五月洗衣機市場報告，高端轉型初見成效，外資品牌生存空間被擠壓

日前，第三方關於五月份線下洗衣機份額的數據出爐，通過數據我們可以看到，整個五月份線下洗衣機市場呈現出低迷的狀態，零售額和營業收入都出現下滑。

數據顯示，五月洗衣機線下市場銷量同比下滑16.9%，行業收入同比下滑7.6%，行業收入的下滑遠低於銷量的下滑。這也體現出洗衣機行業在向高端方向轉型有了初步的效果。

從品牌來看，由海爾和小天鵝組成的第一梯隊的市場份額分別為31.1%和17.7%，二者加起來市場份額接近50%，緊隨其後的是美的和西門子市場份額分別是9.2%和7.3%。在營收份額方面，這四大品牌分別是34.1%、18%、6.6%和11.7%，海爾和小天鵝的營收份額與市場份額基本相同，而西門子因為主打高端化路線，雖然市場份額不多，但收入卻非常可觀。

在這幾大品牌中，海爾無論從哪方面來看都佔據著絕對的優勢地位，無論這裡面市場怎樣變化。海爾的發展依然表現的非常亮眼，目前的洗衣機格局處於一個「一超多強」的狀態。

值得注意的是，美的和小天鵝都是屬於美的集團旗下的品牌，品牌定位不相同。但二者加起來的市場份額也有27%，是目前最有可能威脅到海爾的品牌。

我們把海爾這兩年的數據拿來看，發現海爾在銷量方面同比下降3.3%，遠低於行業的16.9，而更重要的是海爾的零售份額同比增長了8.2%，這對於海爾來說是一個升級，說明海爾這幾年朝著高端化方向轉型出現了明顯的效果，品牌價值提高。

除了這些傳統的大廠以外，海信的表現也是非常亮眼，是唯一一個銷售額和銷量都同比增長的品牌，零售額同比增長高達17.3%。

與國內手機市場狀況非常像，目前洗衣機市場基本上都被國產廠商佔據了，外商整體表現欠佳。松下，博世，三星，惠而浦都出現全面下滑趨勢。西門子零售量同比下滑28.4，零售額同比下降22.7%，與西門子一樣，博世洗衣機在零售量和零售額方面下滑有達到了24.3%和19.9%。

從這兩年國內洗衣機市場的情況來看，國內洗衣機廠商的生存能力要明顯比國外企業要強。早期大家都靠著性價比來獲得市場份額，把原有的外資品牌市場份額迅速擠壓到尾端。而在有了市場份額以後，基本上所有的品牌都開始在往高端方面轉型，特別是物聯網和智能家電的興起，為家電廠商提供了一個很好的突破口，雖然行業整體的出貨量在下降，但行業利潤卻在上升，未來很長一段時間內，向高端化轉型的方向仍不會改變。

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