李寧這樣的國貨潮起來，真沒外國潮牌什麼事了

原標題：李寧這樣的國貨潮起來，真沒外國潮牌什麼事了

國貨想變潮

肯定得既有「國」，又有「潮」

當地時間6月21日下午4點，李寧2019春夏系列——「中國李寧」主題秀在巴黎時裝周登場。

之前看預告，被勾起好奇和期待的同時，心裡也隱隱擔憂：要還是紐約時裝周那一套，就算撲街了。

現在看完秀場的照片和視頻，不僅不擔心，還美滋滋~

因為李寧這場秀做出了我一直想說的那句話：

國貨潮起來，真沒外國潮牌什麼事了！

今年2月份，李寧在紐約時裝周上的表現，很炸。關注和討論的熱度比同一天登場的CLOT還高。

炸的重點在於：原本定位於傳統體育用品品牌的李寧，居然可以搖身一變，變得這麼潮。

可以看出，李寧很努力在完成「變潮」這個動作，甚至有點被這個目標牽著鼻子走。

整個系列有著街頭風格的廓形，再加上透明、半透明和亮面材質的應用，潮是很潮，但也有點為潮而潮的意味。

反倒是「中國李寧」的漢字元素和印著經典照片的T恤，像是試探著在玩，沒有太多的變化，讓人感覺還沒有看過癮就沒了。

這也是為什麼我會覺得如果巴黎的做法還和紐約的一樣就是撲街，因為整體上型大於神。

而到了這次巴黎的這一場，李寧放得更開了，它更自信地去講述李寧作為中國體操運動員、作為中國運動品牌的故事。

從「中國李寧」到「中國李寧」，呼應主題，回到了品牌剛創立的1990年。

1990年，出現在亞運火炬傳遞現場

的「李寧」品牌

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「體操王子」變成了印花，換個方式展示漢字。

連體體操服、踩腳褲直接上場，毫不違和，有些還挺好看（就是實穿度差些）。

身著體操服的李寧

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那些屬於李寧本人和品牌的元素，也都悉數上線，帶你回味那些高光時刻。

李寧的外套

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國家體操隊的體操服

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04年雅典奧運會中國軍團的領獎服

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這一次的「中國李寧」，不單單讓人看到潮、看到運動品牌，讓明白大方地講了一個中國故事、一段中國歷史。

這樣的演繹，對中國的消費者來說，更有親切感，也更能表達我；對國外的消費者來說，更獨特，更有記憶點。

如果傳統國牌們轉型都這麼干，那外國潮牌們對不住嘞，你們都要往後退一退了。

蟬市的後台經常能收到這樣的提問：

蟬市對所謂國潮怎麼看？有沒有推薦國潮品牌？

其實我看到的國內潮流品牌有，但做成我認為「國潮」應該有的樣子的，少。

Gosha Rubchinskiy品牌雖然處於半擱置狀態，但它的爆紅故事對我們國內潮牌的發展還是有一定參考意義的。

如果失去了「蘇聯潮牌」這個標籤，沒有設計師本人對俄羅斯文化歷史和社會現實的思考和運用，我想這個品牌不會那麼特別、那麼紅。

做「國潮」品牌也是這樣，如果全盤基於國外的街頭和潮流文化，做出來的東西是「潮」沒錯，但和國外的潮牌有什麼區別？它是有距離的、隨時可能被替代的。

為什麼覺得李寧這次做出了我想看到的國潮，就是因為它不光有「潮」的廓形、材質、比例尺寸，還有立足於我們自己文化和現實的核心價值。只有這樣，不管把它放到國內還是國外，它都能繼續保持獨特，得到關注。

既有「國」又有「潮」，我們的潮流品牌才算是真正掌握了暢行無阻「國際語言」，和國外潮牌平起平坐，佔據真正無可取代的一席之地。

「你種草了哪些中國李寧的單品？」

撰稿|蟬爺 圖片| Li-Ning、Vogue & 網路

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