偉膽略和強大實力。

隨著改革開放和人民生活的不斷提高，國外優秀品牌不斷湧入中國市場以及本土品牌的迅速崛起，國內珠寶市場競爭變得異常激烈，許多品牌紛紛開始用「價格戰」佔據市場份額。對此現象，老鳳祥歷來堅持認為類似「價格戰」的促銷活動會擾亂消費者對品牌的認知，非常不利於品牌的建立和長遠經營；企業需要有品牌自信心，用優質的產品和時尚的設計得到消費者的認可，而非低廉的價格。

針對國內珠寶市場普遍偏向中老年消費群體，忽視產品年輕化的問題，老鳳祥非常重視年輕人市場，更加註重的設計感方面下功夫，並取得了不錯的成績。2016年，在中國內地首家迪士尼樂園開幕之際，老鳳祥與迪士尼合作，推出了以米老鼠、維尼、尼莫等目前最受全年齡段消費者歡迎的炙手可熱的卡通明星們「大集合」產品，並建立了琺琅工廠。

如今，老鳳祥似乎再也不是傳統的簡單的售賣珠寶了，而是像那些世界知名的珠寶品牌一樣，賣的是創意和文化。未來幾年，老鳳祥將直面「產品轉型、 業態轉型、市場轉型、資源配置方式轉型、盈利模式轉型」帶來的新挑戰以及品牌建設向國際化邁進的全新定位，以改革求突破，逐步躋身世界知名品牌行列。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！