現代磚價格戰逼近，品牌突圍的3種途徑
據瓷磚行業數據分析顯示，2017-2018年現代磚生產線出現快速擴張，生產線數量已躍居行業第一。現代磚已然成為家居的主流消費趨勢。然而，有業內人士認為，現代磚產量暴增的背後，則蘊藏著產品同質化低價競爭的市場危機。
國內家居審美國際化的趨勢逐漸強化，無疑給現代磚品類賦予了強大的發展前景。在近年的發展當中，這股現代風在行業中不斷盤旋擴大，而現代磚企業也逐漸出現兩極分化。一部分企業對產品風格的盲目跟風，對消費需求缺少探索，對生產技術、產品設計方面缺少創新，也使得這些現代磚產品面臨價格戰危機。在這些品牌正卯足勁思考應對方法，企圖打通終端銷路的同時，另一部分現代磚品牌已走在前頭。
作為近年來備受矚目的現代磚品牌，歐汶萊素色現代磚的產品價格依然保持堅挺，銷量還實現了超常規的快速增長。據歐汶萊準確的全國銷售統計，1-5月全國銷售依然保持著強勁的增長勢頭，與去年同期相比增長107%；開店勢頭迅猛不減，2018年5月統計數據，初亮相及在建專賣店突破50家，圖紙設計中的專賣店亦近20家。
歐汶萊為何能夠實現如此快速的發展？
預見渠道布局重要性，
大力發展設計師渠道
在瓷磚銷售渠道快速變局的形勢下，歐汶萊預見了設計師渠道的重要性。2018年年初，歐汶萊通過舉辦「渠道運營策略特訓班」，大力推動終端經銷商設計師渠道運營基礎建設工作，以此完善終端渠道運營團隊建設；為經銷商提供策略與方法，鼓勵終端開展設計師渠道發展工作，並取得積極效果。
渠道運營策略特訓班
6月6日晚，「現代力量·宜賓設計師沙龍」吸引設計師、嘉賓、媒體朋友近200人盛情參與。活動的成功舉辦，大大讓人感受了一把名流圈的衣香鬢影，乃至於有人說:「每年宜賓設計活動不少，能把品味玩到骨髓里的還是歐汶萊啊！」
正因為預見了設計師渠道的重要性，歐汶萊搶先進行設計師渠道布局，為打贏市場競爭鋪陳渠道優勢。
重視終端深入發展，
落實終端品牌建設
另外，歐汶萊一直重視終端發展，特別是營銷團隊人才的全面發展。以總部下發學習資料、區域業務系統性跟進各終端店學習情況、各終端店銷售團隊自主培訓學習等多項舉措，實際有效地深入幫扶經銷商，落實終端品牌建設，推動銷售方法、銷售工具、經營方法的高效落地。
把握消費升級，
產品高度「精細化」滿足用戶需求
在終端建設中渠道與團隊板塊建設日趨完善的基礎上，能夠滿足消費者新生需求的高品質產品，則為終端更進一步增強競爭力。
今年，繼「歐汶萊灰」之後，歐汶萊再推出全新的拳頭產品——「歐汶萊·灰印象」系列，從材質、創意、時間的三重設計維度思考產品創作，產品價值著重從紋理、觸感、光感度進行精細創新。在消費升級時代背景下，「歐汶萊·灰印象」對於消費者「極致的細節追求」有明確的認知，是以解決設計師和消費者的痛點為目標，所指導開發的產品。「歐汶萊·灰印象」推出以來，其高程度的「精細化」，滿足了用戶需求，在「款式簡約但細節粗糙」的一眾現代磚產品中成功跳脫出來，贏在起跑線上，備受市場青睞。
2018年將是現代磚品牌快速分化的關鍵年，看準時機把握關鍵點，將有助於品牌在市場競爭中實現快速突圍，甚至彎道超速。有業內人士指出：「一直以來，業內都把精力放在相互模仿上，沒有創新，同質化嚴重，才使價格戰成為一種普遍現象。」歐汶萊在發展策略、產品研發上持續創新，為各大品牌在現代磚市場的斬棘開道，提供了新的思路。
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