戛納國際創意節第三波金獅獎案例

文 | Ben

隨著戛納國際創意節接近尾聲，越來越多的金獅獎項被揭曉。

Morketing繼續和大家分享獲得金獅獎的案例。

金獅電影工藝獎

本屆金獅電影工藝獎搬給了國際紅十字會的公益廣告《希望》。

廣告中，父親駕車送受傷的女兒去醫院。一路上，父親想方設法的讓女兒保持清醒。醫院是救治女兒的場所，也是父親寄託的希望。然而父親到達醫院時，發現醫院已遭到炸彈襲擊……

紅十字會的這則廣告，旨在呼籲人們關注武裝衝突地區醫護人員和無辜平民的生命安全。廣告在結尾處打出的標語同樣震撼人心：交戰，也要有底線。

評委DianeMcArter評價道：「我們渴望看到富有深意的作品，這類作品將彼此不同的人聯繫在了一起，能讓我們設身處地，感同身受。」

金獅社交影響力獎

本屆金獅社交影響力獎是新增的獎項。增加這一獎項旨在增強社交媒介的影響力和創造力。

第一屆社交影響力獎項頒給了Nike公司的廣告《Nothing Beats a Londoner》。

廣告是為了迎接平昌冬奧會。廣告生動、幽默的表現了倫敦人對體育的熱愛：無論是惡劣的天氣、一個人的孤獨還是家人的阻礙，都無法阻擋倫敦人對體育運動的熱愛。

廣告不僅眾星雲集，表現手法也炫酷多樣。廣告上線兩天，YouTube上的點擊播放量就突破了120萬。

該獎項的評判標準在於品牌能否促使受眾展開行動以及彼此相連。「該廣告展現了文化是如何塑造的，能做到這點相當不可思議。」評委D"Arcy說道。

金獅PR獎

本屆金獅PR獎頒給了為「垃圾群島」爭奪權利的運動。這一運動早些時候，已經獲得了金獅設計獎。

該運動是為了引起公眾對塑料污染海洋問題的重視。

在一個垃圾遍地的小島上，一個新的國家宣布誕生。這個國家不僅有自己的國旗、貨幣，還有自己的市民。垃圾島要求聯合國承認自己，並給予作為一個國家的種種待遇。

評委Stuart Smith將此次活動形容為「賦予自然權利」，稱讚「垃圾島」是一場由高質量設計元素組成的活動，但同時也依賴公關作為其全球成功的引擎。

奧美公關全球首席執行官Smith則稱:「如果公關部門沒有做好工作，這個想法就不會那麼強大。」

金獅直效獎

今年的金獅直效獎頒給了帛琉政府實施的一項政策。

帛琉位於西太平洋，是一個群島國家，擁有美麗的海島自然風光。近年來，隨著大量遊客的湧入，帛琉海洋生態遭到了破壞：塑料污染、肆意捕魚、採摘珊瑚。

為了保護海洋生態，帛琉政府出台了一項政策，遊客的簽證上將會加蓋保護環境的誓詞：帛琉的孩子們，作為貴客的客人，我宣誓保護您美麗而獨特的島嶼之家……

遊客需要在誓詞下面簽上自己的名字。未來十年內，將會有超過兩百萬來自世界各地的遊客簽字。

評委SusanCredle表示，這種方法非常的開放和現代，也非常的具有創造性。

金獅品牌體驗獎

該獎項是蘋果在本屆戛納節獲得的第二個獎項。

蘋果的線下零售店，既作為銷售場所，又作為顧客活動場地。在蘋果店，顧客能參與各種實踐活動——小型音樂會、機器人比賽等，也能學到蘋果產品的各種用途——編程、繪畫、拍照等。

顧客只需在蘋果官網提前預約，就能免費享受蘋果提供的服務。蘋果的這項活動叫TodayatApple。

目前，蘋果在全球擁有500家零售店，未來，蘋果將把零售店打造成教育中心。

該獎項旨在激勵注重產品體驗的品牌。「如今，大眾更願意接納品牌，他們信賴、崇拜品牌，另一方面，大眾期望從品牌那裡收穫更多。」評委Reilly說道。

其餘金獅獎項

本屆戛納國際創意節，中國軍團捷報頻傳。香港奧美為肯德基新品熱辣雞翅（hot&spicy）打造的一組平面宣傳海報，拿下了戶外類金獎。

這組平面海報非常具有視覺衝擊力，生動、形象傳達出產品具有的火辣味道與酥脆口感。

今年的金獅媒介獎頒給了《Foodlovestories》。該活動號召人們在社交平台上，通過美食，分享和傳遞各自的故事。

金獅創意電子商務獎頒給了Microsoft Xbox設計的營銷活動。用戶可以按照自己喜好，「定製」不同顏色的產品。如果有人購買了用戶設計的產品，用戶則會返現收割。

金獅數字技術獎，頒給了Aeronaut VR，這是一項具有創造性的混合媒體VR體驗。

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