姜文揚言站著把錢掙了，原來是到《創造101》站台掙錢

文/馬慶雲

6月23日夜，對電影圈最大的新聞無外乎姜文導演突然站台《創造101》並且作為壓軸出現，宣布了最後的組團入圍名單。與之同時出現的，還有作為主持人存在的黃渤。姜文導演的《邪不壓正》定檔今年七月，而黃渤導演的《一出好戲》則定檔八月。在宣布最終的入圍名單之時，姜文導演不忘現場宣傳自己新電影的檔期時間，動員大家觀看。

作為喜劇演員，和青年電影導演，黃渤出現在《創造101》這檔網路熱播綜藝節目中，大家倒是不意外。而姜文作為中國影迷心目中非常重要的「老導演」，卻也站台這檔青年熱播節目，多少讓人有一種賈樟柯導演上《快樂大本營》宣傳自己《江湖兒女》的味道。截至目前，賈樟柯導演沒有上大本營的規劃，希望我不要烏鴉嘴，一語成箴。

對於《邪不壓正》劇組來講，《創造101》確實是一檔近期互聯網的爆款綜藝，出於劇組宣傳考慮，讓廖凡和彭于晏登台，應該已經盡到了咖位的宣傳作用，為何姜文導演還要親自「駕臨」呢？作為中國優秀的老派導演，姜文為何突然這麼潮流起來了呢？多少讓人覺得，姜文揚言站著把錢掙了，其實是給《創造101》老老實實站台然後把錢掙了。

是什麼讓姜文大導演這麼服服帖帖呢？《創造101》23日決賽播放量4.6億人次，10期節目截至目前，累計播放量48.6億人次。這意味著，每期的正片播放量在4億人次上下。而決賽播放量將最終超越5億人次，這還不包括話題衍生形成的二次傳播。

而《創造101》作為一檔青年女團成員的選秀節目，受眾群體與院線電影的觀影群體高度重合，外加上該檔節目購買會員打榜的活動方式，讓大量的青年觀眾成為頗具經濟實力的群體。這個粉絲群體，不僅數量巨大，而且消費能力或者說潛在的消費能力也非常巨大。這對姜文導演來講，是一塊兒非常具備誘惑力的大蛋糕。

5億人次以上的宣發量，巨大消費群體的潛在客戶，都是促成姜文導演「站著賺錢」的必要條件。而且，更為重要的一點，是《創造101》的粉絲群體對於電影質量本身的要求較為寬和，更容易形成電影話題的第一次口碑發酵。而在這個方面，當年孤傲的姜文導演曾經吃過大虧。

2014年12月，姜文導演的《一步之遙》做上映之前的媒體宣發看片會。當晚氣溫非常之低，姜文的這部電影做千人媒體放映的時候並未考慮到場地的取暖問題。同時，來的首場觀影者都是鐵杆的老派影迷。這批用戶，是最不好服務的群體，他們對於電影有著自己尖刻的看法。在這些因素的作用下，姜文《一步之遙》首場觀影之後，負面口碑迅速發酵，最終呈現裂變趨勢，致使發行方面沒有辦法挽回口碑。

《一步之遙》在負面口碑鋪天蓋地的前提下，票房艱難前行，最終落點在了5.13億元。而2010年的《讓子彈飛》，在電影院和屏幕數量遠不能和《一步之遙》相比的前提下，依舊能夠拿到6.53億的票房。《一步之遙》不能不說是姜文的滑鐵盧。

吸取過往的教訓，姜文肯定不會把自己的「種子用戶」首批口碑發酵人群定格在以往的「專業影迷」那裡。而姜文成名的《陽光燦爛的日子》、《太陽照樣升起》等等，都是非常不錯的文藝電影，他真正的鐵杆影迷，正是那些具備審美能力、品位非常不錯的「專業影迷」。這批人不好伺候，姜文顯然不伺候了。

不伺候專業影迷，轉而示好《創造101》的青年觀眾，姜文的做法，多少有點《芳華》之時的馮小剛。小剛導演在《一九四二》，自認為非常優秀，十多年才磨成一劍，首批種子影迷也面對了專業電影觀眾，可口碑並未獲得發酵，最終票房非常尷尬，只有3.71億。同檔期給小孩子們看的喜劇片，卻輕鬆取得十幾個億。馮小剛比姜文看透的要早。

所以，在《芳華》宣發的時候，小剛導演便不再瞄準自己當年培養起來的老派影迷了，而是轉而製造了大量青年人群感興趣的話題，甚至於向那些老年群體放橄欖枝。老年群體對新時代的院線觀影有斷層，容易滿足於簡單的情感表達和較為有衝擊力的畫面美感。而青年群體則相對這批中年影迷老炮兒更容易進行口碑塑造。在這樣精準的宣發定位面前，被認為可能只是《一九四二》一樣票房的《芳華》，最終竟然取得了14.22億的成績。嘆為觀止。

姜文正在走和馮小剛一樣的路子。放棄中年那批專業影迷，專攻青年受眾，目的性很明確，就是要首批種子用戶的口碑發酵，來實現《邪不壓正》票房的最大化訴求。當一位導演更在乎票房的時候，他可能就要在電影內容本身上做出更多的妥協。電影作為一種商業化的產物，誰又能在商業之外談天說地呢？

對於能給《邪不壓正》巨額票房的青年群體，姜文導演沒法站著說話，也得點頭哈腰的頻頻示好。姜文不能，誰又能呢？與其求全責備，不如悶聲給這篇文章的讀者們作個揖，謝謝大家浪費時間，讀我這篇小文了。

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