看懂小程序的趨勢，你就有了方向！
小程序如今也開始布局多個戰略方向，正如其功能迭代一樣，也在試圖走全能工具的發展路線。換言之，不把雞蛋全放在一個籃子里，避免出現剛發布時不慍不火的雞肋局面。
小程序如今的戰略方向可以分為以下四部分：
01
助力線下行業
這是小程序的設計初衷，雖然到現在為止小程序在線下的發展路途依舊較為坎坷，但小程序始終不會放棄這項"主營業務"。
微信意識到，阻礙線下商家大量入駐小程序平台的不止是技術壁壘，很多線下行業的從業者們的困局在於：不知道如何讓小程序為其發揮價值。他們需要的不止是在迭代中對開發者們門檻的降低和來自第三方的技術幫助，他們更需要的是指導性思想——如何讓小程序為我所用、物盡其用？
認識到這方面的需求後，微信團隊利用微信公開課，在全國各地開展了多次"傳統行業+小程序專場"，這些公開課的內容基本遵循"小程序能力應用指南+行業優秀案例"的組合展示，為各個行業的從業者們提供了方案性指導。
微信團隊挖掘的"線下即用即走"的需求方向是正確的，但被推廣難度、技術門檻、實現方式拖累了腳步。如今，隨著越來越多的企業加入小程序平台，小程序"最初的夢想"將得以逐步實現。
02
發力線上行業
小程序在能力開放後，就不再只是線下線上場景的連接渠道，一眾與線下行業毫無關聯的小程序開始發展起來，其中有很多頗具野心，比如想做小程序戀愛交友平台的"比心單身"、想做小程序內容閱讀新體驗的"三言兩魚閱讀"等等。
而野心最大的，還是騰訊自己的小程序，比如小編有關注過的一款音樂播放小程序"音樂站"。這款小程序的所有音樂源均來自QQ音樂，騰訊正試圖通過"音樂站"，來打通微信和QQ音樂的聯繫。儘管QQ音樂此前已經可以分享至微信好友和朋友圈，但只是單純地分享，始終缺乏有效的用戶間互動。
此次騰訊開發的音樂站，讓用戶可以通過分享小程序頁面給好友，來請他們為自己推薦對應歌單名稱的歌曲。這些歌單將被音樂站收集，根據各個用戶所在地天氣、時間、場景來適時推薦給用戶。
除此之外，用戶還可以查看好友們在朋友圈分享的歌曲。這並不是小程序已向開發者們開放的介面，而是微信單獨開放給這款小程序的，可見騰訊對其戰略意義的重視。騰訊希望藉助基於微信的小程序平台和QQ音樂龐大的音樂庫，獲得一款真正的音樂社交應用，而非先前的"音樂+社交"的牽強組合。
除音樂站之外，騰訊還開發了遊戲直播小程序"企鵝電競+"、電台小程序"微信讀書電台"等。這些小程序不涉及線下門店，也並非"即用即走"，騰訊卻依託微信的平台優勢將它們做得風生水起。
從中我們可以清楚地看到騰訊對小程序定位的轉變：不再局限於連接線下線上場景，而已將觸手延伸向一部分線上行業。
03
挑戰搜索引擎
小程序的大部分功能迭代都會由公眾號"微信公眾平台"發文通告，然而，唯獨小程序的搜索功能，一直處在"悄悄升級"的狀態，僅在去年的6月3日宣布新增了關鍵詞搜索功能。除此之外，搜索功能的迭代均是用戶和媒體發掘出來的，這也是為什麼筆者在上文講解小程序如何靠反覆迭代走向無所不能時，並沒有提及搜索功能迭代的原因。
從剛發布時的只能精確搜索，到支持模糊搜索，到支持關鍵詞搜索，再到搜索結果開始出現廣告，這條窄窄的搜索框已經開始在小程序生態中扮演越來越重要的角色。
17年7月10日，"微信公開課"又宣布微信上線了5個查詢新體驗：包括在搜一搜中查股票行情、實時匯率、航班信息、手機號碼和外語單詞。觀察一下就會發現，這五項功能均是由已上架的小程序實現的。
2010年，QQ還是如日中天之時，張小龍在給馬化騰的郵件中寫道，移動互聯網時代會有新的IM工具，與其等別人去做，不如騰訊自己做，馬化騰很快回復了這封郵件並表示同意，微信就此誕生。
如今騰訊又試圖利用微信這個移動互聯網的超級入口，來從PC時代的搜索巨頭——百度的搜索蛋糕中切下一大塊——服務搜索，去證明移動互聯網時代同樣需要新的搜索工具。而這一目標的實現方式便是"搜一搜+微信小程序"的組合。7月10日的搜索更新雖然只覆蓋了5個領域，但這只是一個開端。
這項功能使用小程序來實現就意味著它可以覆蓋到社會生活服務的每一個領域，只要有開發者涉足，它就能提供。比如這五項查詢新體驗，其中的航班信息查詢並非騰訊自己開發的小程序，而是使用了合肥飛友科技的小程序。
未來，微信搜索覆蓋的領域將遠不止這幾項，搜索領域或將發展出這樣的景象：在PC端用百度搜索內容，在移動端用微信搜索服務、用小程序實現服務。
那麼微信便能藉助"小程序+搜索框"，成為移動互聯網中最大的服務搜索提供商。
04
挑戰電商平台和支付寶
京東的電商小程序是最早一批入駐的小程序，但其用戶體驗和功能完整度相較於網站和App還有一些差距。電商App的模式並不適合直接照搬到小程序，也無法發揮小程序"即用即走"的優勢，而小程序又尚未摸索出如何對App產生優勢。
但現在，微信開始了小程序電商的模式探索：17年8月1日，微信已向部分流量主發出內測邀請：將廣告直接植入文章之中，目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶通過點擊外層圖片或按鈕將跳轉至指定小程序落地頁，完成購買流程。現在這個模式可以說是比較成功的，微信和京東壟斷了一部分電商交易，且這些交易的支付手段微信成功參與其中。前不久的京東618，騰訊又積極地配合京東設置"商品"頁專門用於購買手機，這無疑也是騰訊力圖分電商"蛋糕"的舉動。
多樣化投資是降低風險的最佳手段，小程序戰略的多樣化發展也為其獲得了進可攻、退可守的有利局面——進可攻百度搜索與支付寶，退可守線下門店的"即用即走"類小程序。
小程序的迭代歷程不禁讓人回想起了六年前，微信剛剛誕生的時候，也曾是一個用戶增長不理想的產品，但如今微信早已做的風生水起，張小龍執著的追求，一次又一次的迭代，將會為小程序鋪墊更好的道路！
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