奧利奧餅乾創意廣告

2017「伯奇杯」中國創意攝影展

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我的拍攝「日記」

「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的經典廣告語詮釋了奧利奧餅乾與牛奶的完美搭配。

這組作品旨在回歸品牌經典，以奧利奧餅乾外包裝的藍色作為主色調，採用原味奧利奧餅乾和純牛奶兩個擬人化的形象，通過他們之間有趣的互動，喚起消費者對奧利奧品牌最初的記憶。

奧利奧餅乾創意廣告

《奧利奧餅乾創意廣告》組照1

《奧利奧餅乾創意廣告》組照2

《奧利奧餅乾創意廣告》組照3

《奧利奧餅乾創意廣告》組照4

《奧利奧餅乾創意廣告》組照5

《奧利奧餅乾創意廣告》組照6

《奧利奧餅乾創意廣告》組照7

《奧利奧餅乾創意廣告》組照8

《奧利奧餅乾創意廣告》組照9

《奧利奧餅乾創意廣告》組照10

評委評語

奧利奧餅乾創意廣告》的作者使用了簡約的傳播策略。這裡有兩個線索：一是突出奧利奧餅乾自身的營銷特點，即餅乾與牛奶的絕配，同時又加入品牌標識和標準色，讓人一眼就辨別出奧利奧非同凡響的企業品牌；二是可以看出廣告的目標人群是兒童，簡單的場景表述讓兒童產生興趣，也容易理解廣告在說什麼。

當然，廣告攝影作為營銷的一部分僅僅有這些視覺元素是遠遠不夠的，每一幅作品、每一個場景就是一個故事，在這一組《奧利奧餅乾創意廣告》作品中，作者利用最簡單的道具，完成了一個兒童樂園裡的故事，讓人一眼就明白，這種餅乾是兒童的最愛，擬人化的餅乾和兒童一樣在樂園中嬉戲，其暗指餅乾帶來的快樂可以和兒童樂園媲美。由此可以看出，即使是最簡單的場景和道具，只要有好的創意依然能夠打動人！（鍾建明）

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