世界盃廣告肉搏大戰，網友直呼受不了……
隨著俄羅斯世界盃正式開賽，相關賽事報道鋪天蓋地。
球迷們期待的大牌球隊法國、阿根廷、德國、巴西等已相繼出戰，比賽一結束，畫風瞬間變成了這樣...
還有這樣▽
的確，你們喜愛的球隊讓你們失望了，比賽結果顯然不足人意甚至有點想哭。原本是一場意料之中的比賽，結果卻頻頻爆冷，讓不少球迷大跌眼鏡。不過同樣讓人失望甚至受到暴擊的，還有世界盃期間的這些品牌廣告。
作為世界上「吸金力」最強的體育賽事，各大品牌競逐曝光量也是能理解的。細心的你們一定發現，今年世界盃中國品牌表現尤其熱情，包括萬達、海信、蒙牛、vivo在內的7大中國企業成為了本屆世界盃的贊助商。
據不完全統計，這屆央視直播上出現的品牌有32個，行業涉及到乳業、手機、汽車、互聯網、酒類、家電、運營商等。但誰也沒料到，這些品牌廣告卻成了這屆世界盃的槽點熱點。
有人把這屆世界盃期間的廣告比喻成了「一場大型的精神污染」，甚至發起了「最爛世界盃廣告」的投票活動，不少網友吐槽叫罵「太差！低質量」，活生生讓今年的世界盃演變成了一次奇葩的廣告鑒賞。其中，網友關注度和吐槽點最多的，分別有以下三條洗腦式廣告。
一一
丨BOSS直聘丨
吼叫式洗腦
「找工作！
直接跟！
老闆談！
找工作！
上！BOSS直聘！
升職！加薪！
升職！加薪！
找工作！」
很明顯的借勢世界盃，球迷們在賽場上吶喊，他們臉上都塗著綠色、白色的油彩，像是被賦予了某股邪教力量，高舉旗幟，一個個全是一副打了雞血的樣子，聲嘶力竭地吼著廣告詞。絕對穩坐top1！
這段15秒廣告在球賽前的出境率極高，很容易就讓人的目光轉移到這上面來，但同時這樣「怒吼式」的表現形式以及簡單粗暴的文案實在令人反感，引來網友們的一片狂轟濫炸...
@Heroe00：今天已經通知人力，我公司的BOSS直聘到期不再續費。
@付圈兒：有什麼途徑投訴一下boss直聘的廣告么？想舉報傳銷。
@冷竹清羽：還記得有個大學生誤入傳銷喪生嗎？他當初用的哪個招聘應用來著？
@吳慧子：我要是老闆我累死也不用boss直聘，世界盃期間最猙獰的廣告非它莫屬了。
甚至，在微博上還出現了「抵制BOSS直聘世界盃低俗廣告」的話題，閱讀量已經達到23w。
二
丨馬蜂窩丨
重複式洗腦
「為什麼要先上馬蜂窩？
為什麼要先上馬蜂窩？
為什麼要先上馬蜂窩？
為什麼要先上馬蜂窩？」
...
你倒是給個理由啊
15秒的廣告中前10秒都是「為什麼要先上馬蜂窩」，給人的感覺就是全程都在重複這句「為什麼」，最後唐僧的「哦哦哦」以及片尾的「嗡嗡嗡」可以說是整個廣告最大的槽點，讓網友忍無可忍。
@小樂：旅遊之前想用馬蜂窩把唐僧的嘴堵上。
@邪惡小綠：唐僧高潮臉的哦哦哦那一瞬間對馬蜂窩好感度突然歸零……
@再刷微博就掛科：啊啊啊啊啊啊啊誰能告訴我為什麼要先上馬蜂窩啊
@吳炯磊：世界盃的那個馬蜂窩廣告的唐僧…真是影響看球心情…怎麼就想出個那麼過分的廣告點子
看完後可可也是一臉問號，為什麼旅遊之前要先上馬蜂窩？完全不知道要表達什麼。原本以為會留個懸念什麼的，給人製造點懸念感，看到最後才知道自己是高估了這段重複的內容。
三
丨知乎丨
疊加式洗腦
「你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？
有問題上知乎。」
你是知乎嗎？你真的是知乎嗎？你真的是我認識的知乎嗎？不敢相信這竟然是知乎的廣告，彷彿看到了一個假知乎！儘管是小鮮肉劉昊然出鏡，但這套硬廣著實讓人尷尬！還有不少人表示，逛了知乎這麼久，竟然被一個廣告折磨到想要卸載的衝動，可以說是相當強硬了！
@又見啊嗚：因為看了知乎廣告。我真的把知乎卸了，我發誓。
@Jzcn4：知乎的廣告跟楊冪的溜溜梅有的一拼
@路上有隻叉：知乎新版的廣告真的是一言難盡
@他山之饅頭：這種廣告反而讓人更反感這種產品
甚至，在知乎「如何評價知乎登上央視世界盃廣告」下，還有知友用「廣告體」回答了問題。
除了以上幾支廣告，還有像OPPO Find X，聲稱「內馬爾要上火星」，讓人完全摸不清套路...
另外還有被朋友圈帶火的蒙牛廣告，尷尬的中文配音及蜜汁青春疼痛的畫風：
「我，里奧·梅西，曾經不被看好。
面對勝負的巨大壓力，還有毫不留情的對手，
我失落過，也射空過，
我疼痛過，也受傷過，
甚至嘗過泥土的味道。
就像現在，我已記不清是第幾千次摔倒在球場上，
我仍能感覺到，內心那與生俱來的力量。
要我奮起，勇敢前行。
...
我不是天生強大，我只是天生要強。」
接連失手的梅西、內馬爾...被網友們一陣惡搞，蒙牛順著熱勢成為了當之無愧的廣告霸主。
其實，品牌們的目的很明確，就是想借著世界盃熱度和央視平台獲得更多的曝光和流量，但在擴大認知度的情況下，矛盾似乎又被無限放大。或許你會疑問，在此之前，難道廣告公司的操刀手不知道會引起一陣吐槽甚至謾罵嗎？並不是，他們只是故意而為之，目的就是為了製造衝突。
在營銷界有一句說法：大家越不爽，營銷的機會越大。抓住用戶痛點，利用衝突帶來的品牌效益。廣告主正是利用這樣的特性，重複性的廣告語無孔不入的侵入你的生活點滴，針對你的訴求，用最簡潔粗暴的表達突出產品特性，你在拒絕甚至痛恨他的同時記住了它，就算是成功。
廣告講究的是實用有效，此前就有人吐槽汽車廣告，要麼是一家三口幸福的畫面，要麼就是在公路上越野，沒有真正抓住用戶痛點，千篇一律，就沒有記憶點。
所以，當我們在抱怨不滿的同時，或許也應該適當的站在廣告主的角度，去包容和理解。
-END-
文|可可
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