想砸電視嗎？世界盃中插廣告就是超級爛片集錦
文｜一驚（珞思影視研究組）
中國足球無緣俄羅斯世界盃，卻並不妨礙中國企業豪擲53億人民幣「替代出兵」。一支由萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪等7家本土企業組成的廣告軍團，讓中國成為當仁不讓的頭號金主爸爸。
不過，在這場商業盛宴中搶佔「聲勢」的，卻是一群扯著你耳朵喊三遍的洗腦廣告。
世界盃開賽以來，網上瀰漫著對「BOSS直聘、馬蜂窩、知乎、拼多多+廣告」的怨氣和討伐：「你覺得世界盃踢得精彩，可能是其中穿插的那些無腦廣告的襯托。」
準備好了沒，一起來接受一波精神暴擊：
「找工作！」
「直接跟！」
「老闆談！」
「找工作！」
「上！BOSS直聘！」
「升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老闆談！找工作！上！BOSS直聘！」
一群年輕人扯著BOSS直聘的綠白條橫幅，像打了雞血般聲嘶力竭地喊著廣告詞，鬼嚎升職加薪。話說，這是蹭的哪門子世界盃熱點？
網友評價：「BOSS直聘世界盃足球賽直播中的廣告太爛，同仇敵愾、聲嘶力竭的應聘者，活脫脫一群剛從傳銷窩點跑出來、還要直接跟傳銷頭子討薪的受害者，誰招聘嚇死誰！高知名度+低美譽度=臭名昭著！」
事實上，這已經不是BOSS直聘第一次被討伐了，「去年BOSS直聘的廣告不就有個猥瑣胖子一上來就問人三圍嗎？到那個操著中文蹩腳問 『你英語過六級了嗎』的老外，最後那個北京口音被打飛的穿著龍袍問 『你是北京戶口嗎』的應聘經理，一路看過來，給我的第一感覺這是一部驚悚的兇殺題材電影，直到最後出現 『BOSS直聘』這幾個字，我才知道這是一則廣告。
「之前還有一段廣告，妻兒含淚對作勢要跳樓的男子喊 『老公，你跳吧，孩子有我呢』， 『爸爸，你跳啊』，老闆則態度強硬地說， 『你跳啊，跳了也不給你升職。』」
按照業內一些人士的話說：「營銷的邊界往往是道德的邊界。BOSS直聘這個電視廣告，顯然低於道德底線了，令人作嘔。」
「傳銷組織」簡單粗暴也就算了，「文藝青年」黃軒也加入了洗腦隊伍。
今年2月，馬蜂窩宣布黃軒成為品牌代言人，同時發布廣告語：「旅遊之前，先上馬蜂窩！」本次世界盃，據說馬蜂窩單在央視世界盃廣告上投入高達1.65億，結果廣告畫風real尷尬——黃軒一提「旅遊之前」，就被身邊的唐僧打斷：「為什麼要先上馬蜂窩？」據悉，該廣告為葉茂中營銷策劃有限公司一手打造。
說好的詩與遠方呢？據說，不僅眾多觀眾忍無可忍之下卸載了馬蜂窩，還被網友稱為這是「黃軒脫粉數十萬的水平」。
痛心疾首啊，除了黃軒，連昊然弟弟也掉進了油膩廣告的大坑。而且代言的還是精英氣質的知乎！知乎！知乎！
在知乎的這則廣告里，劉昊然發出狀似楊冪「你沒事吧，你沒事吧？你沒事吧！沒事，就吃溜溜梅」一般的靈魂拷問：「你知道嗎」「你真的知道嗎」「你確定你知道嗎？」「你真的確定你知道嗎？」
要知道，這可是知乎的第一則電視廣告啊。而就在幾個月前，知乎還剛為老用戶做了一番長情的告白，情懷滿滿。
如今為了拉新盡顯「土味」，「航通社」給出的解讀是——知乎距離全民皆知還差得很遠，就像知乎的一部分老用戶可能並不了解「五環外的」拼多多、趣頭條等產品一樣，他們之外的很多人，對知乎是什麼，能做什麼，也沒有一個明確的概念。
所以，讓一部分資格頗老的知乎用戶「扼腕嘆息」的是，濃眉大眼的知乎，竟然也走上了這條頗為「親民」的宣傳路線。
以上三則好歹還是視頻，優信二手車直接放了一份有小李子照片的PPT，然後反覆念叨了三遍：「車網上車商城，三天無理由退車，大平台更省心！」
網友要哭了：「如果說，上次《中國好聲音》上的鬼畜廣告還能讓人耳目一新，那麼這次連五毛特效都省了的廣告，只能讓人感覺醜陋，生厭。」
簡單粗暴、缺乏創意，是本屆世界盃央視廣告的通病。6月18日，「央視廣告經營管理中心」在微信公眾號上刊發了一篇名為「這是央視最好的一屆世界盃廣告」的文章。文中提到，相比往屆，本屆世界盃廣告的品牌價值再創新高。
而在描述互聯網品牌廣告時，文中這樣寫道：
互聯網品牌採取了較為輕快簡明的風格，輔以經典重複的呈現形式加深品牌印象。雖然有些廣告的展現形式富有爭議性，不過進一步放大了其傳播效果。
馬蜂窩廣告主打一句「旅遊之前先上馬蜂窩」，通過唐僧反覆刻意打斷，將這句廣告語不知不覺印到觀眾心中。
拼多多通過魔性的廣告歌，風格鮮活同時富有生活氣息，將earworm effect（耳蟲效應）發揮到了最大。
BOSS直聘則更為極致，採取了多人喊口號的方式，廣告中的年輕人們精神亢奮列隊整齊，手舉橫幅嘶喊出「升職、加薪、直接跟老闆談」的願望，衝擊力十足。
和央視的委婉相比，憤怒的觀眾把世界盃期間的廣告比喻成了「一場大型的精神污染」，紛紛發起了「最爛世界盃廣告」投票活動，被廣泛pick的還有東風日產、蒙牛、oppo、vivo等等。
「贏客互動」作者竇贏分析道：是的沒錯，它就是喜歡你恨它！
這類廣告為了能給受眾留下深刻的影響，除了視頻、音頻重複再重複的填鴨式轟炸之外，還有一個因素，就是激發你情緒上的抵觸、逆反和厭煩。
世界盃期間，你的心態是放鬆的，心情是愉悅的，內心是幸福的，他們就選這個時候，專門播這樣讓你厭煩的內容給你添堵，造成你情緒上的反差，轟炸你、折磨你、蹂躪你。
因為，從心理學的角度，仇恨、厭惡往往比喜歡、愉悅讓人記住的更持久，印象也更深刻。還記得至尊寶帶上緊箍咒時的感慨嗎？「我真的不明白，恨一個人可以十年、五十年甚至五百年這樣恨下去」。
所以，這些廣告你會永遠記住它，十年，五十年，甚至一輩子。
TAG:Vlinkage |