IP、內容、人才、硬體設施一個都不少，萬達「W＋」戰略助力中國電影工業化進程

文｜叩敏 編輯｜夏添

各大影視公司放出「大招」，業內大咖輪番坐鎮，上影節已然成為了影視圈的狂歡節。

與去年一樣，萬達影視集團於6月19日舉辦了盛大的「萬達之夜」。在今年的「萬達之夜」盛典中，萬達的「W+」戰略（「IP+」、「菁英+」戰略）全面升級，重視IP在全產業鏈布局中的核心地位，深耕優質內容，進一步培養和扶持青年影視人才。

今年是萬達整體戰略落地最為突破的一年，2月新編劇計劃啟動，4月青島東方影都建成，都成為影響業內的事件。2018「萬達之夜」更像是對過去一年萬達戰略執行情況的回顧和總結，對上半年成果的展示，同時也為接下來萬達的發展謀篇布局。

備受矚目的萬達片單也在盛典中發布，《龍蝦刑警》、《快把我哥帶走》、《人間·喜劇》、《反貪風暴3》、《沉默的證人》、《巨齒鯊》等多部影片已經定檔，多類型、多題材、多元化的內容豐富了市場，令人期待。

通過加大「W+」戰略的布局，萬達似乎在向外界傳達一個訊息，即萬達將通過打通全產業鏈的上下游環節，在IP、內容、人才、硬體等基礎設施上全力投入，繼續助力中國電影工業化進程。

萬達如何布局「IP+」戰略？

衍生聯動+三位一體提供新思路

在整個「W+」戰略中，「IP+」戰略是重中之重。萬達把它放在集團戰略布局中的源頭位置，一是因為IP是內容商業化的基礎，二是IP比純原創更高效。

近年來，IP作為極具商業價值的資源，遭到市場的瘋搶，各大影視公司也瘋屯IP，期待有一天能將IP價值變現。但問題是，屯IP容易，開發IP難，實力不足的公司甚至容易把IP砸在自己手裡。

萬達作為影視行業領軍企業，更加重視IP的開發和孵化，連接各大超級IP平台，如騰訊閱文、網易文漫、中文在線、央視動畫，多角度、全方位、規模化360度打造超級IP。這意味著一個IP到萬達手裡，能得到最大程度的開發，也能將IP價值最大化。

在對動畫IP的開發上，萬達取得了不錯的成績。2017年，萬達與騰訊、閱文建立合資公司，對超級IP《斗破蒼穹》進行了全方位的開發，經過一年的時間，兩季動畫片取得了超30億的播放成績，圍繞IP的電視劇、遊戲也在開發中。

在萬達的IP開發策略中，IP的前期孵化是一部分，後期的產品衍生、產業聯動也是極為重要的一環，這也是體現萬達優勢的部分。如萬達投入開啟了以《西域列王紀》為代表的電視劇-系列電影-遊戲深度聯動開發的模式。

2018年，萬達攜手中文在線，引進血紅的小說《巫頌》，接下來會對這個超級IP進行系列影視作品開發，包括電影、衍生超級劇等，未來更會嫁接到萬達豐富的場景資源中，發展以影視產品為基底的實景娛樂。通過IP的衍生性和聯動效應，萬達實現更廣域的商業變現價值。

依託萬達豐富的資源和雄厚的實力，「IP+」戰略形成了三位一體的新思路，即以IP為核心的內容、產品、場景的深度鏈接和相互轉化。

怎麼理解這個三位一體呢？其實很簡單，IP首先是內容，通過與IP平台和優秀創作者的合作，內容形成IP。要賦予它商業價值，則需要加工成產品，比如很多小說IP改編的電視劇。而產品的衍生最成功的是應用於場景中，如搭建主題公園等。

萬達在這方面具有得天獨厚的優勢，萬達重視好的內容，與其他優秀IP平台也保持著密切的合作，至於場景資源，萬達更是獨樹一幟，線下場景既有萬達院線這樣的輕場景，又有萬達廣場、萬達寶貝王的中場景，以及萬達主題樂園的重場景，可以滿足IP的不同屬性。

新導演、新編劇計劃層出不窮

「菁英+」戰略如何孵化最具潛力人才？

IP當然重要，而打造IP、創作內容的人才同樣是不可多得的。市場對優質內容的渴求，進一步刺激了行業的人才需求。

面對行業現狀，萬達在去年的「萬達之夜」盛典中就提出了「菁英+」戰略，致力於發掘、培養優秀青年影視人才，助力電影行業核心幕後人才的成長和創作。萬達提供足夠的資源和平台，砸下重金去培養，體現了萬達的決心和務實。

新導演、新編劇計劃層出不窮，可是能出來成果的卻又有幾個呢？願景是好的，執行起來卻又是另外一回事了。

真正體現扶持計劃作用的只有一個，那就是作品。「菁英+」戰略首期簽約的三位青年導演，已有兩位拍攝完成，一部是白雪的《過春天》，現正積極申請參與國內外各大電影節選片；另一部是鄒鵬的《地球人都不知道》，目前處於後期製作階段。兩部新導演作品高效完成，人才扶持效果初顯。

「菁英+」戰略的新編劇計劃也被萬達列為重點，給予新編劇學員極其有用的培訓和鍛煉。今年2月該計劃就已啟動，經過960個小時，535份報名表中只有20位學員能進入到「未來大師工作坊」，接受好萊塢影片《雷神》編劇Zack Stentz、國內知名編劇王紅衛、郭俊立、延藝雲，華裔導演王水泊的現場授課，更有5名資深編劇老師全程輔導、33天劇本打磨，最終突圍四個最具潛力項目，孵化一個全概念IP。

2018年的「菁英+」計劃將不僅將人才範圍局限於導演和編劇，擴大人才服務範圍，萬達意欲打造一個全產業鏈的人才服務平台，為影視圈中導演、編劇、製片、藝人、攝影、美術等全產業鏈人才提供培訓認證、內容孵化、人才招募、職業提升等服務，致力於為中國電影工業化提供人才儲備，構建整套中國影視工會體系。

東方影都助力電影工業化

「W+」戰略完善電影產業鏈生態圈

萬達今年上半年最讓人矚目的莫過於東方影都的建成，不誇張的說，它的建成是中國工業化新的里程碑，填補了中國重工業電影產業的空白，從項目落地到硬體技術都對中國電影工業化製作有著深遠的意義。

「萬達之夜」是東方影都自落成來首次亮相，但已經有不少影視作品入駐產業園，即將上映的黃渤的《一出好戲》、寧浩的《瘋狂的外星人》就在東方影都拍攝完成，而據悉投資規模達30億的《封神三部曲》也已經置景準備開拍了。

東方影都完備的硬體基礎設施是吸引行業的重要原因，有世界最大的1萬平方米的攝影棚、世界唯一室內外合一的水下攝影棚、大型影視外景地、世界先進的影視後期製作工廠，等等。

東方影都被很多人稱之為「東方好萊塢」，同樣是巨大的影視工業基地，洛杉磯郊外的好萊塢哺育了整個美國電影工業，而正式落地的東方影都，不僅將助力萬達打通中國電影工業化全產業鏈流程，也將給中國電影工業帶來全新的改變。

從「萬達之夜」發布的片單也可以看出，萬達正持續助力中國電影的發展，尤其是重工業電影的投入，萬達已經有《功夫機器人》、《石人》、《哥斯拉2》、《金剛大戰哥斯拉》等電影計劃，與國際接軌，拓展科幻類型。

萬達的「W+」戰略立足本土電影工業、著眼於國際和未來，從中不難看出萬達想要打造一個完整電影產業鏈生態圈、推動重工業電影發展的野心。

從IP、內容、人才到硬體基礎設施建設，萬達一個都不少。「IP+」戰略構建三位一體的內容製作和商業變現模式，「菁英+」戰略搭建全產業鏈人才服務平台，東方影都完善硬體基礎設施和工業體系，「W+」戰略的這一套「組合拳」將打出什麼效果？也許2019年的「萬達之夜」會有答案。

附：「萬達之夜」完整片單

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