剛買的球鞋就跌價？你也許成為了」球鞋泡沫」的犧牲品

時尚 06-23

在當今的球鞋市場中，這樣的情況更是比比皆是，那麼這樣的現狀產生的原因有是什麼呢？下面讓我們來分析一下，「球鞋泡沫」產生的始末。

什麼是球鞋泡沫

這裡拋出一個新的概念---球鞋泡沫，

我們可以把它看做是泡沫經濟的一個分支，這種普遍的經濟現象，最被我們熟知的便是房地產泡沫。簡單的來說，泡沫經濟是一種整個經濟的虛假繁榮現象，其主要源於主要源於人的預期和投機動機。而球鞋泡沫同樣也是如此，其屬於經濟發展的一部分，在價格不斷增長的同時，其背後也暴露了很多問題，而對對於球鞋愛好者的我們來說，球鞋泡沫的產生是喜憂參半的，其進一步發展是一種必然，而如何在泡沫中找得自己的生存法則，則是我們需要考慮的。

球鞋泡沫與泡沫經濟一樣也可分為以下三個階段：

泡沫的

形成階段

這是基於人們對未來狀況的一種判斷，且其會直接影響價格的變化。在球鞋圈中這裡的心理預期，往往來自於消費者本身對球鞋價格的預估，國內的球鞋市場曾經十分慘淡，從真正意義上改變人們對球鞋經濟的看法的事件，便是2011年的那次Air Jordan 11 「Concord」的復刻，人們從這雙鞋成倍的利潤中，開始關注球鞋的經濟效益。加之明星帶貨下Air Jordan 3 「Black Cement」與 Air Jordan 6 「Bred」的火爆，當時的球鞋市場已經初具規模，這一波由Air Jordan鞋款引領的球鞋浪潮正式襲來。

當人們充分利用可獲得信息的時候，便可以對價格正確預期。但隨著球鞋市場的日益火爆，整個市場的價格也是水漲船高，人們被利潤逐漸的沖昏頭腦，此時的預期便開始失去理性，投機者便抓住這一點，開始進一步的哄抬價格，憑藉著自身更具體以及準確的信息，將絕大多數的貨源掌握在少數人手中，此時也正是利用買家失去預期理性的這個節點，進一步的促使價格上漲，從而提取更多的利潤，用於接下來的自己運作，在獲得利益的同時積累資本，

2012年最火爆的鞋款之一Air Jordan 4便是最好的例子，當人們都在鼓吹情懷亦或者是元年配色時，一雙Air Jordan 4 「Cavs」打破了這個平衡，這個曾被不少人錯誤的稱作「尼克斯」配色的鞋款，成為了一個代表性的話題，也就是這時越來越多的「球鞋愛好者」如雨後春筍般浮現，球鞋也不再是少數人的愛好，人們在注重球鞋本身的故事之外，也開始更加重視其美學價值，人們會用自己的審美來衡量一個鞋款的優劣，從而有選擇性的購買自己心儀的鞋款。球鞋的繁榮時代也拉開序幕。

泡沫的

膨脹階段

球鞋的繁榮其實是我們希望看到的，自己所熱愛的東西成為了潮流的風向標，這無疑是一件開心的事情。可也正是潮流這個讓人趨之若鶩的東西，也加速了球鞋泡沫的膨脹。

潮流的意義在於引領別人，「跟風」也成為了必不可少的環節，其本身便是潮流存在的意義，而「盲目跟風」則是一種極不理性的投機行為。此時，大批量的球鞋愛好者的湧入，導致了資本的不斷膨脹，新興愛好者的他們並不能明確的理性的對自己的選擇的鞋款進行挑選，而在這時，價格的變成了他們的「導師」，投機者也正是利用人們的從眾心理，給人們規划出一個行動的方向，從而更好的推銷自己的產品。

相信經歷過的大家當時都會感覺到球鞋的價格又一次明顯漲幅，其原因歸根就供求關係的失衡，當供不應求的時候價格必定會上浮，賣方市場的形成已經把主動權交在賣家的手中。哪一個很簡單的例子來說，還是Air Jordan 4，經典的黑紅配色一度加價在300元左右，不就之後便迎來一次暴漲，價格直接突破2000元。adidas original NMD Hu也是如此，原先的初代價格穩定在3000元以下，現在卻又再度翻倍。

當時代進入逢Air Jordan必漲的情況時，Kanye West的恐怖帶貨能力又一次展現了出來，使得整個國內球鞋市場進入了新的階段。Louis Vuitton Jasper的橫空出世，將時尚鞋款也加入了球鞋市場之中。也就是在這個階段，高昂的售價機會成為了衡量一雙球鞋的價值的重要砝碼。整個球鞋市場也被其徹底擾亂。隨著Nike Air YEEZY 2的面市，10倍以上的凈利潤讓人們重新定義了球鞋價格，並在絕唱的「Red October」配色發布以後來到了最頂峰，整個球鞋市場空前繁榮。

可能這裡你會覺得，又不是人人都能接受這個價格，這只是有價無市罷了。其實無論是不是有市，只要價格在這裡就會形成一個標杆，人們開始更多的注意球鞋帶給我們的利潤。加之隨著當年科技的進一步發展，「微商」等形式的販賣渠道更加廣泛，人們成為「投機者」的渠道越來越多，少至一雙，只要有足夠的利潤，便會驅使人們更多的參與到倒賣活動中，幾乎在入手一雙新鞋的時候第一反應就是去看它的市場價，如果有足夠的利潤，就立即拋售，這是幾乎是那個時代的縮影。

球鞋市場虛假繁榮的「倒賣時代」也就此展開。

泡沫的

潰滅階段

凡事達到頂峰亦或是其價格遠超於其本身，終會有下滑的時候。在球鞋泡沫急速膨脹時，終究會迎來潰敗。近兩年，我們可以很直觀的看到出現了越來越多價格跳水，或者是低於原價的事例。

由於信息的不對稱，人們沒法更加準確的預期價格的變化，不斷的補貨使本來供不應求的狀態，轉為供遠大於求，也就致使了價格的驟降，YEEZY 350 v2白斑馬與Air Jordan 3 Retro NRG 「Tinker」可謂是最好的例子，他們便是補貨最具代表性的「受害者」。前者曾今近萬元的售價，如今已經不到4000元。後者更是在新一批補貨後直接跌破了原價。對於部分投機者來說，價格的不確定因素，讓他們對球鞋的價格預估變得迷茫，因此導致了很多人「金盆洗手」。

再者便是極大的發售量，從去年年底的兩雙Air Jordan 11中我們便可以看出大貨對價格的影響，從曾經每年年底的球鞋「大魔王」，變成了在專櫃無人問津的折扣款，這是在早前的繁榮年代完全不敢想像的事情。再者就是Air Jordan 3 「Black Cement」，作為引領球鞋泡沫產生的始作俑者，誰又能想到現在卻成為了人手一雙的街鞋。

當然新事物的產生總是伴隨著舊事物的毀滅，這個東西在球鞋上也是試用的，流行趨勢時刻在變化，曾經的經典可能價格可能風光不再，可新的熱點卻能補充上來。 Balenciaga Triple S的出現讓「老爹鞋」成為了新的熱點，更多時裝品牌的再度融入，對球鞋圈又一次發起了衝擊，老爹鞋幾乎佔領了整個市場，價格的天平也向其傾斜。

當然當季的熱點話題，對球鞋價格的影響也可為非同一般，紅極一時的《中國有嘻哈》讓Air Jordan 1成為了代表性的鞋款，一度行成了逢1必漲的局面，最明顯的例子便是Air Jordan 1「New Love」這雙曾經新歡舊愛套裝中的8孔Mid鞋款起初並沒有獲得大家的關注，隨著話題人物的不斷上腳，終於麻雀變鳳凰，從最低不到800元的狀況，到現在的價格直接翻倍，吳亦凡上腳的種種鞋款都迎來了二次漲幅。明星效應固然重要，但是投機者的作用也不容小覷，「一小撮」投機者的投機活動便可以號召不少投資者改變自己的原定計劃從而一定程度上的改變市場價格，左右市場發展。瘋狂砸價之後，將大多的貨源掌握在自己的手裡，價格的起伏也就收到了他們的掌控，被稱為「倒閉藍」的 Air Jordan 1「Royal Blue」也是如此，投機者通過對市場調控從中獲取了極大的利潤。