五糧液、茅台成最具世界影響力白酒品牌

6月20日，2018年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京舉行。大會發布了「2018年中國500最具價值品牌」分析報告，茅台、五糧液分別以1652.72億元和1607.19億元的品牌價值躋身總榜單前20強。在17家上榜白酒企業中，僅茅台、五糧液兩個被評定為具有「世界」級影響力的品牌。

據悉，由世界品牌實驗室發布的2018年（第十五屆）《中國500最具價值品牌》分析報告依據企業的財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析綜合評估獲得。報告顯示，食品飲料業是入選品牌最多的行業，共有85個品牌入選，佔總入選品牌數的17.00%。

報告透露，2017年，食品飲料行業整體景氣度有所提升。其中，得益於需求結構和消費形態的變化、供給側改革帶來的成本上漲，2017年整個白酒行業在一線高端品牌的引領下，呈現出結構性復甦，實現了業績和利潤的雙豐收。報告對五糧液做了專門評價：「作為中國高端白酒行業的典型代表，五糧液通過戰略創新、品牌創新、營銷創新、實現了追趕型、跨越式發展，回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。」

據相關人士介紹，在中國經濟高質量發展階段，消費者注重品牌和消費品質將是未來一段時間消費結構升級的主導方向。5月10日「中國品牌日」的設立，將「品牌」上升到前所未有的高度，既體現了國家實施品牌戰略的決心，也成為中國優秀企業管理的重心。

事實上，作為最具影響力的中國品牌之一，當前五糧液正深入開展「二次創業」，秉承「誠信為先、品質為綱、匠心智造、傳承創新」的理念和「為消費者創造美好，為員工創造幸福，為投資者創造良好回報」的核心價值觀，大力推進戰略創新、品牌創新、營銷創新，以品質引領消費升級新需求，不斷的滿足人民群眾日益增長的美好生活的需求，用品牌贏得消費者認可。

報告顯示，在當天公布的2018年中國品牌國家隊陣營中，國家電網、騰訊、海爾、華為、中化、五糧液等成為2018年度最佳表現品牌。

業內專家曾表示，中國白酒的意義其實是大於酒體本身，更多的是一種文化和生活方式的符號。作為中國最早走出國門的白酒企業，五糧液承載著偉大民族精神與博大文化精髓，在不斷擴大全球「朋友圈」的同時，也向世界生動講述著中國民族品牌的振興故事，引領民族品牌綻放世界精彩。

當前，五糧液已經建設歐洲、亞太、美洲三大國際營銷中心，營銷網路遍布五大洲；與保樂力加、帝亞吉歐等國際知名酒企共同組建了「一帶一路」國際名酒聯盟；與施華洛世奇合作開發了「五糧液?緣定晶生」婚宴系列酒，成為中國白酒品牌首次與國際奢侈品跨界合作的成功範例。從1915年五糧液首獲巴拿馬萬國博覽會金獎以來，五糧液先後榮獲國際金獎48次，成功走向國際舞台，向世界不斷展現中國民族品牌的世界級魅力。

近年來，五糧液公司還圍繞品牌內容建設，深度挖掘五糧液文化等品牌內涵，豐富和完善品牌內容體系，並通過百城千縣萬店、五糧e店等終端建設打造品牌IP，舉辦萬店濃香世界盃、五糧液高端品鑒會等主題活動營造品牌落地氛圍，樹立「大國濃香中國酒王」的全新品牌形象，在全球持續釋放「中國品牌」效應。

據悉，世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell）擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略諮詢公司世界企業家集團（iceo.com）致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。

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