TCL家電佔領中高端市場 618銷售額超16.5億！
在剛剛結束的618家電狂歡節，TCL官方公布戰績：TCL全網累計銷售額超16.5億，同比增長45%。在618開門紅的第一天，TCL就取得了銷售額破2億的好成績。後續，TCL更是頻頻傳出捷報：「突破4.8億」、「10億」、「14億」……最終在20日24時，TCL本次618大戰落下帷幕之際，獲得16.5億的好成績，全網銷售額遠超去年同期，交出了一張漂亮的成績單!
據戰報顯示，本次618，TCL電視銷量突破6.9億，同比增長62.9%，行業排名更是連續多年位於領先位置；TCL空調銷售額累計突破6.2億，同比增長35.6%，其中TCL高效能空調，亦是TCL家電陣營當中的一員「大將」；在冰洗領域，TCL冰洗總銷售額突破2.4億，同比增長19.5%，同樣獲得了新的業績突破；TCL智能健康電器發力迅猛，總銷售額突破3830萬，同比增長285%。
此外，據京東發布《京東家電618排行榜》顯示，TCL亦成為單品類上榜最多的品牌之一。
不僅僅是銷量的成績單，也是漂亮的中高端轉型成績
分析TCL的這張成績單，除了搶眼的整體銷售額，今年618TCL高端產品戰績更是值得一提，相當之亮眼。
TCL曲面電視市場佔有率行業第一，65寸以上大尺寸電視同比增幅超600%，同樣穩居行業第一。
今年的618，TCL變頻高能效空調累計銷售50000套，僅在618當天，TCL空調在京東單渠道銷售額便突破10000萬；
618期間，TCL冰洗旗下另外兩個重量級高端產品的銷量增長率亦相當惹眼，風冷冰箱銷量同比增長82%，變頻滾筒洗衣機銷量甚至同比增長1227%!
從以上銷售佔比來看，單純的銷量增長已不再是TCL的唯一目標，穩步佔領家電中高端市場陣地，奪取家電中高端市場份額才是其真正雄心。從目前的情況顯示，TCL的中高端家電布局已經取得相當之成效。
今年618TCL中高端產品銷量的爆髮式增長，反映了TCL漂亮的「轉身」，也彰顯著TCL越來越強大的品牌號召力，這些的背後，離不開TCL對技術與品質的追求與堅守，精準多樣的營銷方式等多方面配合。
核心技術匠心精神差異化競爭佔領中高端市場
近年來，TCL持續加大對研發的投入，在以電視機為代表的黑電領域，與空調、冰箱、洗衣機、健康電器為代表的白電領域，均掌握領先行業的核心技術。
TCL電視連續兩年出貨量位居全球前三，是國內唯一實現「屏—芯—終端」電視產業鏈垂直一體化製造能力的企業。在硬體技術方面，TCL致力於從曲面、色彩、清晰、聲音四大方面營造出全新體驗，其從率先實現4000R黃金曲率，造就最適合人眼觀感的曲面電視，到領先行業的量子點電視，無論在顯示技術，還是音響技術、工業設計方面均趨於至臻，一直引領行業發展。在智能技術方面，TCL具備強大的整合智能電視生態鏈上的各項內容及應用，以及構建人工智慧、大數據等新技術的能力。
TCL空調始終堅持匠心，以技術為本，專註創新。到目前為止，TCL空調已擁有自主知識產權1842項，其中發明專利297項。在戰略上，TCL堅持差異化的精品路線，不僅要將產品的主要性能做好，更要賦予產品適度的增值功能和愉悅感舒適享受。進入2018年，TCL空調提出了「引領空調進入智能新時代」的全新戰略，鎖定「智能」，聚焦智能化與變頻高能效，持續提升產品力。618的漂亮戰績印證這一戰略的正確性，而TCL空調的後續發展，讓人期待！
TCL冰洗立足於消費者需求，實行差異化策略。在產品研究上，TCL冰洗更多的是依據用戶需求進行產品技術設計的創新，著力解決用戶痛點。TCL洗衣機搭載內凸式蜂巢結構內筒，由獨特的六邊形與菱形組合，一體衝壓成型，採用行業領先的壓合扣縫物理鉚接工藝，對衣物實現全方位的精緻呵護；冰箱領域，TCL更專註用戶食用健康，多年來通過健康合理存儲保證食材充分新鮮，為困擾在多品類食品保鮮有隱藏威脅的用戶提供了健康解決方案。
近幾年來，隨著消費市場步入嶄新時代，智能、健康、高端、品質，成為引領消費的主流趨勢。TCL智能健康電器精準地把握消費升級趨勢，推出聚焦大廚電、打造精品廚房電器的經營理念。通過打造煙灶消嵌入式一體的集成灶產品、大吸力魔凈油煙機、智能互動屏油煙機等系列新品，以技術創新攻克了用戶痛點，全面打造潔凈、清新、舒適的高品質廚房生活新體驗，從而實現TCL智能健康電器突破性的發展。
創意營銷燃炸玩法，「雙馬齊上」驚喜頻頻
今年，TCL攜手馬天宇及內馬爾，開啟娛樂營銷與體育營銷模式，成功讓「年輕」、「激情」成為品牌標籤之一。在本次618活動中，TCL靈活運用「二馬」的影響力，結合時事熱點，打造了一個營銷盛宴。
在6.18狂歡節中，TCL對目標消費人群進行了充分的解析，提出「即刻上場 燃爆618」的一系列營銷互動事件，深度融合明星IP營銷，形成傳播熱點話題，618期間，總曝光量達2.6億。
TCL與蘇寧聯合開啟馬天宇直播，打造「超燃實驗室」，觀看量破2189萬，通過「品牌+明星」的深度合作，讓用戶與粉絲們更直觀地了解了TCL的產品特性；此外，6.18期間，TCL聯合內馬爾與京東聯動微博發聲「Fight for 6.18」（6. 18 看我的），吊足網友胃口，迅速引發強力關注，話題榜「#6. 18 看我的#」甚至在短短一天內衝上明星話題榜第一位。
另一個讓業界津津樂道的營銷事件為TCL快速響應的態度海報。6月18日當天是巴西隊在世界盃的首場小組賽，作為巴西隊的靈魂成員，內馬爾是競爭隊的重點防攻對象，在比賽中，瑞士隊對內馬爾實施了最為殘酷的辦法：犯規。這一事件引發全球熱議，眾球迷心疼不已。TCL及時推出了海報支持內馬爾，並表明態度：「即使針鋒相對，也要奮力突圍」。這一海報準確切中內馬爾粉絲的心聲，網友大量轉發，再次引發高聲量傳播。
在營銷方面還值得一提的是，TCL將當下新穎的視頻營銷玩法融入到本次618活動中，從情感上取得共鳴，加深用戶粘度。五支創意小視頻，透過搞笑、逗趣的視頻情節，精準戳中消費者痛點，引發用戶共鳴，演員與TCL智慧家電的完美融合，勾畫出了人與家電的共生關係；另外一支以「匠心」為主題的宣傳視頻，深耕人文情懷，通過設計師們執著專註的匠人態度，凸顯TCL對於產品工藝的一絲不苟。
八大保障奮力拚搏
除了精密的營銷布局與深度的跨界合作，TCL電商團隊的精誠協作與拼搏也是本次618取得成功的關鍵之一。本次618，銷售額整體同比去年增長45%，同時，好評率高達99%，這背後，是TCL電商團隊強力的工作。
據了解，TCL電商團隊從今年4月份就開始著手準備618，從前台至後台制定了包含訂單及供銷平台保障、物流協同、售後支持、IT行動等「八項保障」。提出「一個100%」：即100%送貨入戶，「兩個『98%』」：即保障98%的訂單在半小時內安排發貨，實時異常訂單及客訴處理；保障98%的訂單于24小時內發運。在售後支持方面，保障實現48小時內售後處理，3小時安裝響應，24小時內鑒定上門，此外，為了保障消費者的購物體驗，甄選137名大學生作為臨時客服支援團。
618活動，TCL從上至下均高度重視。一如既往，TCL統一服裝、統一物料、統一形象，氛圍嚴肅、緊張、有序；在6月17日晚，TCL高層cosplay為大家加油助興，鼓舞士氣。
隨著消費升級，生活水平和生活質量的提升，僅僅滿足於消費者基本需求的產品已達不到用戶的需求，TCL從用戶需求出發，以創新與技術研發為核心，堅守工匠精神，同時與時俱進，創新營銷方式，持續提升品牌影響力。本次618的耀眼成績，足證消費者對其品牌與實力的認可。
在經濟轉型的今天，以TCL為代表的大國品牌正在讓國人對國產品質充滿信心，而以TCL為代表的大國品牌，在國際上的市場份額也在逐年增加，我們相信，會有越來越多像TCL這樣的中國品牌，將揚起國產品質的大旗，創領全球市場的新格局。
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