OPPO的這十年

大部分人眼中，OPPO和vivo是兩個很神奇的品牌，同時他們也是很有淵源的兩個品牌，因此很多不明其中原因的人會一廂情願的把它們看做一家公司。這個並不是我們要聊的重點，我更想分享的是從OPPO進入手機圈開始之後的足跡。說十年多少有些牽強，畢竟OPPO從正式推出手機產品到現在也不過走過了九個年頭，多一年的話我們不如多看看未來。

OPPO與vivo的科普

作為鋪墊，OPPO和vivo還是要簡單了解一下的，通俗點說，vivo和OPPO是步步高拆分出來的兩個獨立公司，與此同時還有步步高教育品牌。vivo的前身是步步高通信，也就是拆分出來的電話和手機業務，隨後推出vivo的新品牌；OPPO的前身則是步步高視聽，也就是VCD、DVD、藍光DVD以及MP3/MP4等業務，後更名為OPPO。

起步在線下

OPPO這家公司早在2004年就已經正式成立，憑藉著在影音領域的積累，OPPO的藍光播放機在國際市場上一直有著不錯的市場表現以及良好的口碑。與魅族很相像，在2005年到2009年這段時間內，OPPO一直在耕耘著MP3/MP4市場，也算是小有成績。在2009年，OPPO正式進軍手機市場，可以說是「嗅覺」非常靈敏了。

OPPO曾經在MP3市場也有不錯的表現

雖然我2012年我才踏入數碼圈，但對於OPPO的「觀察」則是要從2010年開始，那是我還在上學，不過有一份兼職在蘇寧的兼職，我幾乎是看著諾基亞和摩托櫃檯前人流一點一點減少，又看著每到節日促銷三星櫃檯前越來越火爆的情景。這時OPPO已經基本上完成了線下渠道的鋪設，那個時候OPPO的櫃檯並不大，一般都在過道上，並沒有像三星、諾基亞、vivo那樣靠著牆邊，有半封閉的櫃檯圍住，牆上還有碩大的廣告牌，OPPO那時和逐漸走下坡路的天語櫃檯比較小，都是在過道，甚至可能還比天語要小。

OPPO的藍光播放機也很「有聲音」

在整個手機賣場區域，最賣力的就屬OPPO的促銷員了，作為一個已經懷孕的媽媽，他總是不遺餘力的向顧客介紹自己的手機，與眾多國際大牌不同的是，OPPO有很多真機給顧客體驗，這也是當時國產品牌的策略。也許是迫於生活的壓力，也許是因為OPPO有著誘人的銷售分成，總之OPPO的促銷員不會放過任何一個走過櫃檯前並看了一眼手機的人。

在當時OPPO的整個系列劃分還不算特別明確，但是核心理念就是主打音樂以及自拍這兩點，這兩個特點也算是一直延續了下來，不過在早期大部分OPPO機型都定位偏女性化，因為整個品牌宣傳的緣故，甚至OPPO還曾一度被認為是韓國品牌。

深諳營銷之道

在OPPO成功進入世界前5之後，重營銷輕產品的聲音不絕於耳，產品我們先放在一邊，但OPPO在營銷上絕對是有自己的一套。早在2009年，OPPO就已經冠名了「芒果台」的跨年演唱會，儘管與現在相比冠名品牌的醒目程度無法相提並論，但在那個時期，這對於OPPO來說無異於下了「血本」。

在9年前OPPO就開始玩起了冠名

這時我們把時間點調回到現在，各路熱門綜藝節目無論是網綜或者是衛視節目，基本上是OPPO和vivo兩家的天下。可以說這兩個品牌，讓全中國的從老人到小孩都知道了這兩個手機品牌，節目中手機頻率頗高出鏡率也成功達到了「洗腦」的效果。

Super Junior M和金敏智代言的Real系列

除了冠名以外，OPPO的明星代言陣容也可以用恐怖來形容，在MP3時代朴慧媛的OPPO廣告就讓人記憶深刻；而在正式推出手機之後，金敏智和Super Junior M代言的OPPO第一個子系列Real以及宋慧喬代言的vivo（當年還沒有改名，使用的是步步高手機的品牌）成了刷屏的存在。

雷昂那多讓人印象深刻的Find系列廣告

可以說在當年「韓流」最熱的時代，OPPO成功的抓住了這個營銷的勢頭，成功的讓人記住了這個品牌。之後的明星代言依舊是豪華，萊昂納多、陳坤、江一燕、楊冪，都是當年最炙手可熱的一線明顯。

OPPO R11s的強大代言人陣容

這其中Find系列的代言人萊昂納多尤其讓人記憶深刻，在那當就推出了類似於微電影的廣告大片，互動式的廣告讓觀看者粉絲都會進行主動搜索，這無疑讓OPPO認知度得到了進一步提升。事實上，Find系列也是OPPO正式在Android陣營開始發力的頭一炮，同樣在營銷上不惜重金來打造聲勢。

R系列成頂樑柱 高端系列叫好不叫座

Real系列是OPPO推出手機產品後第一個子品牌，緊接著就是Ulike系列，在當時這兩個系列大多數還都是功能機。第一款被人所熟知的Android機型則應該是Find系列，在當時側滑全鍵盤還是非常酷炫的元素，這款機型其實跟MOTO的里程碑（Milestone）頗有幾分相像。總之，硬朗的金屬機身、側滑全鍵盤以及不錯的硬體配置在當時可以說是國產品牌中不多見的存在，這也是OPPO轉型的開始。

叫好不叫座的N系列

自此之後，Find系列給人留下了很多印象，比如像是當時熱衷於比拼厚度的Finder，憑藉自拍脫穎而出的Ulike2，都是讓人記憶深刻的機型。隨後在2013年，OPPO的N系列和R系列誕生了，R系列的現狀相信不用我多言各位看官都很清楚，但N系列作為OPPO主打拍照的一個高端系列機型，可以說風評普遍不錯，但有些叫好不叫座，其實這個系列機芯的銷量並沒有那麼慘淡，但即使與自身其他系列相比是有些尷尬的，而且在當時的定價確實有些激進。

實際上這一點在後期的Find系列上也有所體現，Find 5是首款中國品牌採用1080P全高清屏幕的機型，處理器也選擇了當時最強的高通APQ8064，不過自此之後推出的Find 7雖然更加註重設計，但和OPPO N3一樣，難逃叫好不叫座的命運。

也正因如此，N系列自從OPPO N3就沒有新機型出現了，Find系列其實也是時隔多年之後的再啟程，其實近兩年關於Find系列的呼聲非常高，但OPPO則相對保持了一個謹慎的態度。

反攻線上 或許會有更多旗艦機

眾所周知，OPPO在線上市場的覆蓋率是非常驚人的，並且在整個亞洲市場的銷量表現也很強勁，但對於目前的手機市場格局來說，僅僅靠R系列想在市場佔有率上有明顯的提升是不太現實的。況且，OPPO因為R系列的存在，「風評」也經常會有「廠妹專用」，智商檢測機一類的調侃稱呼。

OPPO在研發端不斷發力

顯然OPPO和vivo都在2018年開始極力扭轉這種情況，比如像是OPPO的Super VOOC和潛望鏡式結構的5倍變焦鏡頭都可以說是在技術上實現了突破。在國際舞台上的亮相，也同樣是希望藉此來提升自身的品牌形象。

除此之外，OPPO除了在線下繼續耕耘以外，還設立了旗艦店，這同樣是對於自身品牌形象的宣傳。事實上，在手機廠商的競爭的「決賽」階段，剩下的頭部廠商並不多了，同時整個手機市場也已經飽和，並且開始走上了下坡路，要想實現佔比上提升的辦法只有一個，搶奪別人的市場。

OPPO的超級旗艦店

而對於OPPO來說，線上就是一塊蛋糕，如果OPPO在不改變大方向的情況下想要實現出貨量上的明顯突破，那麼針對線上推出一些相對具有性價比的子品牌或者系列顯然是必要的。Find系列的回歸就說明了OPPO依舊在努力的提升品牌形象，在市場認可度提升之後，線上市場就是OPPO的第一要務。

不過在Find X之後，我們也看到了另一種可能，OPPO通過這款旗艦新機成功進入了歐洲市場，相比其他市場，歐洲市場對國內品牌的接受度還是比較高的，有華為在前面鋪路也算是一件好事，假如在運營商合作以及本地化營銷做得足夠給力，那麼對於OPPO來說也有著很大的增長空間。

寫在最後

就像文章開頭說的那樣，OPPO以及vivo此前一直是屬於「悶聲賺錢」，雖然數據上表現的非常搶眼，全球市場上的出貨量也進了前五，但對於消費者、雲搞機用戶以及鍵盤俠們來說，他們也有不少「黑點」。

從2018年開始，OPPO和vivo就開始不斷發力，vivo一上來就亮出了屏下指紋，而兩家也都給出了自家的真全面屏旗艦，在下半年我們對於Ov應該有著更多期待，同樣也應該更理性的看待。

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