男性妝容急需專屬訂製，品牌商你get到了嗎？
「美」這個字早已經不定義在女性。
其實原因很簡單：一是受時尚潮流影響，各主流男明星精緻性感妝容，覺醒了一批男性審美。
二是據近日百度最新的《2017年百度男士化妝品行業報告》分析出，隨著95後甚至00後男性年輕群體的消費認知與消費形式的轉變，他們對「美」定義的高度不再是基礎護理能解決的「面子問題」，而是更適合自己面部妝容的性感立體的「面容問題」，更需要訂製男性專屬的美妝品與妝容，一個專屬男性的美妝產品、色調、工具是「男色時代」新需求。
國內市場無定製男性專屬美妝品
由於國內美妝界對男性美仍處在傳統的「美」的「平面思維」，什麼是「美」的「平面思維」？就是認為男性對美要求只是處在「乾淨、帥氣」標準，用潔面乳、面霜、爽膚水、剃鬚刀等。
基本護理產品就能滿足，只是停留在男性的清潔、保濕、保養等「美」的表面效果。但隨著各男明星的造勢及時尚潮流的刺激，男性美被賦予了「暖男、花美男、小清新、輕熟男」等性感的定義，打造屬於自己男性氣質的男「性美」。
據《2017年百度男士化妝品行業報告》數據顯示「男性對化妝品日均搜索量達11萬，令人驚訝的是，男士彩妝相關檢索詞佔比從16年的14%提升到了19%，同比增長了14%，看來男士對於化妝這件事接受度越來越高了，護膚相關搜索量佔比降低至81%，同比增長6%。」
男性對美妝彩妝關注度高並超過了護膚的關注度，這正是男性希望通過美妝品去裝飾出自己性感美，同時也可以理解為男性更注重自己眼、鼻、嘴、臉頰等構成的立體感、標緻感，更希望自己在女人的心中由男性平面感轉變成「男人」這具有立體與性感的「人性」形象上，更具有「立體思維」。
但可惜的是，市場是並無男性專屬的美妝品與相應的工具、相應的色調、相應的標準，潮男們大都選擇與依靠女性化妝品，女性妝品的色調、使用效果很難展現男性本身所具有的「英氣感」、「剛柔美感」，或許市場對美妝品類進行性別上的細分，訂製更具男性個性化、高端化彩妝、醫美產品並進行引導，能拓寬男性美妝市場的需求。
男性美妝進階訂製
如何對男性美妝進行專屬訂製呢？據《2017年百度男士化妝品行業報告》數據顯示，目前國內男性追求精緻，主要分為三個階段：
一是初級的基礎護理階段；
二是資深級的深度護膚階段；
三是超前潮流的細心裝扮階段。
護理與護膚階段對男性來說已經不陌生，關鍵是現如今年輕男性群體已經開始帶動社會其他年齡段一些男性，部分地由護膚流入到妝扮的階段，對裝扮階段進行分析，能更好對美妝進行進階訂製。
第三階段的精緻妝扮，《報告》顯示「男士彩妝（包含紋眉植眉）加醫美相關搜索量佔整體的29%，同比增長14%。同時妝扮程度不同，分為低調臉部修飾型、精緻完整妝容型、醫美型」。
「低調型的非常注重眉部美化，眉妝品搜索量佔66%」低調型男生裝扮主要在眉形美化，於男性認為眉是「英氣感」的體現、顏值擔當，現在男性化妝除了臉部粉飾後，必須擺弄的就是眉，自己修眉、紋眉，或是用眉筆畫眉，但目前很少男性眉妝產品，色感也是偏女性，化妝手法也是女性化，不同男性所需眉妝不同，沒有適合男性眉妝品。
「精緻性的則是化妝品全能，關注度最高的是口紅/唇膏（非潤唇膏）佔55%」這類男生往完美化方向走，「花樣男子、輕熟男」風格，但同樣底粉、口紅、眼影等都是女性色、氣味女性化、有時不太適合男性膚色搭配，難免妝扮效果奇怪。
「醫美型的較少，主要是通過瘦臉針、玻尿酸等整容修飾。」這類對妝容要求更高，人群也較少。
現在男生美妝越來越多低調型往高調的精緻型發展，更性感的膚色調、更立體的白嫩乾淨的五官，配上更好的身材，是越來越多美男的追求，但唯獨缺少男性美妝品與工具的輔佐，男性應有的「性感」偏向女性，無法有更高端的品牌進行引導，制定新規則與標準。
精緻男性的品牌精準營銷
面對越來越精緻的男性，品牌能否建立新聯繫並實現發展？男性美妝不像女性美妝如此「大眾品類化」，如此還處於「小眾往大眾的發展趨勢」，用馬克思觀點說新事物還處於曲折前進與螺旋上升階段，越是新與小事物越要注重系統的優化，通俗用經濟層面講就是「精準營銷」。
面對男性美妝品的發展，首先要「著眼於事物的整體性」，即男性美妝整體定位是往年輕化、高端化發展的，而品牌制定產品符合男性時尚審美同時，瞄準男性所需美妝品色調、修復潤膚等效果或解決某個部位護膚、化妝過程的細化，是高端化與生活化導向。
其次，男性美妝精準營銷「遵循系統內部結構的有序性」，即進行品類進階與劃分，目前男性所用的美妝品類，包括護膚品幾乎都是傾向女性品牌，考慮到男性護膚品修復，保濕等成分效果沒女性護膚品那麼好，同時適合男性化妝品幾乎是沒有，品類缺少，進行男性護膚至美妝進階的套裝性產品也不多，無法對男性美妝進行有序性的導向。
最後，是「注意系統內部結構的優化趨向」，即加強產品品類的場景化體驗，優化品類體驗感。利用最新的AR/AI技術，加強對男性消費者護膚、美妝知識的滲透，同時加入男性喜歡的「遊戲因素」，場景化感強，如歐萊雅推出的復仇者聯盟系列，吸引極大男性注意。或是加強醫美技術推廣，幫助男性皮膚修復或是容貌微調，刺激男「性美」。
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