6月20日OPPO在法國召開的一場浮誇的手機產品發布會，似乎一掃自2017年下半年以來的霉氣，也彷彿靠一款所謂的「高科技」產品可以脫胎換骨了。

在OPPO的公關軟文里稱，Find X是一款驚世駭俗、超凡一體的未來旗艦，在一些媒體的眼裡，這家一直靠山寨蘋果的廠家，似乎通過Find X從營銷至上轉向技術創新，也許這正是OPPO的高明之處，可以讓一場高調的營銷變成媒體追捧的熱點。

果真如此嗎？一個主要市場在中國的手機廠家，帶著一群中國的媒體，在法國開了一場發布會，定了一個比iPhone X還高的價格，這就成了「創新」嗎？我們先來看看OPPO所謂的「創新」在哪裡？

一、OPPO Find X的創新點在哪裡？

刀客從不懷疑，OPPO及其兄弟們，是中國最善於從用戶需求中捕捉住未來市場痛點的公司，這是以營銷起家的企業的天然基因。

在iPhone X帶動了整體市場走入「劉海」屏設計的今天，對於不管需要不需要，千篇一律的「劉海」屏設計，已經進入了大眾的審美疲勞時期。在這個時間點上，OPPO能推出一款93.8%屏佔比的手機，無論OPPO能賣多少已經不是重點，都足以引起媒體的狂熱追捧。

無庸諱言，就整體設計而言，OPPO Find X的外觀設計確實有許多值得肯定的地方，至少在屏佔比方面，就可以號稱第一，雖然為了這個屏佔比，OPPO犧牲了很多實用功能。

除此之外，OPPO所稱的「創新」無非就是3D結構光人臉識別和雙規潛望結構前置攝像頭了，仔細看來，就整體技術而言，並無什麼大的技術方向上的突破。

至於OPPO所稱的3D結構光人臉識別，其實並非OPPO的技術，這點可能出乎很多人的意料。OPPO Find X所採用的3D結構光人臉識別，其實其技術提供方是總部位於深圳的奧比中光，這家成立於2013年的企業，一直從事3D感測器的研究，2017年開始手機端的3D感測器量產準備，在其官網上稱其3D結構光人臉識別系統，是最接近iPhone X人臉識別的技術。

從OPPO Find X發布會上公布的技術細節來看，OPPO所稱的這種O-Face 3D結構光技術（OPPO習慣將供應鏈的技術改個名字稱為自己的技術），通過結構光元器件在面部投射出15000個識別點的3D結構光能投射15000個識別光點，對人臉進行3D建模，進而用在解鎖、支付等需要生物識別的場景，從這裡看，這一技術距離蘋果iPhone X的FaceID仍有一段距離。

同時這一技術，對其它手機廠商而言並沒有什麼門檻，奧比中光可以給OPPO提供解決方案，也就可以給其它廠家提供解決方案。

這真應了羅永浩前一陣在京東的專場對話中的言論，「都TM是方案整合商，在那裝什麼孫子呢」？

至於OPPO所稱的前攝像頭「雙軌潛望結構」，事實上是一種迫不得已的選擇，為了滿足屏幕沒有劉海的設計要求，必須給前置攝像頭有一個解決方案，儘管這種結構設計有它的必要性，但卻給上部空間元器件選用帶來了更多的麻煩。所以在Find X的後置雙攝彩了索尼IMX519+IMX376K雙攝方案。而IMX519的CMOS面積只有1/2.6英寸，其成像質量大家無需有太多奢望，OPPO的R15就是採用的這款攝像頭。

雖然魅族的黃章在Find X發布會的評價有些酸味，但黃章倒說出了OPPO所謂「創新」的根本，「為了個前攝像頭費了那麼大的周折有必要嗎？」

確實，為了「創新」而創新的技術，多數只是花架子而已。

二、OPPO進入歐洲市場的可能性有多大？

至於OPPO對這場營銷盛宴的另一個說法，OPPO副總裁吳強稱「歐洲市場每年銷售規模超過一億台，對於OPPO來說是空白市場」，換個話說，就是OPPO要進入歐洲市場。

吳強對媒體稱，之所以選擇這個時間點進入歐洲市場，除了上面所說的理由之外，還有就是「中國手機市場的空間開始壓縮，增長規模放緩」和「OPPO已經在30個地區有海外運作模式，對進入歐洲市場有經驗積累」。

就目前Find X定價策略來看，999歐元的價格，是直接瞄著高端市場去的，而目前歐洲市場的三大品牌三星、蘋果和華為，分別佔有33.1%、22.2%和16.1%的市場份額，而在法國市場，華為的優勢則更為明顯。以目前OPPO在歐洲市場的品牌知名度，要進入高端市場無疑和做白日夢相距不遠。

正如吳強對媒體所說，歐洲特別是法國市場，用戶「更喜歡線下交流（比如咖啡館），對手機參數不怎麼關心；歐洲年輕人最在意的功能點是續航，VOOC閃充技術恰恰契合了年輕消費者的需求；歐洲用戶十分樂意為設計感和藝術感買單。」

OPPO卻忘了在歐洲市場，品牌影響力才是他們選擇的第一要素。至於續航，如果不能保證一天正常的使用，讓用戶帶個充電器出門，無論多快的充電速度都算不上續航能力強。至於藝術感和設計感，拉上蘭博基尼，就能改變自己的血統了嗎？

從華為在歐洲市場的成長來看，其品牌影響力更多的來源於二十多年在電信市場的深耕，手機只是在延續和放大了這種品牌影響力，如果從零開始做，華為手機未必能達到今天的成就。

OPPO要進入歐洲市場，還有一個核心問題，那就是專利問題。雖然OPPO四處吹牛說自己有2.6萬件專利，但事實上從OPPO在手機和通信行業的研究時間來看，基本不可能有手機和通信領域的核心技術，也不可能達成與蘋果、三星、愛立信等專利大戶的交叉授權。

在全球市場上，華為、中興和聯想，之所以可以在歐洲市場上銷售手機，最為核心的原因是各自手裡握有一些通信和手機領域的核心專利，而這些核心專利是三星和蘋果也是無法繞開的。

一旦OPPO進入歐洲市場，首先要面對的是一些專利公司的訴訟，小米在印度的官司也是因此而產生的。而一旦銷量上有上升的勢頭，蘋果和三星任意一家的訴訟，都會讓OPPO猝死。之所以這樣說，是因為早年的HTC在技術和專利方面比現在的OPPO強得多，但在歐美市場因和蘋果的訴訟而迅速死亡。各位可以百度一下當年HTC涉及的相關案例。

OPPO以營銷起家，但歐洲市場並不可能靠巨額的廣告投放帶來多少銷量，至於渠道，歐洲市場主要依靠的是電信運營商的渠道，OPPO在這方面根本無優勢可言。中國特殊時期會產生一批「土財主」，但歐洲沒有多少「廠妹」可供OPPO的營銷忽悠。

所以說，OPPO在法國開個奢華的發布會，自己應該清楚歐洲市場只是說說而已，更多的目的，仍然是給中國市場的營銷提供一些噱頭。

三、Find X只是一個營銷噱頭，OPPO的用戶支撐不起OPPO的高端夢

說Find X只是一個營銷噱頭，可能很多自媒體不太同意，換個角度說，999歐元的價格，即使是在中國降價到5000元左右，誰又會自己花錢買一台OPPO的Find X呢？

今年微博發布的《2017年智能手機微報告》是一份通過每月隨機抽取3000萬個用戶樣本做出的數據分析，其對用戶行為的研究分析應該是目前最準確的一份報告。在這份報告中，有個有趣的現象，OPPO的主要用戶在25歲以下，佔有比最大的是19~22歲的用戶群體，同時，三線城市以下的用戶佔到了62%以上。這說明了什麼問題呢？

OPPO的用戶主要是一些三線城市19~25歲的青年。這一用戶群體的消費水平，能撐得起OPPO單機售價5000元以上的高端手機夢嗎？

事實上，從2016年下半年起，OPPO就開始提升品牌調性。2017年通過與各類文化、藝術方面的機構合作做了許多活動，但從實際效果看，了勝於無。一個品牌形象的塑造，不是靠定一個高價，再搞幾場所謂的高層人群的活動就可以提升的。從品牌成長的常規邏輯來看，OPPO離他們想要的夢想還很遙遠。

在2018年第一季度OPPO的市場份額下降超10%的市場環境下，OPPO急需更多提高品牌聲量的噱頭，也可能更希望改變營銷至上的標籤，於是就有了法國的發布會。

然而，Find X高達999歐元的售價，顯然不是為OPPO主流用戶群所生產的機型，在2017年下半年至今年銷量下降，媒體不再看好OPPO的輿論環境中，OPPO一直想給自己貼上一個「科技」的標籤。但顯然，這一目的，只是為了營銷做的調整，從目前的形勢看，OPPO也許不可能真正把自己做成一家以技術為導向的公司。

靠一款機型不可能改變一個公司的基因，靠一個高定價也同樣不可能改變一個品牌的調性，8848吹牛皮多年，也並沒有成為他們想成為的那個奢侈品牌。其實做營銷起家的OPPO應該很清楚這個道理，在法國帶著一群中國媒體，開一個奢華的發布會，發布一款根本不可能賣多少量的產品，你說OPPO為了什麼？

其實只是一場包裝得非常出色的營銷盛宴而已。

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