14位網站負責人高手過招！揭秘媒體「四力」如何提升

由人民日報社、國家互聯網信息辦公室指導，人民日報社人民網、天津市委宣傳部和天津市委網信辦主辦的2018(第三屆)全國黨報網站高峰論壇暨全國黨報網站總編輯看天津活動於6月20日至21日在天津舉行。中宣部、中央網信辦、人民日報社、天津市委市政府相關領導，中央及地方黨報網站總裁、總編輯，專家學者，互聯網新聞信息傳播平台、企業代表等共計約200人蔘會。傳播君摘取14位網站負責人的觀點，供大家學習參考。

中國軍網總編輯

丁海明

眾聲喧嘩已經成為當前社會輿論的常態，我們要像作戰部隊全力以赴做好軍事鬥爭準備那樣，全力以赴做好新聞宣傳和輿論鬥爭準備。

第一，要堅持正確的政治方向，始終把政治方向擺在第一位。輿論就是人心，輿論導向就是人心所向。我們要高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，我們要持續打造精品力作紛呈、10萬+輩出的新格局。

第二，我們要加速媒體融合，構建全方位的新聞媒體陣地。我們要創新融合、多媒融合，在融為一體、合而為一上下功夫；要堅持「一體化發展，移動端優先」。要加強技術能力建設，把握信息網路技術發展前沿；下一步，我們要整合傳播平台優質資源，儘早建成廣域而精準的媒資統籌系統和大數據云平台，為構建全方位的新聞輿論陣地提供強有力的數據支撐。

第三，要提高新聞話語表達能力，創新對外話語體系。年輕人是互聯網的原住民，黨媒軍媒要有傳播力和影響力，就必須吸引年輕人的注意力。我們要以講故事的方式來講道理，以時尚感的話題來寫新聞，讓新媒體產品更富人情味。同時，我們要聯接中外、溝通世界，積極主動融入到世界傳播話語體系當中，講好中國故事，傳播好中國聲音。

人民日報海外網副總經理

石景才

作為黨媒，我們在海外傳播當中深感有幾個方面的資源優勢可以與大家分享。第一個是使領館的資源。第二個是海外華文媒體資源。第三是海外的僑商僑領資源。最後是海外華人華僑資源。目前來講，根據多個統計，海外的華人華僑留學生大約有六千多萬，這是一個龐大的群體。我們做的外宣中央廚房，是依靠人民日報海外版聚合全球華文媒體的內容，形成了一個內容平台，在這個平台上，我們通過技術分享的形式，把這個平台的內容再推給其他各個媒體。我們稱之為內容分發，分發的主要內容，目前首先是人民日報、人民日報海外版的相關內容，其次是人民日報報系媒體的內容，再次就是地方黨媒的內容。通過分發這些內容，可以建立起線上內外聯動的外宣渠道和平台。

中青在線副總經理

齊濟

媒體融合發展不僅增強了傳統媒體在移動端的內容生產力、傳播力，也提供了深度服務垂直用戶群的機遇。助力青年用戶成長、傳播主流價值觀是中國青年報的重要使命，因此，中國青年報社在推進媒體融合發展的實踐中，通過內部的「融媒小廚」機制有效地整合了報紙和網站的采編、研發、推廣等資源，推出了《中國夢》青春版音樂MV、《強國一代》主題音樂MV，策劃運作了「00後五四成人禮」大型直播活動等備受青年歡迎的文化產品，在青年用戶群體中取得良好的傳播效果。

環球網執行總編輯

石丁

關於「四力」建設，按照環球網的工作模型，我認為它有這樣一個邏輯關係。首先，我們要牢牢把住公信力建設，這是黨媒最大的優勢，也是我們不能放棄的一塊工作陣地，擁有了公信力，媒體才能有相應的發展。其次，我把引導力放在工作環節的第二位。現在是社交媒體時代或者自媒體時代，儘管黨媒在自媒體方面是比較強的，但在整個輿論場裡面，我們所佔的份額和十幾年前比是在下降的。大量的民間意見領袖包括自媒體賬號，也佔據較大的份額。有了公信力、引導力，我想傳播力和影響力就不是問題。

天津津雲新媒體集團總編輯

齊懷文

「你就是我 我就是你」是我們努力奮鬥去實現的目標，也是實現媒體深度融合要達成的價值認同和基本共識。在津雲的融合過程中，天津日報天津網、今晚報今晚網以及天津日報微博、微信整體併入津雲新媒體集團；撤併新聞117、前沿、問津三個客戶端資源，組建津雲APP，與北方網、系列雙微、頭條號等一體運營，形成載體多樣、渠道豐富，覆蓋面廣的新媒體傳播矩陣。在津雲推動傳統媒體和新興媒體深度融合過程中，我們堅持各取所長、細化流程、移動優先、合理激勵的操作思路。

東方網黨委書記、董事長

何繼良

什麼是新型主流媒體集團？新型主流媒體集團的「四梁八柱」是什麼？它的核心要義和特點到底應該是什麼？最近我們都在學習和研究。從東方網來看，我們是一個全國重點新聞網站，我們既有傳統媒體的優良傳統，又帶著與生俱來的互聯網基因。我們是傳統媒體與新興媒體融合發展的先行者，我們也有信心成為新型主流媒體集團的實踐者。一、新型主流媒體集團要有強大的議題設置和內容生產能力；二、新型主流媒體集團要打造自主可控、傳播力強的媒體平台；三、新型主流媒體集團要有與之相匹配的國際傳播能力；四、新型主流媒體要有強大的技術引領能力；五、新型主流媒體集團要充分借力資本市場；六、新型主流媒體集團要不斷堅持和強化黨的領導。

長城新媒體集團黨委書記、董事長

馬來順

傳播力就要有更多的人群，只有傳播出去，才能把黨的聲音傳播得更好。怎麼去搶佔輿論陣地是我們必須要去做的。另外，我們的影響力也好，引導力也好，傳播的都是正能量，都是在講中國好聲音，傳播的都是正確的價值觀。主流媒體代表的是黨的聲音，傳播的是黨的意圖，但是新媒體應該在形式上更加創新，這樣我們的傳播效果才會更好，引導的效果才會更好。主流媒體通過新媒體的手段、新媒體的思維、新媒體的創新傳播方式，實現「四力」才會做得更好一點。

大河網總編輯

李錚

大河網推進深度融合主要是四個融。第一是內部的融合。第二是外部融合，外部各種新媒體平台要盡量融合在一起，同時還要向青年融合。第三是在智慧上融合，大力進軍智慧城市、智慧農業、智慧交通等所有智慧的項目。第四是在政務上的融合。

浙江在線副總編輯

蔡李章

如何從議題設置、議程設置提升黨媒的顯著實力呢？我覺得，如果沿著這個邏輯下去，有四個方面是要引起我們關注的。第一，理念上。第二，流程上。第三，技術手段。第四，事後的評價機制。

中國江西網（大江傳媒）總編輯

練蒙蒙

黨報黨網是新聞宣傳和輿論引導的主陣地和主力軍，但客觀而言部分黨報網站卻面臨著「缺技術、缺人才、缺資金」的尷尬現實。中國江西網（大江傳媒）和黨報深度融合發展，在內容上打通生產流程；同時與江西日報旗下的信息日報深度融合，走出一條黨報網站整合傳統媒體的新路徑。此外，中國江西網深入挖掘大數據資源，打造「贛鄱雲」平台，讓大數據成為黨報黨網發展的新動能。

內蒙古新聞網副總編輯

張敏

在媒體深度融合發展中，內蒙古日報社以黨報黨網的「一馬當先」帶動全媒體的「萬馬奔騰」，一年多來，與中央媒體、各盟市媒體、廣電網路公司、通信部門等形成了借力連接、橫向連接、移動連接等6種共享連接模式，實現了更深層次的資源共享和更大範圍的傳播覆蓋，打造了報刊、網站、手機報、「兩微一端」等12種媒介的35個媒體和30多個微信公眾號的融媒體矩陣，形成了多語種的融媒體傳播格局。內蒙古日報社將著力打造全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，為建設亮麗內蒙古、共圓偉大中國夢作出積極貢獻。

中安在線總編輯

王根喜

依託傳統新聞門戶網站中安在線的專業力量，安徽新媒體集團近年積極布局政務新媒體矩陣建設，有效拓展了主流媒體功能，增加了營收模式，實現了跨越式發展。集團新媒體中心以「徽喜鵲工作室」為技術支撐，建立了「安徽政務雲平台」，以「安徽發布」和「安徽省人民政府發布」兩個省級發布為龍頭，為省、市、縣（區）重要機構和企業提供全方位政務新媒體服務：包括新媒體平台與技術開發、政務新媒體內容代運維等。

杭州網董事長兼總編輯

嚴勤

從擅長的文字、圖片，轉型擁抱視頻化新潮流，黨報網站充滿了挑戰，也充滿了機會。如果把視頻產業比作「一棵樹」，一是要深紮根，用足用好牌照資源；二是要強樹榦，大力推進視頻團隊建設和技術保障；三是要勤修枝，對視頻產品類型要認真梳理突出重點；四是要出成果，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。當前黨報網站的視頻探索之路應處理好三對關係：一是內容和服務的關係，既要精耕細作做精品，又要細分領域做垂直；二是政務資源和市場資源的關係，既要爭取政府資源，又要適應激烈的競爭拓展市場資源；三是平台和渠道的關係，既要大力構建自有平台和渠道，又要「借船出海」擴大影響。

農民日報社中國農業新聞網總編輯

牟漢傑

當下媒體競爭很激烈，面對新媒體的巨大挑戰，傳統媒體如何生產出受眾歡迎的產品，給我們提出了重大課題。第一是內容為王。第二是積極發揮短視頻新聞社交性強的優點。短視頻從出現開始就在形態上表現出強烈的社交性，這也是它吸引受眾的重要原因。第三是通過UGC這個視頻內容開發。

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