三家英國報業集團合作線上廣告業務，共同對抗互聯網公司｜戛納創意節 2018

衛報傳媒集團、電訊媒體集團和 News UK 三家報業集團共同發起線上廣告項目 Ozone。從今年秋天開始，廣告商可以在同一個平台上購買衛報、泰晤士報、太陽報、電訊報等所屬報刊的在線廣告。

Ozone 項目將作為一個獨立業務，由三家報業集團委派的員工組成。該合作只涉及在線廣告，各集團將繼續擁有自己獨立的銷售團隊，在新聞報道和內容上不會有任何交叉，彼此也不會分享數據。

衛報傳媒集團（Guardian News＆Media，以下簡稱 GNM ）旗下有《衛報》和《觀察者報》；電訊媒體集團（Telegraph Media Group）是英國《每日電訊報》、《星期日電訊報》的經營者；News UK 則是新聞集團在英國的全資子公司，擁有《泰晤士報》、《星期日泰晤士報》、《太陽報》等報紙。

這三家報業集團的聯盟代表著英國報業的中堅力量，不僅有英國四大嚴肅大報中發行量最大的《每日電訊報》、也有《太陽報》這樣英國最受歡迎並且發行量最多的小報。這意味著，Ozone 項目將為廣告主提供一個面向大約 3940 萬觀眾的廣告集合平台。

三家出版業巨頭在戛納國際創意節上宣布了這一消息，GNM 首席運營官 Hamish Nicklin 表示該項目是出於對今年發生的一系列數字廣告醜聞的擔憂，旨在建立一個更加透明、安全的數字生態系統，建立行業標準。

傳媒巨頭們沒有展開分享要如何確保這一廣告平台的安全，但對於高質量的新聞和內容能否繼續得到資助的擔憂是迫切的。英國報紙對廣告銷售團隊的合作討論已久，因為在過去 20 年間，廣告主的廣告預算從傳統媒體流向了數字平台，一去不返。

根據廣告調研公司 WARC 在 2017 年底發布的數據，Google 和 Facebook 不僅在全球網路廣告市場的份額達到 62%，在整體的線上和線下廣告市場的份額也高達 25%。2012 年這個數字還是 9%。

GNM 希望在明年實現盈利，截止 3 月發布的數據顯示，過去一年集團虧損為 1900 萬英鎊，是上一個財年 3800 萬英鎊虧損的一半，今年是 GNM 三年盈虧平衡計劃的最後一年。

《衛報》在 2017 年進行了業務改革，付費會員在 12 個月內從 7.5 萬人增加到 30 萬人，讀者收入首次超過了廣告營收。GNM CEO David Pemsel 此前曾對媒體透露 2017 年下半年《衛報》每月有 1.6 億瀏覽器瀏覽、超過 10 億網頁瀏覽量。

這份 197 年歷史的報紙自 2009 年來累計虧損超過了 5 億英鎊，甚至不得不在文章末尾呼籲讀者的財政支持，有來自 140 多個國家（相當一部分來自美國）的讀者為《衛報》捐款幾百萬英鎊。

題圖來源：Goodman Associates

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