廣告設計中的「視覺創新策略」！

文/孫立偉 魏伏一

平面廣告若想獲得觀者目光，其視覺效果的設計最為關鍵，其是影響人們第一印象的核心元素，應緊緊抓住這一特點，強調平面廣告設計的視覺創新，能給人以巨大的吸引力，從創新的角度來詮釋平面廣告作品。

創新是平面廣告設計最為關注的話題，藉助諸多新鮮的元素來豐富廣告設計，藉助色彩、圖形和材質等來衝擊受眾的感官，尤其是視覺神經，能讓人眼前一亮，充分發揮設計的功能性，讓受眾通過觀察來了解商品的功能、用途與性能等，把握視覺的創新性設計，能獲得受眾的廣泛關注，進而刺激觀者消費慾望。

廣告視覺上的創新，有利於增強廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關注度，能讓整個平面廣告設計作品更加具有生命力與說服力，會對受眾的視覺感官神經產生衝擊，進而影響受眾的心理感受，提升整個設計作品的畫面感。

在平面廣告設計中，廣告的視覺性創新很是關鍵，其中圖形的設計最為引人注意，強調圖形、造型設計的創新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設計師應根據所描繪的產品屬性來進行圖形的合理化設計，藉助圖形來傳遞產品信息，同時以更具創意性與意境性的方式進行呈現。圖形的創新性設計，能給人以良好的視覺衝擊感，將圖形與產品屬性緊密結合，定能達到理想的設計效果。

設計師在注重視覺創新性設計的過程中，應規範化的選擇合適的視覺性材料，藉助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關注度，通過添加一定的想像力，來增強平面廣告設計的畫面感與立體感。想像力的發揮並不是憑空存在的，其會對廣告的主題予以良好的詮釋，要立足於產品的實際特點之上，禁止天馬行空思想的出現，注重將情感元素融入其中，增強視覺衝擊力與感染力。

通過創意性的設計，既能將產品廣告設計的理念傳遞給受眾，還能以創新性的方式進行呈現，定能吸引大量的受眾，是刺激消費的有效途徑。在平面廣告設計中，充分發揮想像力，設計師應融入足夠的情感，設身處地的從受眾的角度予以考量，及時掌控受眾的心理變化，進而設計出更具吸引力與震撼性的視覺效果。

設計師在設計平面廣告設計時，強調風格的簡約性是關鍵。強調廣告作品設計的簡約性，並不是缺乏內涵的表現，要簡約設計而不缺內涵，設計師應利用更為簡約、獨特的方式參與設計工作，以此來增強視覺上的美感，太過複雜的內容不一定能受到好評，其可能會喪失產品所要傳遞的基本內涵，打造簡約的廣告設計風格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。

通過誇大和縮小視覺元素的方法，更好地表現視覺元素的特徵。

在視覺廣告中，比喻的手法不同於語言的修辭手法。大多數平面廣告中，採用圖像作為象徵意義的喻體，而真正的本體就是廣告需要推出的產品。

在平面廣告中，借代的含義就是利用局部代替整體、表象代替本體、具體代替抽象。通過借代手法的使用，使人通過廣告宣傳借代物接受真正推銷的產品。

所謂示現就是把不能看見、聽見的事物，描述得栩栩如生，如同親身所見。視覺中的示現是通過畫面的方式，大膽想像，以新奇、有趣的內容引發觀眾的共鳴。

因果關係就是藉助廣告視覺的手段，把一種產品和其它的元素（如人或事物）聯繫起來，使其具有因果關係。這種因果關係可能通過產品與典型使用的人或與具有象徵性的領域建立關係。利用視覺手法，將觀眾的意識引向以上兩者之間的共同點，從而令觀眾建立從因到果的印象，最終接受推銷的產品。

對於平面廣告來講，視覺創新是彰顯作品價值的靈魂與條件，加強視覺效果的創新，緊緊抓住觀眾的眼球，增強吸引力，適合現代大眾對創新性事物追求的特點，是平面廣告設計的精髓。

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