吐槽完世界盃洗腦廣告，你是卸載了APP還是下載了APP？

文 | Rita

今年世界盃Boss直聘、馬蜂窩、知乎…「火」了，不過「火」的卻是它們的廣告片，這波被網友詬病的廣告片都有這一個共性——反覆洗腦式廣告詞。而選擇這種模式的原因簡單粗暴，讓你在15秒內記住它，它們也很成功的完成了這一點。

其中網友反感呼聲最大的當屬Boss直聘，並且還被網友稱之為「傳銷組織大規模洗腦活動「。

廣告總結來說，就是一群人在歇斯底里吶喊著，「找工作！直接跟！老闆談！找工作上Boss直聘！升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！」網友更是神吐槽，世界盃廣告哪家強？Boss直聘耍流氓。

馬蜂窩則硬生生把人逼成強迫症，「旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩？」「旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩？」「旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩？」

而「高大上「的知乎成了這樣，「你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？有問題上知乎，上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有問題上知乎。」

可以說Boss直聘、馬蜂窩、知乎直接中槍世界盃「最佳「廣告前三，觀眾為什麼如此反感這些洗腦廣告？

首先，強灌輸式的硬廣搭配單一的內容呈現，其中打了雞血般的配樂和反覆洗腦的廣告詞，如火藥桶一般直接點燃了觀眾的抵觸情緒和反感，特別是Boss直聘突出的「集體性」、「傳銷式」的廣告氛圍，進一步導致觀眾對高頻洗腦的容忍度消耗殆盡。

其次，用戶體驗感差，廣告內容沒有足夠的劇情和創意，在世界盃比賽期間，所呈現的廣告內容與球場沒有任何聯繫，使觀眾在觀看比賽時，球場與廣告形成場景割裂，同時還打斷了用戶觀看比賽時的注意力。

那麼為什麼三者如此一致的在世界盃上投放洗腦廣告？

1.反覆重複廣告語，能夠讓用戶在短時間內就對產品產生記憶，並且還是長時間的駐紮在用戶腦海，佔據其心智。無論你是有多反感，甚至已經卸載了APP，但不可否認的是你更加清晰的記住了它，甚至除了記住它的名稱之外，還記住了它的產品特性。比如，當你想起招聘的時候，就會想到Boss直聘，想起旅遊的時候，就會想到馬蜂窩，有問題，那就上知乎。

雖然用戶感官下降，但是其品牌知名度直線上升，單單只是這點，它們就已經達成了目標。並且拋去用戶負面情緒來看，其實這三部廣告片中的廣告詞，都很直白明了的介紹了這三家公司想要表達的產品功能和特點。同時對於品牌而言，廣告沒有話題性和呼聲反而更可怕，此次話題性的炒熱，也讓其順勢再火一波。

2.藉助世界盃浪潮，實現用戶下沉，觸達更多新用戶。對於一些不反感，和對這些產品認知度不高的用戶，這種洗腦廣告形式的作用就能體現出來。根據中國產業研究院整理的相關數據顯示，在世界盃期間，觀看的用戶有32.5%分布在三四線城市，一二城市均在20%-25%之間。其中80、90後佔到觀看人數的71.4%。

此外，根據騰訊《一線》報道，知乎表示這次廣告的投放，是想讓更多沒有使用過知乎的新用戶認識到，知乎是一個可以給他們提供怎樣價值的產品。

3.線上網友吐槽不斷，線下APP照用，和下載使用的人也不在少數。有網友表示，Boss直聘、知乎、馬蜂窩等，這些在微博、貼吧被罵慘的世界盃洗腦廣告，在線下可能是另一種景象，比如該網友的老婆的公司就已經開始用起了Boss直聘篩選簡歷。

更有網友表示，連他幾歲的孩子最近都一直在喊「馬蜂窩，馬蜂窩」。而在評判這個廣告好不好的同時，不如看看這幾個產品最近在APP Store的走勢。

根據APP Store檢測工具，禪大師的數據顯示，在投放廣告之後，馬蜂窩轉化率，呈上升趨勢，位於IOS免費總榜第30名，Boss直聘和知乎增長一般，分別排名總榜58名和47名。另外從排名足跡看，在6月11日-6月22日期間，Boss直聘和知乎還是有所增長。

整體觀察下來，這幾個產品可以說馬蜂窩收穫最大，Boss直聘、知乎，雖然不少用戶對它們好感度降低，產生抵觸情緒，但不少用戶也牢牢記住了。而值得深思的是，這種沒有創意可言的叫賣式廣告，雖然在一段時間內能保持關注，但對於品牌形象也是一種損傷。

優質內容的廣告，正面的情緒更加易於驅動轉化。除了這些洗腦式廣告，世界盃預熱期間也湧入了一波好的廣告片，比如，阿迪達斯針對中國本土推出的一則皮影戲廣告，用中國獨特的元素講述了貝克漢姆三屆世界盃的故事，來喚醒中國球迷對世界盃的記憶，俘獲大批中國球迷的心。

除此之外，阿迪達斯的競爭對手耐克世界盃廣告中，沒有性別、年齡、職業的無界限全民運動精神，也是一波正能量的傳播。

最後看完世界盃洗腦廣告後的你，是卸載了APP還是下載了APP？

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