昨夜C羅的一粒進球，「Hisense」的十億廣告費值了！

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北京時間6月20日晚8點04分，隨著C羅的一記漂亮的進球，印有「Hisense」字樣的廣告牌也隨即被傳遞到億萬觀眾面前，加持「Hisense」背景的C羅進球鏡頭瞬間刷屏各大新聞網站、客戶端、社交媒體以及無數人的朋友圈。顯然，C羅的這一粒進球，給「Hisense」帶來了無法輕易估算的曝光量。而其引起的曝光還將持續，包括賽事盤點、慢動作回放、賽事總結、新聞媒體報道，等等。

劍指海外市場

其實，贊助本屆世界盃並不是海信第一次在國際頂級賽事亮相。近年來，海信先後贊助了F1紅牛車隊和澳網公開賽等體育賽事，2016年以頂級贊助商的身份贊助2016年法國歐洲杯，成為歐洲杯歷史上第一個來自中國的贊助商。如今，海信又成為世界盃近百年歷史上第一個中國電視品牌。

海信之所以在體育賽事營銷上不斷加碼，並不是盲目突進，而是嘗到了這筆「划算買賣」的甜頭。據了解，在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，在法國一度「賣斷貨」。面對四年一度的世界盃，海信更是從產品、營銷、渠道等各個方面都做足了準備。顯然，海信已成為這場賽事營銷中的「頭號玩家」。

同時，作為本屆消費類電子電視產品唯一的贊助商，海信取代的是日本和韓國品牌的位置。而海信也有希望藉助頂級賽事，走向全球，這也是當年日本和韓國消費電子軍團曾經走過的一條「晉級之路」。對於中國製造企業而言，海信幫大家在世界秀場如何展示自己開闢了一條可借鑒之路，更給中國製造企業的國際化提供了參考。

深耕中國市場

世界盃很多場比賽安排在北京時間的黃金時段播出，不管是真球迷，還是偽球迷，都會或多或少的看幾場世界盃，中國球迷在看俄羅斯世界盃的時候，突然發現，經常可以看到球場上有中文廣告。海信在世界盃賽場的廣告牌上也會經常出現中文廣告，顯然，不只是海外市場，巨大的國內市場也是海信在意的。在這場國內收視率非常高的世界盃賽事上，海信也如願以償的賺足了國內市場消費者的眼球，海信的品牌效應在國內市場也將得到進一步提升。

其實，為了更出色的做好這次世界盃營銷，海信針對性地在世界盃場邊廣告中，打出了中文、英文和俄語三種語言的廣告。可以說，三種不同的語言，不一樣的表現方式，讓海信的廣告成為世界盃賽場上的一個全新關注點。

時至今日，2018年的大力神杯花落誰家仍然看不出端倪，但是，在諸多世界盃贊助商中，海信成為最大的贏家已經是無可爭議。

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