捅了「馬蜂窩」的魔性廣告，你真的「知乎」？

世界盃如火如荼，不管是酣暢淋漓的精彩對決，還是令人扼腕的冷門迭爆，都在這個夏天掀起了一股足球旋風，成為街頭巷尾、網上線下的熱門話題。

而與此相對應的是，比賽期間央視播出的一些魔性廣告也引發了持續的討論和爭議。不知道這幾天，你是否也有這樣的感慨，也想一吐為快？

洗腦廣告大行其道

被淹沒在輿論口水當中的Boss直聘、知乎、馬蜂窩們，利用反覆洗腦式的廣告詞，簡單粗暴，狂轟濫炸，徹底惹毛了一些觀眾。

甚至有網友發起了「最爛世界盃廣告」的投票活動，「世界盃冠軍是誰我不知道，但是最煩的廣告就在這幾個裡面沒跑了」。

十年前，還只有腦白金、恆源祥等少數幾個品牌採用這種反覆強調概念的洗腦式廣告，而如今卻大有遍地開花之勢。

馬蜂窩廣告唐僧念經似的「為什麼、為什麼、為什麼」。

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Boss直聘「升職!加薪!升職!加薪!找工作!」的吼叫，知乎「你知道嗎?你真的知道嗎?你真的確定你知道嗎?」的啰嗦，可以說將這種洗腦廣告推向了巔峰。

好還是不好？的確沒辦法簡單去評判。支持者認為，無論愛恨，總之是被記住了，廣告的目的也就達到了；反對者則對這種毫無創意的洗腦廣告無奈又反感，甚至自動調低了對這些品牌原本的好感。

廣告要有調性

從品牌推廣的角度來講，知識君覺得，這些魔性廣告很難說是成功的。比如這次知乎和馬蜂窩雖然有兩大男神代言，但依舊阻擋不了知識君想要吐槽它們的內心。

被記住的方式有很多種，最典型的莫過於臭名遠揚和芳名遠播，如果是以降低品牌美譽度的方式來提升產品的知名度，未免得不償失。

知名度只是解決了「你是誰」的問題，只有美譽度才能最終完成需求的轉化。就像下面這個創意廣告，「我們都愛可口可樂！」背景卻是百事可樂的經典藍色，看不懂？注意底部的日期，4月1日，愚人節，讓人猝不及防的神轉折，相信對品牌的讚譽瞬間就加分了不少。

有人說知名度和美譽度不可兼得，先通過魔性廣告的大量曝光來提升知名度，再逐步建設品牌的美譽度。知識君覺得，這種觀念本身就是一個悖論，就好比我今天通過裝瘋賣傻、粗暴惡俗出了名，但又希望以後你們想起我的時候，忘記我以前做過的傻事。

其次，魔性廣告和創意廣告的區別，就好比是硬廣和軟文的關係。沒有人單純地喜歡看廣告，相比魔性廣告的簡單粗暴，創意廣告這種春風化雨、潤物無聲的傳播方式更容易被接受，轉化率自然也更高。

再有就是主動傳播和被動傳播的問題了。洗腦式的廣告要說能夠被人們主動傳播，那也是由於憤怒、無奈、吐槽引發的副產品，而創意廣告的主動轉播則是情不自禁的，發自內心的，並演變成為社交工具，其說服力非魔性廣告能比。

可以說，對廣告效果的急功近利催生了魔性廣告的盛行，但品牌形象的建設卻是長期的系統工程，做廣告，還是要腳踏實地，從長計議。

對於這些反覆洗腦的魔性廣告，你怎麼看？

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