中國球隊沒進世界盃，但中企靠砸8億美元廣告費成全球第一

俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，其他幾乎都去了。

中國確實在各方面都給了俄羅斯世界盃以強有力支持。眾所周知，俄羅斯世界盃一直都處於不太積極的輿論環境中，這有政治因素的干擾，也有來自民族、地緣方面的阻礙。

俄羅斯世界盃對於西方世界缺乏吸引力表現在賽事贊助層面。其贊助商席位除了國際足聯官方合作夥伴，俄羅斯世界盃贊助商只售出5席，其中3席被中國企業霸佔，分別是海信、蒙牛和vivo，另外兩席則是世界盃的老主顧——麥當勞和百威。

就在全世界都對俄羅斯世界盃意興闌珊的時候，中國這個盟友果斷出手，極大程度緩解了世界盃的尷尬。市場研究公司Zenith發布數據，中國企業在世界盃期間的廣告支出將達到8.35億美元，佔中國廣告市場的1%，超過了美國的4億美元，更是遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。調查顯示，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元。中國品牌的廣告投入佔比近35%。

世界盃球場周圍，萬達、蒙牛、vivo等品牌形象並不難看到，即使沒有世界盃贊助商身份的華為，其品牌LOGO也是隨處可見。據悉，在俄羅斯世界盃期間，華為將與俄羅斯網路供應商MegaFon合作建立5G試驗網路，為世界盃球場提供網路保障。

中國的體育產業還處在初始發展階段，這種上升勢頭為企業贊助提供了推動力，它們想要佔領這片尚未完全開發的領域。因此，相比於歐美髮達的體育產業形態，中國企業對於世界盃這樣的頂級體育IP有著更高的渴求度。

圖片來源：界面新聞

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