世界盃進入短視頻時代，誰是最大贏家？
最近這段時間，媒體上最熱鬧的就是世界盃了。C羅打入四球射手榜領先，衛冕冠軍德國隊爆冷門輸給墨西哥，阿根梅球王天生要「強」，結果遇到冰島隊的銅「牆」鐵壁，仰天長嘆。
如白岩松所說，這屆世界盃除了中國隊沒去，中國什麼元素都參與了，中國的互聯網企業當然也不例外。對互聯網來說，四年一度的世界盃是流量的盛宴，大量真球迷偽球迷會帶來龐大的流量，產生出巨大的商業價值。
今年世界盃，國內的版權方僅有央視、咪咕、優酷三家，有意思的是，從主辦方FIFA，到版權方央視、咪咕、優酷都選擇了與微博合作，搭乘社交短視頻東風。不聲不響的微博通過短視頻享受世界盃福利，小組賽第一輪期間#世界盃#等話題閱讀量暴漲168.8億，短視頻播放量達到22.5億。
在世界盃盛宴中，為何是微博能獨享社交短視頻大餐，而媒體眼中強勁的今日頭條、微視、快手、抖音卻紅利寥寥呢？在這背後，誰又是最大的贏家？
一、微博的獨特性與不可代替性
微博最早以社交媒體起家，通過簡單的圖文信息傳播溝通。最近幾年，隨著移動互聯網的發展。微博加入直播和短視頻的內容，變成全媒體平台。
微博擁有社交與短視頻結合的能力，而且微博的社交與其他平台不同，對微博用戶來說，他的關注對象既有身邊的朋友、同事、同學、家人，也有明星和KOL，更有很多自己感興趣的企業和話題。
就是說，微博具有既有熱點傳播的能力，又有像病毒一樣人人間擴散的能力。國內第一大社交平台微信，儘管十分強大，但對普通人來說，他的微信好友就是他圈子裡面的人，明星大腕球星的微信，他們是加不到的，明星大腕球星的朋友圈，他們也更是看不到的。
而近兩年興起的快手、抖音則更像一個專門的娛樂平台，他們的媒體屬性和社交屬性其實都是不足的。
世界盃短視頻內容的傳播，不僅僅需要平台擁有龐大的用戶量，更需要傳播和擴散的能力，同時具有中心發散和病毒式傳播，又同時有社交和娛樂短視頻功能，這樣的社交媒體，在中國只有微博一家。
實際上，這幾年包括NBA、奧運、亞運、NFL、西甲、中超等國內外頂級賽事都選擇了與微博合作，這些賽事也正是看中了微博在中國的這種獨特性與不可替代性。
正因如此，FIFA，央視、咪咕、優酷都選擇了與微博合作，也並不令人意外。
二、「要你命3000」的威力
在周星馳的經典喜劇電影《國產凌凌漆》中，有一個神奇武器叫「要你命3000」，結合十種致命武器於一身，而且每一種武器皆可獨當一面。傳說是威力驚人勝過任何武器十倍的殺人利器。
喜劇電影是喜劇電影，但是對於傳播來說，還真是需要多種媒體，多種形式的融合。
對世界盃的原始內容來說，一段C羅頭槌破門的視頻只是視頻，大家看完了就看完了，頂多評論幾句精彩。
從商業價值看，這段視頻的關注度只有一分鐘，關注人數只是看視頻的人數，可插入廣告的空間很小，商業價值不大。
而通過微博社交與短視頻的結合，中心發散與病毒發散並行的傳播，結果就完全不同了。
一段C羅頭槌破門的視頻，首先可以吸引數萬條球迷評論，數萬條轉發。
這幾萬條評論是用戶自發生產的，其中不乏一些大V和KOL，這些用戶有自己的粉絲、有自己的親朋好友。
這樣幾萬就很容易擴展成幾十萬，然後病毒式傳播，幾十萬就可以變成幾百萬，幾千萬。
中心傳播加上社交媒體的病毒式傳播，威力就大了。
一段很普通的C羅頭槌破門視頻，在微博上可以被段子手產生更有趣的內容，產生新的關注點。譬如有段子手寫」C羅頭槌破門展現身體肌肉，華麗C羅竟然是肌肉猛男「
然後，C羅肌肉猛男的話題又會被關注轉發。然後，肌肉猛男的話題，又可以引發中國球員大肚腩的話題，再進行一輪傳播。
當短視頻與社交結合起來，中心傳播與病毒傳播結合起來，發散幾乎是無窮無盡的。傳播的熱度和廣度遠比單純的視頻內容要好得多。
而且，這種發散還可以回饋短視頻、長視頻。
一些偽球迷甚至是非體育興趣用戶看到C羅肌肉猛男的內容，會反過來了解C羅是誰，去找C羅進球視頻，短視頻的點擊量就上升了。
而一些用戶又會因此去關注葡萄牙隊、去關注皇馬，由短視頻轉移到比賽長視頻，甚至整場比賽的直播路線。
在這種」要你命3000「模式的傳播下，原始內容商業價值翻了千百倍。而這種模式只有在微博能夠發酵。
所以，僅僅在第一階段小組賽，微博#世界盃吐槽大會#這一個看起來並不那麼「專業」的話題就獲得了30億點擊，僅次於#世界盃#主話題，成為用戶最喜歡的世界盃話題之一，產生了巨大商業價值。
三、誰是世界盃的最大贏家？
世界盃期間，微博收穫了內容、收穫了用戶，收穫了版權方的信任，看似贏得瓢滿缽滿。但實際上，微博在這其中只是一種「服務」的角色。
版權方依然是最大贏家，無論是央視、咪咕還是優酷，短視頻都是其發展中的短板，世界盃是四年一次的超級IP，版權方重金打造世界盃盛宴，自然希望從中獲取最大化的利益，而微博是最好的渠道。
最近一個星期，無論是央視、咪咕還是優酷的官方微博，粉絲量都有明顯的上漲，對於微博這種基於粉絲關係進行內容分發的平台來說，粉絲的關注是無價的珍寶，也是極為珍貴的社交資產。這些社交資產對於未來平台內容的宣發、導流、收集用戶反饋等方面都十分重要。
此外，前面也提到，微博短視頻對於版權方的長視頻、直播都可以形成反哺，並培養忠實的興趣人群。版權方可以藉助微博的宣傳提升自身App的裝機和用戶粘性。在世界盃揭幕戰當天，央視、咪咕、優酷分列蘋果App Store下載排名前三。
由此可見，微博在內容的傳播中處於一種「不可替代」的「服務」地位，這也是越來越多的綜藝、影視、賽事內容選擇與微博合作的原因，也將是微博長期發展的一大動力。有著這樣的優勢，一些媒體關於「XXX殺死微博」的言論為時尚早。
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