2018年618促銷期間液態乳市場情況分析：高端純牛奶最暢銷

618年中大促終於落下帷幕，各平台在大幅宣傳自身銷售增幅的同時，卻對GMV諱莫如深，那麼究竟618大促貢獻了多少銷售額？品質狂歡或是粉絲狂歡，到底誰是最後的贏家？

據數據顯示，2018年618期間（即6.1-6.18日），全網47家電商總銷售額284471億元。銷售額排名前三的電商平台分別是：京東、天貓和拼多多。

數據來源：中商產業研究院整理

從各液態乳品類銷售情況來看：618促銷期間高端純牛奶銷售最好，佔整體市場份額的35.6%；其次，高溫酸牛奶佔比22.5%，排名第二；普通純牛奶則位列第三，佔13.2%。

數據來源：星圖數據、中商產業研究院整理

從各大電商平台來看：2018年618促銷期間，天貓和京東在液奶市場中仍處於霸主地位，佔總體市場份額的90%。但此次618最大亮點在於拼多多以9.6%的份額衝出重圍，拼多多通過三年不到的時間在618大促上交了份完美的答卷，它的的爆發意味著電商正在醞釀新格局。

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618大促期間，各大電商平台先漲價後漲價幾乎都成了大家熟知的套路。從液態乳來看，618期間拼多多平台有43.5%是「明降暗漲」，京東、天貓和蘇寧也均有三成以上的液態乳是先漲價後降價，實則為「明降暗漲」！

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而今年號稱降價的拼多多在618玩了一次十足的「套路」，漲價商品數量佔比在各大電商平台中是最高的，達43.5%;其次為京東和天貓。國美今年618再啟價格戰,延續去年「全網最降價」，從數據監測來看確實為五個平台中降價商品最多的平台。

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從促銷模式上來看，各大平台均以滿減為主要促銷手段，其中蘇寧的滿減佔比達到50.2%，在四家平台對比中它的團購佔比達近27%.

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從各大液態乳品牌來看：2018年618期間蒙牛以9.7%份額份額位居榜首，從TOP10品牌來看，蒙牛及其子品牌共上榜三個，其在液奶市場確實佔據著絕對優勢地位。

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在高端純牛奶領域，以蒙牛特侖蘇和伊利金典為首的國產子品牌與進口品牌競爭激烈，並在此次大促中佔據上風，二者均進入前五名

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從常溫酸奶品牌來看，純甄和安慕希則遙遙領先。TOP3品牌合計佔據超過7成份額，但較去年雙十純甄的絕對優勢已不存在，安慕希、莫斯利安、德亞等子品牌加快追趕的步伐，預計未來常溫酸奶市場競爭或日趨激烈。

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從普通純牛奶領域來看，在此次618大促中，蒙牛、伊利在普通純牛奶銷售中遙遙領先，二者佔據市場份額的半壁江山，TOP10品牌中只有安佳為進口品牌，國產品牌居於絕對統治地位。

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