Berluti 發布由 Kris Van Assche 擔任藝術指導的首組廣告大片，順手把品牌 logo 也換了

6 月 18 日，Berluti 在官網發布了由 Kris Van Assche 擔任藝術指導的首組廣告大片，三張照片就已經將 KVA 和 Berluti 的改革決心彰顯無遺。三位男模半裸出鏡，身上掛著品牌最經典的 Alessandro 鞋履。

這組大片的造型監製是 Mauricio Nardi，是 KVA 的老搭檔了，此前兩人在 Dior Homme 也經常合作。掌鏡的是 Jamie Hawksworth，最近幾年 Alexander McQueen、J.W.Anderson、LOEWE 等品牌的廣告、lookbook 不少都是出自這位攝影師之手。

大片的創意來自 KVA，不過裡面亮相的三雙鞋子則並非新任創意總監的作品。其中一款 Alessandro Eclair 牛津鞋來自 2018 春夏系列，另外兩款 Alessandro Démesure 則屬於永久系列，目前都可以在門店買到。三款系帶 Alessandro 牛津鞋分別採用經 Patina 古法染色的整張 Venezia 皮革或鱷魚皮革打造，鞋上沒有明顯縫線，整體性很強。

這是 KVA 從 4 月來到品牌以後發布的首支廣告大片，設計師說：「我希望將品牌形象還原到其本來的基調。」話雖如此，但設計師已經在大片中注入了強烈的個人語言。如果說 Alessandro 鞋履是 Berluti「本來的基調」，那麼大片中這款經典鞋履呈現的方式則完完全全已經是 Berluti「下一個篇章的基調」了。

除了大片的風格與以往截然不同之外，另一個大變化是品牌 logo 也換了，新 logo 在上面三張大片中佔據了相當的版面。logo 是 KVA 和很受奢侈品牌喜愛的巴黎創意組合 M/M Paris 合作完成的，靈感來自品牌 1895 年的鞋楦上鐫刻的字母，當然更重要的是符合當下的流行趨勢，全部大寫字母，字體也更粗了，用更加簡約的方式呈現創始年份、品牌名字、城市三個部分。

這是品牌原本的 logo

今年 LVMH 為了給 Virgil Abloh 騰出位置，進行了一波內部人才調動的操作，Kim Jones 去了 Dior Homme，KVA 則被調到了 Berluti。對於 Berluti 來說，策略一直很明確，就是要年輕化，從 2016 年聘請 Haider Ackermann 出任品牌創意總監開始就是這一態度，如今執行得更加堅決和徹底了。

KVA 和 Berluti 不會參加這個月的男裝周，首秀還得等到 1 月的 2019 秋冬男裝周，屆時才能更清晰地看到 KVA 為 Berluti 所構造的全新形象。

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