三星手機今年要完不成目標了：全球市場賣飽和，中國市場沒份額

在眾多手機企業中，有一個品牌是非常特殊的，它就是三星。這個品牌現在位居全球第一的位置，不過在中國市場的業務已經不僅僅能用慘來形容了，甚至傳聞市場佔有率一度衰退到3%以下。而大概也是受到這個現象的影響，三星的發展終於遇到了最大的瓶頸，今年預計的3.5億部銷量怕是完不成了。

根據此前Strategy Analytics發布的統計，過去三年三星的銷量是3.197億部、3.094億部、3.198億部。除了2016年所有的手機品牌都過得異常艱難外加三星Note7爆炸召回之外，三星整體的出貨量穩定在接近3.2億部左右。所以出現了這樣的情況，原本三星設定了今年3.2億部的目標，不過在發布S9之後市場反應一片大好，於是三星把全年目標調高到了3.5億部。

隨後的狀況也許有點讓人意想不到。經過一陣熱潮之後的三星S9後續銷量並沒有預計的好，表現低於預期。而此時全球市場都趨於飽和，一般來說此時所有品牌提升銷量就靠中國市場，中國品牌則開始依靠亞太市場。但三星在中國市場表現不佳，加上亞太市場又基本成了中國品牌的天下，於是缺少了能夠支撐完成銷售目標的動力。

從Strategy Analytics的調研報告來看，2018年第一季度三星的銷量是7820萬部，這個數字低於2017年。而2017年全年的銷量本來就不到3.2億部的，如果第二季度也沒有明顯增長，剩下兩個季度不爆發一下的話，三星還真是要完不成3.5億部的目標了，甚至可能原定的3.2億都危險。三星每年刺激銷量靠的基本都是S和Note兩大旗艦，難有什麼新花樣，今年也是如此。

至於中國市場，評價君就不再具體吐槽了。價格高、缺少本地化的產品和服務，已經成了三星的硬傷，加上中國市場根本不缺手機品牌，即便營銷策略有大的變動，想要在幾個月之內獲得爆發也基本上不太可能。不過這裡只說三星手機業務，畢竟三星半導體還是很賺錢的，這點要承認，而且每次說到三星手機，討論焦點都會被莫名轉移到三星半導體上，誰愛被揭短呢。

上半年三星S9帶起的一波行情過去了，接著就看下半年三星Note9怎麼樣。不過就像評價君說的，除非Note9能碾壓式的超越前代Note8，否則很難帶動足夠高的人氣完成今年銷售目標。同時也反映出一個問題，那就是三星真的該重視一下中國市場了，未來恐怕只有這裡能帶來可以滿足業績增長的增量。

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