掌握年輕人的潮流話語權！Hypebeast去年凈利潤猛漲94％

良好的內容輸出加上持續的盈利能力，Hypebeast的成功反映出的是優質潮流電商所具有的共性

作者 | 周惠寧

在傳統時尚潮流雜誌轉型艱難，普遍衰落的趨勢下，潮流媒體Hypebeast靠專註和培育年輕人社群展現出了巨大的增長潛力。

據Hypebeast（08359.HK）最新發布的2018財年業績報告顯示，在截至3月31日的12個月內，集團收入同比大漲76.9%至3.85億港元，毛利潤同比大漲66.7%至2.04億港元，不過毛利率從去年同期的56.2%下降至52.9%，凈利潤為4517.1萬港元，同比增幅高達93.8%。

期內，集團 67%的收入來自媒體業務，收入同比大漲 78%，電商業務銷售額佔比為33%，同比大漲114%，電商平台的消費者訂單數目較2017財政年度增加91.4%。

圖為Hypebeast集團2018財年主要業績數據，點擊大圖查看更清晰

對於期內業績的高增長，該集團表示主要得益於其數字化廣告和創意代理服務業務的增加，以及第三方品牌在其電商平台銷量的上漲。

Hypebeast由Kevin Ma馬柏榮於2005年創立，最初只是一個球鞋博客，現在已發展成為一家綜合性潮流集團，旗下媒體網站包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等。

該集團還於2008年率先推出了手機移動端APP提供最新時尚和文化趨勢資訊以吸引年輕消費群體，並於2012年推出電商網站HBX，正式建立起線上與紙質和覆蓋全球地區的複合式媒體矩陣。

實際上，深諳年輕消費者的喜好並大力在社交媒體布局，正是Hypebeast的廣告業務能不斷增值的關鍵所在。截止到目前，Hypebeast在Facebook、Instagram和Twitter上積攢了近千萬的點贊，早在2015財年，其平台每月吸引超過4600多萬閱讀量，數字化媒體部門毛利率高達76%，大部分收入來源於廣告。

為更好地向品牌提供量身定製的創意代理服務，吸引更多品牌及廣告商，集團於去年初開始在市場推廣Hypemaker創意代理服務。據 Hypebeast 發布文件顯示，集團在 2015 年時就有 126 個廣告投放合同，總計價值 4340 萬元。目前合作客戶包括 Nike、Apple、Burberry、Lexus、Dior 等品牌。馬柏榮在上市期間接受媒體採訪時透露，公司最大的客戶是阿迪達斯。

有觀點認為，隨著購物逐漸從單獨的資訊融入年輕一代消費者的生活， Hypebeast專業又不失新意的內容與所見即可購買的電商相互作用，創造了平台極高的用戶粘性。

目前，Hypebeast官網共有繁體中文、簡體中文、日文、韓文及法文版本。自去年4月開始，Hypebeast所有平台的每月獨立訪客增加了31.3%，電商平台HBX則集合了348個品牌共6300樣產品。

2017年底，HBX在香港置地廣場開設了首家線下零售店，並舉辦了展覽，以快閃店等形式不斷試水線下市場，以更好地引領潮流，為時尚消費者提供服務。

在嗅到童裝潮流市場的潛力後，Hypebeast於去年推出專門針對兒童的Hypekids

對於2019財年，Hypebeast表示將加大數字化媒體部門廣告製作實力和創意的投資，以吸引更多的人才，同時通過對人員進行培訓、提高存貨系統性能以及完善應用程序等方式改善消費者在線購物體驗。此外，集團還計劃與新興或其它時尚品牌進行合作，為消費者提供更加個性化的潮流服飾。不過未透露具體的合作品牌。

為更好地管理集團現有業務及向海外市場的擴張，集團去年先後註冊了102 Media Lab Limited創意代理服務公司，以及Hypebeast UK Limited公司。今年2月，Hypebeast位於美國的附屬公司Hypebeast, Inc.在與合資夥伴訂立協議成立後成立了名為The Berrics Company, LLC的合資公司，主要提供滑板相關數字化內容、廣告及線下活動組織服務。

有分析指出，潮流本就是一個多元文化體，它包含著時裝、音樂、視覺等多元素的混合，折射出的是時下年輕人的主流生活方式。縱觀Hypebeast等的潮流媒體發展路線，無疑賦予了年輕人更多的時尚話語權。

值得注意的是，Hypebeast的增長潛力不止於此。礙於香港的狹窄市場空間，中國內地市場或許是其下一步發展的重點。Hypebeast 早前透露，將謹慎考慮進軍中國內地和其他亞洲地區的電商市場。不過有分析人士指出，Hypebeast進軍內地市場並不樂觀，還將遭遇同領域強大的競爭對手YOHO!，2016年，YOHO!旗下的有貨網銷售額已超過20億人民幣。

不過，儘管Hypebeast去年業績表現出眾超預期，但有投資分析人士認為其目前估值過高，截至發稿，該集團（08359.HK）股價暴跌37.5%至每股0.6港元，目前市值約為12億港元，已是同在香港上市的《周末畫報》母公司現代傳播的3倍。

24小時滾動報道 時尚新聞 最先知道

大家也在看

你離洞察時尚的距離只差一個APP

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！