UNIQLO作為世界前幾名的服飾零售品牌巨頭之一，早在90年代，UNQILO就以美國知名服裝品牌GAP的商業模式為參考，提供低價格、高品質的產品再到了2000年，以「合理的價錢提供最優質的衣物及顧客服務」的品牌形象獲得成功，除開在製作上追求舒適的」Life Wear「之外，UNIQLO也找過許多知名時尚品牌或設計師來增加在潮流市場的話語權，尤其在近日更是越來越多的合作迭出，那麼這些聯名系列，最早是怎麼開始的呢？到了現在，你又喜歡哪一個呢？

UNIQLO「開掛」了嗎？

根據最新發布的「2018 全球最具價值服飾品牌」排行榜指出，UNIQLO排在全球第九名的位置。相信近來，有關注UNIQLO的讀者們都不難發現，UNIQLO在最近不停的在「搞事情」，尤其是從Marvel系列到近日的UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON聯名系列，受眾面逐漸的面向潮流市場。

左起：村上隆、Off-White主理人Virgil Abloh、J Balvin

與當年的Kaws聯名一樣的設計，將日本著名藝術家村上隆的太陽花設計和動漫DORAEMON中的角色結合，設計上有簡單的Logo-Tee和Pocket-Tee，也有同款毛絨公仔。與之而來的，則是和當年一樣的火爆和售之一空。

圖片來源：美術手帖

圖片來源：UNIQLO官網

除此之外，《POPEYE》前總編木下孝浩於5月份正式宣布加入UNIQLO，這位以「City Boys」為主題的雜誌主編，受訪時曾說：「在《POPEYE》工作期間我做過 Snap 相關特輯，我發現，時下年輕人其實很常穿著 UNIQLO 的單品，我想看看這個品牌到底有什麼樣的魅力能夠讓年輕人如此著迷。」

《POPEYE》雜誌

毫無疑問的是，他的到來絕對會增加UNIQLO在潮流市場的話語權，但他所說的年輕人很常穿UNIQLO，著實令人想要一探究竟，這樣一個服飾零售品牌，是做了什麼事情才進軍以潮流為主的年輕人市場呢？

木下孝浩本人

事實上，早在16年，UNIQLO就與愛馬仕前設計師Christophe Lemaire合作，並且在後來被廣泛的稱為UNIQLO-U系列。

UNIQLO-U 2017秋冬系列 / 圖片來源：mr-mag.com

UNIQLO-U 2017秋冬系列 / 圖片來源：Sidewalk Hustle

此系列以簡約的設計為主，極具高級感和設計感，不愧為Hermes設計總監之作，並且每每到發售之時都被稱為「佛系」購物，原因很簡單，就是太難搶了。

UNIQLO-U 2017秋冬系列

同樣在春夏系列也不缺乏話題性熱議，例如上次發售的牛仔衣和針織衫風格，則極具細節感，略微露出的白T和純色牛仔褲是日潮的縮影，女性泳衣系列也是好評不斷。

UNIQLO-U 2017春夏系列 / 圖片來源：Fashion Journal

在《Drake或將轉投抱團Adidas成「三巨頭」，這位Rapper是怎麼影響潮流圈的？》此篇中也曾提到過，PUMA在RIHANNA的幫助下節節高升，Adidas也不忘拉攏更多潮流界KOL進行合作。確實在各大服飾或運動品牌中，潮流市場絕對是一塊「肥肉」。由於其能帶動的品牌影響力、消費人群的能力水平、再到經濟效應等多方面因素是相互影響且不可忽略的，所以各大品牌都會向潮流市場進軍。

UT——開闢潮流市場的先驅

UNQILO 旗下的 UT 是品牌主打的 T-Shirt 系列，每季都找來不同單位合作，由 STAR WARS 到可口可樂等等，聯名系列層出不窮。但許多人都認為它總「缺了點什麼」，到了UT十周年也就是在2014年，Uniqlo簽下日本潮流教父之一Nigo作為設計創作總監。

Nigo

說起Nigo，就不得不談到他這個人在潮流市場的影響力了，毫無疑問的是他和Kanye West、藤原浩、陳冠希等一批潮流KOL其名的優秀街頭潮流設計師，APE系列當年在他的領導下走向了大成功，甚至在某種程度上成為了日式街頭潮流的代表之一。

除此之外，豐厚的人脈也是關鍵，NIGO還邀請到他的好友也就是美國著名歌手 Pharrell Williams 加盟 UT 創作陣容，最經典的莫過於推出了「i am OTHER」系列。

菲董與Nigo / 圖片來源：Instagram

整個系列充滿 Pharrell Williams 本人的獨特風格與創意，不管是短袖款還是帶帽款都印有各種Pharrell的獨特口號，男裝部份更特別推到 T-Shirt 側邊無縫線以及有縫線的兩種設計，帽子設計也特別稍微加大帽邊，都說日潮注重細節，身為美國藝人創作家的Pharrell 對於時尚細節的需求又何嘗不是呢。

Pharrell Williams x Uniqlo UT 「i am OTHER」 / 圖片來源：Highsnobiety

除此之外，還有針對不同受眾群的特定單品，例如UT今年的Grand Prix 2018「Marvel」主題系列，UNIQLO自 2005 年起就開始舉辦UT Grand Prix 設計大賽，歡迎任何種族、年齡及性別人士參加，意在吸引更多的人參與到其中，將自己內心的想法運用設計在T-shirt上並一度超過8500份投稿，這一舉動無疑鼓勵了更多有藝術天賦的人來UNIQLO自由發揮。

UT Grand Prix 2018「Marvel」主題系列 / 圖片來源：Nylon

Disney Fantasia、HOKUSAI、LEGO、LINE FRIENDS等經典作品也都是合作的藍本。

圖片來源：UNIQLO

Uniqlo x Kaws——經典之作

Kaws，身為一名街頭藝術家，從12歲開始對塗鴉產生興趣，1991年開始在街頭進行塗鴉，90年代來到紐約，開始在廣告牌上畫塗鴉；之後更是在巴黎、倫敦等地出現；並將自家的骷髏頭標誌元素注入紐約市的巴士站及電話亭的廣告海報

再到後來，各家時尚品牌發現了他異於常人的藝術天賦，並主動邀請他來設計廣告牌，這為他的名氣做了鋪墊。直到他在結識了日本時裝品牌Undercover的創始人高橋盾後，接觸到了玩具公仔這個領域，首次嘗試設計的產品便意外的獲得了日本國內潮流界和公仔玩具界的雙重熱捧。

2017年，上海余德耀藝術館展出Kaws系列

憑藉在潮流設計方面天生的靈敏嗅覺 與之前積累的藝術方面學習工作經驗，KAWS很快成為了日本潮流界的紅人。不久，MEDICOM TOY玩具公司，Bape的創始人Nigo等機構與個人紛紛出於對他的欣賞，邀請其合作並推出限量產品。

早期的Kaws與陳冠希

就在這時，Kaws成立了自己的品牌OriginalFake。將藝術運用到服裝領域，增加在潮流市場的名氣，與多個品牌進行聯名合作，例如中國潮流教父陳冠希旗下的CLOT。就在名氣越發大時，他突然宣布在2013年5月份左右將品牌OriginalFake結業。

而就在這之後，在大家都一致認為Kaws逐漸專註在藝術創作上無心去運用到服飾領域，他又回來了。而且還是與快消類服飾巨頭優衣庫合作，並不是大家所想的所謂「高逼格」品牌如Supreme等同樣街頭出身的潮牌或Nike、Adidas這種運動巨頭品牌。

KAWS x Uniqlo UT 2016 春夏聯名系列

Uniqlo x Kaws系列可以說是OriginalFake的翻版，但是OriginalFake的T恤可是曾經花800元到1300元都不一定能買到的。相比之下，這個系列大部分款式不到兩百元的發售價格實在是很良心。

各國內外超名氣網紅一時間紛紛搶購上身 / 圖片來源：新浪微博@康茜

這次的聯名不管出於哪一方都是雙贏， 聯名系列包括23種圖案、19件單品，從設計到面料，甚至印花油墨的選擇，UT創意總監NIGO和KAWS在所有元素上都精益求精。4-5月甚至有黃牛在Uniqlo門店嘗試買斷該系列，更有代購號稱一次掃貨1000件....總之，從名氣上看，Uniqlo成功打入街頭潮流愛好者的市場。

當問到合作問題時，KAWS回答說：「UT 就像是很酷的帆布，它讓我的作品無處不在。在與UNIQLO團隊工作時，我很享受他們所帶來的熱情和活力，同時也非常開心能成為UT和我的好朋友NIGO作品中的一員。」相信所有人都記得兩年前UNIQLO的KAWS系列有多火爆，幾乎大街小巷的人們都紛紛上身，只從熱度上看，絲毫不亞於同一時期的Supreme，這樣的合作也著實離不開NIGO的人脈推動。

長沙的新地標——IFS上的KAWS玩具

UNIQLO買什麼？

那麼問題來了，最近的UNIQLO有什麼好買的呢？除了文章開頭提到的UNIQLO x 村上隆系列，以下幾個系列也是近來大熱款，值得參考入手。

1. UNIQLO UT x 葛飾北齋「Hokusai Blue」系列，從葛飾北齋的《神奈川衝浪里》、《深川萬年橋下》、《甲州石斑澤》和《東海道品川御殿山不二》等經典浮世繪作品為靈感。同時有今年大熱的滿印花設計，將日式浮世繪風格印在最能體現潮流感的T-shirt上，喜愛日式文化或日潮讀者們可以考慮。目前售價為￥1,500日元，預計很快也會在全球其他地區上架。

《神奈川衝浪里》

《深川萬年橋下》

《甲州石斑澤》

《東海道品川御殿山不二》

2. UNIQLO x J.W.Anderson也是UNIQLO進軍潮流市場的重要一環，此次春夏系列將上一季的拼接風格得以延續，結合了不對稱、丹寧、條紋格紋等多種元素，很適合春夏時候改善搭配的單調性，同時擁有女裝單品，風格也以簡約為主。

UNIQLO x J.W.Anderson 2018春夏系列 / 圖片來源：JUICE Singapore

3. KAWS x《SESAME STREET》UT系列，通過KAWS極具想像力的手法，將耳熟能詳的卡通角色重塑，SESAME STREET系列卡通角色在國內知名度並不高，相比之下在國外比較火熱，但此次聯名依舊以UT系列為藍本，由KAWS本人親自操刀，在熱度和設計上都是上乘，當中共帶來 23 款不同顏色和圖案的 UT，其中T-Shirt售價為99元，而童裝售價79元，預計在6.29日左右上架。

KAWS x《SESAME STREET》UT系列 / 圖片來源：HYPEBEAST

畢竟有KAWS經典的設計在其中，想不火都難，和16年4月相同的聯名系列相比，此款則更加小眾一些了，還帶有童裝支線，但在設計上也是經典之作。再或者，在此時入手最經典的KAWS x UNIQLO UT也未嘗不可，畢竟那可是經典之作，KAWS的影響力與設計能力有目共睹，雖然沒有了當初的熱度，但並不會因為時間流去而沒了韻味。

在介紹了如此多聯名系列之後，想必大家都覺得，UNIQLO雖然不是嚴格意義上的潮流品牌，但他以獨特的營銷哲學即性價比超高的定價和相比之下較精良的做工吸引到不少的消費者，與Hermes前任設計師Christophe Lemaire合作設計了被廣泛稱為UNIQLO-U的系列，近日又與Bottega Veneta創意總監Tomas Maier展開合作，旗下時尚品牌GU與Louis Vuitton前任設計師Kim Jones合作.......指不定，有朝一日的UNIQLO會成為一個聯名狂熱者呢？趁現在，入手一件UNIQLO，你選擇Pick哪一件呢？

本文首發自TOPMEN男裝網旗下公眾號：VARIER（ID: varierstores）

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