品牌間的「選秀」，究竟誰才是最大贏家？
相信今天早上不少人的朋友圈又被一些沒聽說過的名字刷了屏，這次的主角不是在俄羅斯征戰的那些足球運動員們，而是那些即將登陸NBA的「天選之子」們。當大家把注意力全部放在世界盃的時候，作為NBA休賽期最重磅的活動也在今天上午畫上了圓滿的句號，許多球隊傾盡一個賽季的「努力」就為了在選秀大會上拿下自己的未來。除了球隊的對於球員的追求，各大品牌也會展開一場角逐。
原定順位（不涉及選秀權交易）
籃球鞋「新貴」
今年選秀的預熱階段可謂精彩紛呈，其中最火爆的莫過於PUMA將重新推出其其籃球支線的消息，一經發布便震動了整個球鞋圈，繼當年名人堂球員沃爾特·弗雷澤、文斯·卡特之後再度回歸籃球市場。此番除了聘請Jay-Z為PUMA籃球創意總監之外，還接連簽下熱門新秀德安德烈·艾頓、馬文·巴格利、邁克爾·波特以及扎伊爾·史密斯，並且在PUMA Clyde Court Disrupt鞋款的發布會上讓新代言人魯迪·蓋伊與大家見面。接連簽約高順位的新秀加之曾經的天賦象徵，PUMA的野心可謂路人皆知。PUMA Clyde Court Disrupt也憑藉其更加潮流化的鞋型打破了人們的常規印象。
魯迪·蓋伊與PUMA Clyde Court Disrupt
隨著PUMA的率先發力，品牌之間的一場裝備競賽也正式展開，adidas也隨即簽下熱門新秀特雷·楊。除了籃球本身以外，他們腳下的球鞋也始終是我們心心念念的重點。NCAA期間的主角始終是Nike，但近兩年隨著NCAA的商業價值被進一步的深度發掘，adidas與Under Armour也加入了其爭奪當中，由於聯賽
規定，球員並不能與品牌簽署合同。因此，離開NCAA也標誌著他們將會與自己的第一家品牌進行合作。
與品牌簽下豐厚長約的NCAA球隊
未來花落誰家
我們選取了今天選秀的前7位新秀（樂透區前一半），他們中有不少人已經收穫了自己的簽約合同，尚未決定自己東家的那幾位球員究竟會得到哪個品牌的青睞呢？我們不妨來猜測一下。
狀元：德安德烈·艾頓
所屬球隊：菲尼克斯太陽
場上位置：C
身高：2.13m
體重：118kg
著用品牌：PUMA /已簽約
早早鎖定狀元秀的他，毫無意外的被太陽隊摘下。除了選秀前的預測以外，最受人矚目的便是其與PUMA Basketball，作為一個剛剛成立的支線，我們完全不排除其能成為在繼詹姆斯和鮑爾之後第三個在菜鳥賽季便收穫自己簽名鞋的球員，一個全新的團隊接手是否能打破中鋒不賣鞋的魔咒呢？讓我們拭目以待。
榜眼：馬文·巴格利
所屬球隊：薩克拉門托國王
場上位置：PF
身高：2.11m
體重：107kg
著用品牌：PUMA / 已簽約
和狀元秀德安德烈·艾頓一樣，馬文·巴格利也早早收到了PUMA Basketball拋出的橄欖枝，與艾頓不一樣的是他更為靈活，怪獸級別的跑跳和爆發力讓他在前鋒的位置上如魚得水。PUMA的籃球鞋對我們來說依舊是一個未知數，從品牌戰略上來講他在日後上腳的鞋款想必會更加靈活。
探花：盧卡·東契奇
所屬球隊：達拉斯獨行俠
場上位置：SF/SG
身高：2.01m
體重：99kg
著用品牌：Jordan Brand
獨行俠使用未來的首輪簽與自己的5號簽從鷹隊換來了三號簽，並選擇了這名來自皇馬的19歲斯洛維尼亞天才，早在聯賽期間就屢次穿著Jordan Brand鞋款出場。作為本屆樂透新秀中唯一有職業聯賽經歷的他，能否做好在不同聯賽中角色的轉換，這是至關重要的一點，同時Jordan Brand來自非美國本土代言人相對匱乏，從簽約郭艾倫我們便可以發現這個規律，隨著Melo系列的沉淪，他的到來也極有可能獲得品牌的重視。
四號秀：賈倫·傑克遜
所屬球隊：孟菲斯灰熊
場上位置：C/PF
身高：2.11m
體重：107kg
著用品牌：Nike
前馬刺隊王朝成員賈倫·傑克遜的兒子，一名極具機動性的內線球員，可謂是小球時代的代表性內線有著一定投射距離，靈活且極具活力。在其父親征戰的時候著用的便是Nike的鞋款，所以新賽季中他選擇Nike幾乎是一件板上釘釘的事情，至於會不會將當年老爹所穿的鞋款，就看球員自己的了。
五號秀：特雷·楊
所屬球隊：亞特蘭大鷹
場上位置：PG
身高：1.87m
體重：81kg
著用品牌：adidas/已簽約
特雷·楊可謂是這屆長人如林的選秀之中的「異類」，被稱作小庫里的他包攬NCAA得分王及助攻王，儘管平庸的身體條件限制了其在防守上的實力，但始終不能忽略這名精英級別射手的能力。在周三他也被adidas正式簽約，在新賽季成為了adidas後衛群中的一員，預計其賽季中著用Dame系列的幾率較大。
六號秀：穆罕默德·班巴
所屬球隊：奧蘭多魔術
場上位置：C
身高：2.15m
體重：102kg
著用品牌：Under Armour
這名臂展高達創歷史級別的2.36M的超級內線憑藉著其出色的身體天賦獲得了球隊經理的青睞，可其相對粗糙的技術尚且還處於璞玉階段，其怪獸級別的身體條件，值得讓缺少內線代言人的Under Armour與他攜手，豐富簽約球員的特點是品牌戰略中的重要一環。
七號秀：溫德爾·卡特
所屬球隊：芝加哥公牛
場上位置：PF/C
身高：2.08m
體重：113kg
著用品牌：Nike
與榜眼秀同樣隸屬於藍魔杜克的他，擁有十分紮實的內線腳步，也是杜克男籃的中堅力量，技術特點十分全面。Nike歷年中為杜克大學推出的PE鞋款都讓人印象深刻，其繼續選擇著用Nike鞋款似乎也是順理成章的事情，同時簽下當屆的高順位內線，也可為為品牌的大個子陣營注入新鮮的血液。
首輪選秀名單
新時代下的
品牌大戰
以上便是我對他們選擇品牌的一個猜想，這是我們基於現狀對他們簽約方向的一個預測，最終決定的始終是品牌自身的發展戰略。隨著現代籃球的日益發展，不少場上位置已經打破了常規意義上的概念，運球和投射已經成為了內線球員們基本素養，今年作為選秀大年也正是小球盛行時期的產物，我們可以很明顯的看到內線球員已經成為了新生力量。
從品牌的角度來看，每年的選秀大會他們並不在意球員們能為自己的球隊帶來什麼樣的作用，其本質是在為其未來挑選新的代言人，一個品牌的籃球線的構成從來都不是簽名鞋一家獨大，它是一個龐大的類別，為應對消費者各式各樣的需求，其門類需要涉及更廣的範疇。
勒布朗·詹姆斯為Nike 拍攝的廣告
說起簽名鞋，不得不提及的便是勒布朗·詹姆斯，他無疑是史上最成功的代言人之一，在其正代鞋款推出15代的同時，其支線鞋款戰士( Soldier）系列與使節（Ambassador）系列也分別發布了12代以及10代，包括後來推出的Nike LeBron ST鞋款，總計三個支線（不算低幫版本），滿足的不同的產品定位。在其中國行中也會對團隊鞋款進行推廣，可以毫不誇張的說，詹姆斯本人就是一個完整的球鞋產業鏈，其覆蓋面積之廣堪稱獨一無二。
凱里·歐文為Nike Hyperrev 2014拍攝的廣告
凱里·歐文則是新生代中最好的代表，初入聯盟他代言的便是Nike的招牌團隊鞋款Hyperdunk與Hyperrev，在經過一段時間醞釀與積累，加之其華麗的球風，簽名鞋的推出也就成了順理成章的事情。從kyrie系列的發展來看，我們能很明顯的看出其產品定位，定位低端簽名鞋款，這是品牌戰略中比不可少的一個部分，其出色的銷量則是戰略成功的最好例子，充分的使用球員的明星效應正式決定為其推出簽名鞋的根本原因。同為低端鞋款的代言人，保羅·喬治也是如此。
凱文·杜蘭特與Nike KD8
凱文·杜蘭特則是整個簽名鞋發展的一個代表人物，起初作為低端鞋款的代言人，隨著科比的逐漸淡出歷史舞台，Nike需要一個全新的高端鞋款代言人，從KD8開始我們便能感到其定位發生了驟變，直至現在的KD11，他的簽名鞋款已經成為了Nike新科技的實驗室。
其實，當今的簽名鞋市場已經進入了飽和階段，除去上述的Nike陣營，adidas則是由詹姆斯·哈登領銜，Dame系列與D Rose系列則是面向低中端市場。近兩年崛起的Crazy Explosive系列則是將挑起了團隊鞋款的大量，作為代言人的波爾津吉斯與維金斯，體現了團隊鞋款適應於各種球風的優勢。Nike陣營的德拉蒙德·格林也作為HyperRev系列的代言人，起到了推廣其團隊鞋款的作用。
相較於前兩者Under Armour的籃球線產品則是較為單一，靠著Curry系列打了翻身仗的他們，在近兩年的表現中則是不盡人意的，招牌團隊線與內線代言人的缺失都導致了其籃球線的持續低迷。能否抓住本屆天賦爆棚的次時代內線們成為了品牌最需要考慮的問題。內線球員不賣鞋的魔咒，對於逐漸弱化的位置概念來說也絕不是什麼難事兒。
文斯·卡特著用PUMA Cell Origin Mid（1999）
下賽季NBA賽場的最大X因素便是PUMA，我們不知道他們會帶來怎樣的鞋款，鑒於其簽下了兩名不同特點的內線球員這一點，品牌很有可能為他們帶來一高一低兩款代言鞋款，期待打響回歸第一仗。當然品牌和球員是一個相互選擇的過程，正如當時文斯·卡特的離去就是一個很好的例子，品牌自身的競爭力才是硬道理。
新秀球員亦或者是角色球員獲得新的代言合同的辦法有很多，代言團隊鞋款或是選擇穿著明星鞋款都是不錯的選擇，強如今年的多諾萬·米切爾也一直在著用Dame4。簽名鞋推出更多的取決於品牌的戰略，威少就是一個好例子，早已成名的他也一直作為Jordan Brand正代的代言人，直到獲得MVP之後才收穫自己的簽名鞋款。
球隊的老大一定程度上對球員的品牌選擇起到了不小的影響，最好的例子便是韋德，一個賽季以來，我們可以看到更多邁阿密乃至全聯盟的球員穿上了Li-Ning鞋款，而隨著國內球鞋品牌在籃球產品線中的投入日益增多，與國內球鞋品牌簽約也不失為一個好辦法。相信當新秀們悉數登場的時候，品牌究竟做出了怎樣的選擇便也水落石出。
本屆新秀中誰獲得了你的關注？亦或者你對這些「菜鳥們」將會著用什麼樣的鞋款有著自己的見解，不妨在評論區討論一下！
編輯 / 張雨夏
Getty，Internet
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