發布了 Find X，和蘭博基尼合作，這是內外兼修的 OPPO

時間行至 2018 年 6 月，這個時間並不僅僅意味著上半年的結束和下半年的到來，對於講究謀篇布局的手機廠商來說，當智能手機市場陷入到增長放緩，廠商們需要零和博弈的時候，以往信步閑庭的產品節奏需要更有力的步伐，於是乎，產品發力成為 2018 年上半年國內智能手機廠商的關鍵詞。

圍坐在牌桌上的玩家越來越少，每一家都仔細盤算著如何打好自己手上的牌。這一輪，OPPO 最後出牌：發布Find X，再加上與蘭博基尼汽車的戰略合作。

習慣在發布會前大方告訴大家新機信息的 OPPO 這一次耍起了小心機：Find X 猶抱琵琶半遮面，OPPO Find X蘭博基尼版的面世則是銀瓶乍破，鐵騎突出。

尤其是當 OPPO Find X 蘭博基尼版確定搭載  Super VOOC  閃充的時候，這款手機已經悄然創下好幾個第一：50W 的充電功率充電速度業界第一，93.8% 的屏佔比業界第一，Android 手機中第一款用 COP 屏幕封裝工藝，Android手機第一款支持人臉支付…

Find 回歸，OPPO 的產品版圖完整了

滿足的表情，和驕傲的表情是有區別的。

當 OPPO R 系列機型發布，採訪 OPPO 高管和設計師的時候，對面的表情是滿足，一種圓滿完成任務的狀態。

不過這次 Find X 發布，再次採訪 OPPO 高管、產品經理和設計師的時候，OPPO 眾人的表情是驕傲，一種做到了業界領先、人無我有的自豪感。

Find X 之前，OPPO 最近的兩款旗艦機是 Find 7 和 N3，都距今 4 年了，在旗艦機缺失的 4 年裡，R 系列的市場表現已經不能用優異來形容了：

Counterpoint 數據：OPPO R9 成為 2016 年中國內地最為暢銷的手機產品。

Strategy Analytics 數據：OPPO R9s 成為 2017 年第一季度全球最為暢銷的 Android 手機。

在 R 系列之外，OPPO 的 A 系列在線下市場表現也很好，和定位於年輕人市場的 R 系列不一樣，A 系列定位於對手機品質有一定追求，又兼顧性價比的消費人群。

目前 OPPO R 系主打機型 R15

如果 OPPO 不曾出過款款經典的 Find 系列，那麼他們完全可以靠著 R 系列和 A 系列好好地賺錢，直到今天，還有 50 萬的 Find 手機用戶等著 Find 出新機，這部分的人群，大概是 OPPO 最需要關照的用戶。

目前的 OPPO A 系列主打機型 A3

OPPO 的企業性格也不是鋒芒畢露，非要想證明自己。於內，不斷地技術探索研發，總要有個結果；於外，核心用戶翹首以盼，市場競爭白熱化，Find 旗艦機的意義，不僅僅是一款手機，還是一種探索精神的圖騰和一個路標。

這也是一種矛盾：它意義重大，不可或缺，又正因為不可或缺，所以寧缺毋濫。

好在是 Find X 解決了這個矛盾，如果把它當作一個路標，印證 OPPO 走到了哪裡的話，那麼現在 OPPO 在產品布局上，已經逐漸清晰，日臻完善。

智能手機市場裡面，從旗艦機做到千元機易如反掌，甚至許多大廠商的千元機都是直接買方案投產，再貼個牌完事兒。但智能手機產業終究是拼技術的，深陷在千元機的泥沼當中不是長久之計，這也是為什麼上半年國內智能手機廠商們給到我們如此多驚喜的原因：過招三百回合，到了比拼內力的時候。

因此，Find X 在昭示了 Find 系列主打高端旗艦、R 系列主打年輕品質系列和 A 系列主打性價比的完整三線勝利會師之外，Find X 的另外一個路標意義在於，OPPO 的產品力站上業界一流位置。

此前，OPPO 發布了 3D 結構光技術、Super VOOC 超級閃充技術等等，這些都是技術實力，如果不落實到具體產品上的話，是轉化不成產品力的。

OPPO Find X 的隱藏式 3D 結構光

50W 的充電功率充電速度業界第一，93.8% 的屏佔比業界第一，Android 手機中第一款用 COP 屏幕封裝工藝，第一批用上 3D 結構光的 Android 手機，獨創的雙軌潛望結構等等，Find X 的產品力讓 OPPO 配得上他的市場地位：這才是世界 Top5 智能手機廠商應該拿出來的創新產品。

之前愛范兒採訪 OPPO 副總裁吳強的過程中，他總會強調：OPPO 走的是爆款精品的策略，R 系列成功是聚焦資源和精力做更少的事情取得更好的結果。時至今日，Find X 發布的第三個路標意義已經不言而喻：爆款精品策略已經不能滿足 OPPO，全線發力才是現在的 OPPO，要不然研發那麼多技術，積累這麼多專利在何處容身呢？要知道 OPPO 自研的 VOOC 閃充技術的相關專利已經超過 1000 件。需求不同的廣大用戶又該如何選擇呢？還有幾十萬老 Find 手機用戶等著在呢。

蘭博基尼助陣，OPPO 品牌在找新方向

很少有發布會的 One More Thing 能像這次 OPPO Find X 蘭博基尼版這樣讓人「wow」一下，這其中的驚喜一半是 OPPO 的超級閃充終於落地到產品，另一半來自於蘭博基尼汽車這個豪車品牌。

即便售價高達 1699 歐元，OPPO Find X 蘭博基尼版依舊是最接近年輕人的蘭博基尼產品了，先不說跑車了，蘭博基尼自行車都要 20 萬美元。

就像 OPPO 和巴薩的長期合作關係一樣，OPPO 這次和蘭博基尼汽車的合作，也不是出個定製版就完事兒的。

後續，雙方在產品和設計上會繼續交流合作；甚至以後蘭博基尼汽車也會搭載 OPPO 的 VOOC 閃充技術，以及在蘭博基尼汽車指定銷售渠道買到 OPPO 產品，類似於 Find X 發布會這樣的場合，雙方也將圍繞汽車賽事、車展活動、新聞及產品發布會等市場推廣活動進行合作。

OPPO 副總裁吳強說：

能和蘭博基尼汽車合作的品牌，肯定不是一般的品牌。

OPPO 和蘭博基尼汽車在採訪中都其樂融融地表示雙方的合作是基於各自價值觀的契合，對創新有共同追求，Find X 是展望未來的產品，剛好蘭博基尼汽車的定位是未來的創造者…

如果放在 Find X 發布的時機和地點再來考慮的話，和蘭博基尼汽車的合作，不達到點兒什麼目的的話，未免各自太單純。

吳強說：

的確，和蘭博基尼汽車合作有助於在歐洲市場提升 OPPO 的品牌知名度。OPPO 在亞太地區有知名度和影響力，但是在歐洲的基礎還比較薄弱，和蘭博基尼汽車合作，可以快速提升影響力。

另外，和蘭博基尼汽車的合作這件事，本身就是有效的品牌傳播打造方式。

曾經，OPPO 簽約巴薩成為其官方合作夥伴，這種關係更像是一種精神的共鳴，止乎於惺惺相惜，但不步步相隨。這種邏輯也適用於 OPPO 和蘭博基尼汽車的合作，代表了 OPPO 關於品牌的另一種思考邏輯：

OPPO 與巴薩以及蘭博基尼汽車的合作基礎，是品牌內涵，不是淺層的流量，這是未來 OPPO 的品牌發展方向，即如何為品牌內涵注入新的內容。

這種思考的落地，剛好遇上 Find X 的發布，也有一個共同的背景與目的。早先的巴薩，和現在的蘭博基尼汽車的第一印象並不是年輕，而是藝術激情、高格調、慢工出細活。順延著，吳強為 OPPO 的受眾做了延伸說明：

OPPO 所說的年輕不是年齡，而是心態年輕，不甘平凡，有獨特審美，不隨波逐流的人群。選擇 Find X 產品的人群對格調更在乎。

如果說，Find X 的發布，代表著 OPPO 內在產品力的提升的話，那麼和蘭博基尼汽車的戰略合作，則代表著 OPPO 外在品牌力有了新的內涵。

從這兩個角度來看，OPPO 此刻在企業層面上，稱得上「內外兼修」了，借著新品發布的時機，OPPO 又將二者同步了。

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