全球十大最具價值啤酒品牌出爐，這些乾貨不能錯過

全球最大的廣告傳播集團WPP與市場調研公司Kantar Millward Brown昨日聯合公布了BrandZ 2018年全球最具價值品牌Top 100排行榜。今年的榜單有什麼看點？

全球品牌100強僅百威啤酒上榜

和去年一樣，今年100強榜單上，碩果僅存的啤酒品牌只有百威，排名第40位。在品牌價值普漲的情況下，百威的品牌價值「不進則退」，名次較去年下滑7位。

這6個啤酒的品牌貢獻度最高，最受喜愛

品牌貢獻度（Brand Contribution）是BrandZ用來衡量除去市場和財務影響，哪些品牌本身能夠推動購買力，使之保持高端價格優勢的衡量標準。在這方面表現不俗的品牌意味著深受消費者的青睞。

這15個全球品牌貢獻度最高的品牌中，啤酒品牌佔據6席。分別是排在第三的Skol，第六的Brahma，第7的喜力，第10的科羅娜，第12的時代和第13的健力士。

TOP10品牌中百威英博佔8席

沒什麼意外的是，BrandZ TOP10啤酒品牌中，除了排在第2的喜力和第8的健力士，百威英博繼續承包大多數名次。去年的第10名Coors Light被Modelo取代。品牌價值上升勢頭最猛的是時代（+10%）和喜力（+9%）。Bud Light是唯一退步的品牌（-3%）。

品牌專家們這樣說

Cavalry的Marty Stock表示，差異化對於啤酒品類至關重要。除了要應對消費者的飲用習慣和口味變化，釀酒商們還要注意來自品類之外的挑戰，比如含酒精的檸檬飲料和風味麥芽飲料正憑藉獨特的風味正日益流行。

奧美的James Hidden表示，品牌應該好好考慮當下的健康趨勢。這個趨勢對啤酒行業是個挑戰，因為年輕人轉而選擇更新、更健康的替代飲品了。

凱度的Cindy Hoffmann表示，大眾啤酒消費者和精釀啤酒消費者是不一樣的。前者可能永遠忠於某個品牌，但後者願意嘗試新事物，因此建立品牌忠誠度變得更難了。

喜力和時代更有「意義」

BrandZ的報告里還分析說，由於啤酒飲用習慣已經改變，年輕消費群體和女性消費群體正在尋找新口味和不含酒精的選擇，因此，大品牌們發現自己難以保持與消費者有意義的連接和維持情感上的關聯。在過去12年間，Meaningful指數不斷下跌。

不過，在Top10啤酒品牌中，被消費者視為更有「意義」的要數時代和喜力。時代啤酒通過獨一無二的聖杯為消費者帶來獨特的體驗，替代紅酒成為佐餐的選擇。喜力啤酒則通過國際體育賽事不斷加強品牌顯著性和聲譽，鞏固高端進口品牌的形象。

啤酒品牌建設可以從這5點開始

以下是來自官方的五點品牌建設建議。

首先，預判變化。建議品牌方們關注女性和年輕消費群體，了解什麼東西對於他們而言是有意義且與眾不同的，預判口味變化的走勢。

其次，誠實以待。啤酒品類增速放緩，品牌們就更加要以相關和清晰的定位贏得消費群體，不要跟風，忠於自己。

第三，保持一致。品牌可以使用大數據定製與不同消費者的溝通，但是核心的品牌定位不能變。

第四，多維傳播。年輕群體更多尋求的是體驗。了解你的目標受眾是誰，然後去找到影響他們的媒介。

最後，抓住當下。品牌應了解消費者購買瞬間的動態變化，並從中脫穎而出。

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