「求被罵」，他們是認真的
1.65億+人民幣，只買來一片罵聲？
1.65億+人民幣，就是要買來罵聲一片！
世界盃，看不懂戰術的看身材，看不懂比賽的看廣告。
你不用看比賽，就知道梅西沒贏球，因為他「慌的一比」；你不用開電視，也知道德國隊敗了，因為他們「慌的一比」。廣告主的營銷來得遠比世界盃比賽本身迅猛，動輒上億的廣告費，成了刺激他們拚命的直接動力。
此前據媒體報道，成為央視2018年世界盃的4家頂級合作夥伴之一，起拍價為2.39億元，成為10家轉播贊助商也至少需要1.65億元。折算成每秒的價格，都在千萬以上。
品牌主雖壕氣買單，但觀眾並不買賬，2018世界盃期間的廣告被人喻為「一場大型的精神污染」，某微博大V直言：「CCTV-5的世界盃最蠢廣告或在馬蜂窩、BOSS直聘和東風日產三家裡面產生」，網友們更是發起了「最爛世界盃廣告」的投票活動，熱情堪比賭球。
蒙牛：別慌，我們能贏！
6月16日，梅西罰丟點球，球王變身表情包，火爆全網。
其實，這張截圖來自蒙牛廣告。作為2018年世界盃全球官方贊助商，蒙牛早在4月份就簽下梅西作為代言人，拍攝了以梅西成長之路為主題的廣告，進行預熱。
視頻中梅西在球場上瀟洒馳騁，文案卻帶著青春疼痛文學的畫風，閉上眼，綠茵場上輾轉騰挪的彷彿就是郭敬明......
我失落過，也射空過，
我疼痛過，也受傷過，
甚至嘗過泥土的味道。
就像現在，
我已記不清是第幾千次摔倒在球場上，
我仍能感覺到，內心那與生俱來的力量.......
隨著表情包的走紅，無論哪個球星爆冷發揮失常，都被解讀為是因為「慌得一比」。
廣告雖然被惡搞成表情包，但從客觀上來說，所有人都牢牢記住了蒙牛、梅西與世界盃三者之間的連接，如果不是這樣的陰差陽錯，實現如此目標其實是個巨大挑戰。
而蒙牛的好運，似乎從2008年的北京奧運會就開始了，據英國第二大市場調查機構Ipsos的調查顯示，被最容易誤認為是奧運會贊助商的品牌就是蒙牛，這讓它的競品同時也是正牌奧運官方贊助商的伊利感到很是為難。同樣的，在英國人的意識里，耐克是與奧運會營銷最緊密的品牌，但奧委會的合作夥伴一直都是阿迪達斯。
慌與不慌，體育營銷的世界就是這樣，永遠充滿著不測與挑戰。
Boss直聘："傳銷組織招募令」
也許是想「模仿」球迷在賽場上瘋狂吶喊的樣子，卻意外達成了「傳銷組織的招募令」效果，BOSS直聘的廣告中，一群求職者臉塗油彩，高舉橫幅，異常亢奮地吶喊著：
「找工作！
直接跟！
老闆談！
找工作！
上！BOSS直聘！
升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！
找工作！直接！跟老闆談！
找工作！上！BOSS直聘！」
這段在世界盃期間出鏡率極高的15秒廣告, 直接惹怒了看球賽的球迷們：
@跨跨奇談：這隻廣告，紅牌罰下！不好好看球，罰你看90min廣告！！！
甚至，在微博上還出現了#抵制BOSS直聘世界盃低俗廣告#的話題，閱讀量已經超過30萬。
BOSS直聘標榜自己為「互聯網招聘神器」，以中介化、去獵頭化的方式，開啟了招聘行業的MDD時代。即隨時隨地（Mobile）的配合數據驅動（Data）實現直聘（Direcruit），滿足創新公司與個性化人才的全新匹配需求。但是廣告展現出的一群聲嘶力竭的應聘者，活脫脫像一群剛從傳銷窩點跑出來還要跟傳銷頭子討薪的受害人，此番場景與自己宣揚的價值觀可謂南轅北轍。
但不可否認的是，討厭的東西總會讓人們印象深刻。
Boss直聘官方微博在6月18日，也就是2018俄羅斯世界盃開幕後的第五天，驕傲地秀成績：宣布登頂AppStore商務排行榜第一名。
馬蜂窩：唐僧念經式碎碎念
同樣被大規模吐槽的還有馬蜂窩，廣告中唐僧不斷打斷代言人黃軒的話，重複著「為什麼要先上馬蜂窩」？明麗的黃色背景、神經質的碎碎念、毫無信息含量的對白，幾乎構成了這個廣告的全部內容。
《大話西遊》的唐僧「嘮叨梗」早已被用爛，無法帶來幽默感，片尾的「嗡嗡嗡」也成了網友的槽點之一。注水式廣告讓人抓不著頭腦，「為什麼旅遊之前要先上馬蜂窩？」直到廣告結束還是沒有給出答案。
馬蜂窩的廣告，像是捅開了一個馬蜂窩，招來罵聲一片，網友評論這則廣告是「讓黃軒脫粉十萬」的水平。但從另一角度來說，越罵越紅、越紅越罵，被罵如果能吸引用戶注意和帶來流量的話，廣告主似乎也並不在意是美名還是惡名。
其實，洗腦式廣告的鼻祖並非互聯網公司，而是人人熟知的——腦白金，這個傳統企業在央視廣告中多年如一日的堅持，收穫了奇效，真的「洗了腦」，成為老年人保健品中知名度最高的品牌之一。
互聯網企業願意冒著被全網吐槽的風險，集體放出洗腦廣告大招，究其原因，是比起口碑，互聯網企業更在乎品牌被討論，即使換來吐槽式討論也在所不惜。畢竟「吐槽」是中國互聯網文化的基因，全網吐槽，何嘗不是免費的全網營銷。在吐槽比稱讚更易傳播、無感比謾罵更悲哀的營銷觀下，有熱度、被討論就贏了，而壞口碑對品牌形象的傷害，又算的了什麼呢？
知乎：靈魂洗腦式反問
眼看著BOSS直聘和馬蜂窩在最爛廣告排行榜上你追我趕、在世界盃的流量戰場上拼搶廝殺，知乎坐不住了。
丟棄一貫的精英作風，以「謝邀」的姿態交出自己的廣告答卷：流量明星和魔性文案雙管齊下，洗腦式反問讓知友們不知所措。
你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？
有問題上知乎。
劉昊然循環式發問「你知道嗎」，挑戰著觀眾的忍耐極限。
在知乎本乎上的「如何評價知乎登上央視世界盃廣告」問題下，差評如潮，還有人用「知乎廣告體」回答了這個問題。
常年被無審美、無創意、無內容的廣告圍繞的中國觀眾眼中，也許2018世界盃期間的「神」廣告，並沒有那麼難以接受，畢竟當年恆源祥的魔性廣告就那樣「膽大包天」的捋了一遍12生肖。
恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠，
恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛 ，
恆源祥，北京奧運會贊助商，虎虎虎......
人物生動的條漫、有趣的H5、劇情植入廣告詞......互聯網時代創意式廣告層出不窮，然而到了世界盃廣告爭奪戰上，品牌商卻紛紛「返璞歸真」，摒棄創意，又用回了恆源祥等用過的老辦法，簡單粗暴、直截了當。這樣的廣告像蒼蠅一般的在你身旁，嗡嗡響，惱人，卻絕對讓人無法忽略。但似乎只有這樣，才對得起世界盃期間央視一秒上千萬的廣告費。
海量信息的狂轟濫炸中，群眾是健忘的，對這些廣告主來說，讓用戶記住是當務之急，無論印象是好是壞，反正「我存在，在你深深的腦海里」。
配音：瀟藝
編輯：高玉婷
TAG:艾問iAsk |