古裝劇「簡史」：從同質化走向工業化，「出海」浪潮最終流向現實
剛剛結束的上海電視節回顧了中國電視劇60周年發展歷程，從1958年中國第一部電視劇《一口菜餅子》播出至今，國劇已經走過了一個甲子。2018年恰逢改革開放40周年，多部現實題材聚焦上半年電視劇市場。在政策及市場的風向扭轉下，電視劇題材無論是當代劇、都市劇、校園劇，乃至古裝劇，都在緊靠政策，力求打造出具有現實溫度的品質大劇。
自年初開始，古裝劇市場便屢遭不順，甚至一度被觀眾唱衰「涼涼」。不過《2018年電視劇拍攝製作備案公示》顯示，僅今年5月份備案古裝題材數量便達20部、944集，分別佔據公示總數18%和 20.46%，成為僅次於當代題材的第二大題材類型。「受冷」和「火熱「並行，古裝市場究竟何去何從？
數據往往最能揭露問題。在上半年收視頻頻難破1的市場當中，「古裝大劇」缺失成「爆款劇」遲遲未來的重大原因。娛樂獨角獸查閱諸多資料，將從古裝劇發展歷程等多維度復盤古裝市場，揭秘古裝劇在中國影視產業鏈中潛藏的巨大價值。
從四大名著到古裝巨制，國產古裝劇的工業化進階之旅
作為一個重要品類，古裝劇歷史由來已久，從早期的港台武俠劇到內地古裝劇，古裝題材在電視劇市場一直佔據重要比例。近年來，隨著內地製作成本的不斷攀高、影視劇工業水準提高，古裝劇在題材類型上也逐漸遍地開花，發展可期。
八九十年代初期，我國古裝劇題材大多還聚焦在古裝正劇、香港武俠以及四大名著階段。隨著時代的發展與變遷，觀眾審美逐漸提高，古裝題材也逐漸衍生出古裝宮斗、古裝權謀、古裝玄幻、古裝仙俠等多領域垂直細分題材。
事實上，古裝劇也一直是市場的寵兒。藝恩網數據顯示，在2016-2017劇集播出TOP15榜單中，古裝劇強勢佔據7席，前五名中霸佔4席，以46%的數量撼動60%的流量，其中《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》更是躋身400億俱樂部，一騎絕塵。
2011年《甄嬛傳》大熱，帶來古裝劇全新熱潮，而其中大到清朝歷史小至後宮妃子日常穿戴，都嚴格按照史實考核；2015年《花千骨》、《琅琊榜》先後火爆，前者以虐心情節稱霸周播劇場，後者除了精彩復仇故事外，也以畫面質感帶動古裝劇再度邁上新台階。
2017年，《三生三世十里桃花》火爆開年，之後《軍師聯盟》和《琅琊榜2》接連播出，也延續了《琅琊榜》的黃金比例構圖、服化道精美等風格。由於古裝劇的製作流程與環節較為複雜，對特效團隊的要求也非常高，劇組動輒上千人，對製作公司的流程化模塊化管理能力都提出了更高的要求，因此，這一品類的影視產品，在全球範圍內也被公認為是提升影視工業化的重要依託。
可以看到，國內的古裝巨制在這兩年的發展中，也已擺脫早年「粗布麻衣」、「簡單造型」、「五毛特效」的標籤，向電影質感看齊，迎來「精品時代」；與此同時，古裝劇也加入了影視劇「走出去」的潮流，開啟了出海熱。
從「出海」到喜迎「黃金周」，古裝劇在「出海」中扮演何種角色？
在剛剛結束的上海電視節中，華策影業、檸萌影業等多家影視劇製作公司圍繞著「國劇出海」進行了一場深度交談。論壇中流露出這樣一組數據頗引人注目， 2017年中國生產了電視劇數量13470集，同年全國影視內容產品出口的總量和服務出口總量已超4億美元，其中電視劇出口額超過8500萬美元，佔據1/5份額。
國劇「出海」早已不是新鮮事。上世紀八九十年代，以《紅樓夢》為首的四大名著相繼傳送至海外市場後，曾在東南亞地區掀起一股「華流」。據外媒報道，當時新加波、越南、泰國當地的主流電視台均在熱播國產古裝劇，且收視亮眼。
2011年《甄嬛傳》掀國內古裝熱的同時，也帶動了新一輪國產古裝劇出海熱。《琅琊榜》《陸貞傳奇》《甄嬛傳》等一批古裝劇相繼出海，成為多個國家觀眾的心頭好。
2017年是國產古裝劇出海大年。《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》先後走上出海征途，後者更是被披露海外版權費已升至2015年時《花千骨》的3倍左右，在政策的引導和市場刺激下，從東南亞起始至一帶一路沿途，再到秘魯、墨西哥等拉美國家，乃至覆蓋到全球地區，國產劇足跡遍布世界，古裝劇出海迎來「大飛躍」。
值得一提的是，相比大部分古裝劇出海多是依託國內火爆，然後漂洋過海「先紅後賣」的路徑，2017年另一部古裝劇《擇天記》嘗試了國內外同步播出的模式。國內熱議該劇時，海外亦然，並且最終成為了2017年首部海外上線集數最少、最先邁入千萬級流量的國產劇。
到今年，暑期檔首發的古裝大劇《扶搖》，其海外發行模式再次升級。《扶搖》早在國內開播之前就將版權賣至北美、馬來西亞、新加坡、中國香港、中國台灣等多個國家及地區，並初步實現「全球同步」觀賞模式。據悉，該劇目前已在全球多個國家、地區掀起追劇熱潮。
縱觀古裝劇出海的多個歷程，從最初的「四大名著熱」，到之後的「先火後賣」乃至當下《扶搖》的全球同步觀賞，一次次的進階背後，古裝劇真正吸引海外友人的其實是中國古代的文化、名人和生活方式，換言之中華文化在全球各地有著自己的獨特魅力。當然這也和古裝題材包羅萬象的「容納性」息息相關，既可以滿足海外友人的獵奇心理，同時也具備電視劇所要求的趣味性，真正做到了學習觀賞兩不誤。
「出海」背後：向世界傳遞中國精神
向世界講好中國故事，是近年來提出的文化目標，國劇60周年上海電視節上更是重磅推出了特別論壇。究竟何為中國故事？如何講好中國故事？一言以蔽之，正是每一個好故事背後都有的觀照現實、關懷社會的中國精神。這一點，在古裝題材尤為突出。
縱觀「出海」的諸多作品中，不難發現古裝劇是最能代表中國形象的一類作品。一方面是因為其中所蘊含的獨特中國文化魅力和東方美學；另一方面也是因為近年來的古裝劇製作，除了達到工業化製作水準以外，更多的注入了現實表達。
如果說去年的《擇天記》《楚喬傳》以主人公的曲折成長和華美大氣的中國傳統美學吸引海外觀眾，那麼目前正在國內外同步播出的《扶搖》則更近一步，展現了當代中國青年的精神風貌和思潮演變。該劇中「雖千萬人吾往矣」的核心思想根植於中國古代先賢，而面對困境時越要打壓越要變強的決心和勇氣，是當代中國年輕一代的心聲。
實際上，自今年開始，國內古裝劇市場已逐漸向「現實溫度」靠近。儘管觀眾還是會將悉數古裝劇貼上「大女主」標籤，但從內容來看，這些所謂的「大女主」已逐漸擺脫「金手指」、「萬能人生」的模式，像扶搖、陳長生等角色，逆天改命、自強不息，必要時寧願「犧牲自我、成全大我」，具有強烈普世價值觀的突出體現，才是古裝劇「出海」，受國內觀眾、海外友人喜歡的真正原因。
國劇發展60周年，從單一鏡頭到多角度變化、從類型同質化到百花齊放、從IP流量湧現到逐漸回歸理性化、從「賤賣」海外到平等交易，觀眾正在見證著一個日漸龐大的中國電視劇市場。儘管當前，古裝劇正面臨著來自市場和監管的多重考驗，但可以肯定的是，更好的正在來的路上，跨越了多重「考驗」的古裝劇勢必將迎來更美好的明天。
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