說起OPPO和vivo，小胖腦海里首先出現的就是這樣一幅畫面：

的確，OPPO和vivo在很多人的心中就是低配高價的代名詞，通過線上明星代言+線下狂轟濫炸的方式吸引了很多人的關注，賺的盆滿缽滿。但是忽然之間，vivo NEX和OPPO的Find X橫空出世，通過機械式的升降結構解決了蘋果、三星、華為等技術大廠遲遲無法解決的全面屏問題。

從「低配高價」到「真全面屏」，為什麼OPPO、vivo突然不坑了？然而背後的原因很現實！

OV增長遇到瓶頸，提升品牌形象和品牌溢價

2015年-2016年，憑藉著廣告+渠道的運作方式，OPPO和vivo的銷量獲得了爆髮式的增長。但是到了2017年，隨著市場增長的放緩，市場競爭越發激烈，OPPO和vivo的運作方式突然行不通了，增長越發乏力。因此為了提升品牌的形象，提高品牌的溢價，OPPO和vivo不約而同的發力高端市場，OPPO重啟Find高端系列，而vivo則將自己的高端系列命名為NEX。

小胖認為OPPO和vivo發力高端並不求出貨量，而是旨在通過這種秀肌肉的方式將手機品牌提升到與華為、三星一個級別，從而為自己的中端機拉扯出更多的利潤空間，跟小米MIX系列的打法一模一樣。

為線下銷售增加噱頭

之前小胖認為vivo的NEX和OPPO的 FIND X是線上手機，線下用戶根本不關注這個，但是逛了幾次實體店之後發現，相比於線上極客用戶的「見多識廣」，線下用戶反而更吃這一套。的確相較於華為的「嚇人技術」，屏佔比的提升和機械結構的加入更加容易被消費者感知，因此真·全面屏也就給線下銷售增加了不少的噱頭，在一二三線城市不缺有錢人，缺的是給他們一個掏錢的理由，而真·全面屏恰恰就是這個理由。

因此，真·全面屏的確給線下銷售增加了不少噱頭，在各家都在跟風蘋果劉海屏的時候，OV拿出一款真全面屏的設備，實實在在的高人一頭。

企圖覆蓋更多的人群

在市場蛋糕不再變大的大環境下，各家手機廠商都在向別人家的領地去試探。比如說小米開設小米之家開始跟OV搶線下市場，而OPPO和vivo也推出了線上手機vivo Z1企圖佔領原本屬於小米的用戶。

而vivo NEX和OPPO FIND X同樣也是瞄準了小米MIX 和華為P20系列的高端用戶，企圖覆蓋更多的人群，佔領更多的市場。

高端市場是未來

小米的MIX系列、華為的Mate系列、鎚子的R系列...幾乎所有的國產手機都在進軍高端市場，為什麼？因為只有高端市場才有足夠的利潤空間，只做千元機只有死路一條。因此在OV的中端機銷售受到阻礙的時候，提早布局高端手機，才是最明智的選擇。

因此，OPPO和vivo進軍高端市場，是無奈之舉。在市場競爭越發激烈的今天，如果不未雨綢繆，那麼躺著賺錢的日子早晚會結束。

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