OPPO 拿著 Find X，敲著未來的門

2018 年雖然只過了一半，但 OPPO Find X 絕對會成為本年度最具話題性的手機產品之一，首要原因當然是人們對市場上全面屏手機的不滿。蘋果用一款 iPhone X 激活了大家對於全面屏手機的認知和期待，而消費者則用不到一年時間就厭倦了那撮「劉海」。當然還有一個重要的原因，很多人沒想到 OPPO——包括 vivo——會給出這樣大膽甚至激進，但確實出彩的解決方案。

精準又討巧產品定位

關注 OPPO 的人可能會記得 Find 系列的前幾代產品，比如收穫不少好評的 Find 7。而如果你不關注 OPPO，可能也會對萊昂納多出演的電影一般的 OPPO 廣告有印象。

Find X 是該系列產品時隔四年之後的回歸之作，在這段時間裡，OPPO 的 R 系列發展的很是紅火，這一度讓有些人覺得 R 系列成了 OPPO 的旗艦。對此，OPPO 海外市場負責人吳強在巴黎明確的說到，Find 從來都是 OPPO 的旗艦，R 系列的定位則是輕薄時尚，通俗地講就是為了打造爆款，而另外的 A 系列則是入門系列。

這麼看來，Find 還真的是不按套路出牌的旗艦。吳強說，OPPO 對 Find 的定義非常清晰，就是要尋找技術創新和藝術設計的巧妙平衡。而淡出市場的四年里，OPPO 也一直在做這樣的嘗試和探索，想要找到最符合Find 氣質的形態。

對於 Find X 呈現出的形態，吳強在回答媒體提問時，給出的答案其實並不算特別。他說設計需要靈感，有時候靈光乍現就找到了這個點，所以怎麼找到這個點也很難說。在他看來，更重要的是團隊將靈感變為現實的過程。透過採訪，可以看到 OPPO 對 Find X 是比較滿意的，但另一方面，OPPO 其實也清楚 Find X 的設計實現了一項大的跨越，但仍然可能只是另一種過渡方案。按照吳強的話說，未來有無限的可能，Find X 的方案會不會成為潮流也未必。不管你喜歡什麼樣的企業風格，但這些話里所體現出的自我認知還是令人尊敬的。

回到 Find X 產品上，儘管潛望結構的設計奪人眼球，但最核心的其實還是屏幕，除了藉助屏下指紋和升降機構實現正面零開孔，還成為首個使用柔性屏 COF 封裝工藝的安卓手機，以進一步壓縮邊框寬度，實現更高的屏佔比。

簡單的講，全面屏受到追捧的原因在於能帶來更震撼的交互體驗。但進一步來看，手機從按鍵機到觸屏機，從小屏幕到大屏幕，再到全面屏，更像是科技邊界進化的一種象徵和比喻。人們對沒有開孔的屏幕和窄邊框的痴迷，也可以視作對人機關係的一種期待。

所以可以看到 Find X，或者 vivo NEX 其實都在圍繞「屏幕不開孔」這個中心命題進行設計，這其實是很有風險的大膽嘗試，甚至有可能最終叫好不叫座，但這又絕對是精準又討巧的產品定位，對於品牌也有著非常正面的作用，OPPO 一定清楚這一點。

仔細挑選的時間和地點

OPPO Find X 的發布地點和發布時間也受到了特別的關注。在發布會後的媒體溝通會上，有媒體直截了當的問到「……這是否代表 OPPO 把華為當作假想敵，希望在今年有很好的發展」。

其實這樣的猜想不無根據，2018 年 3 月，華為也是在巴黎發布了新旗艦 P20 系列，並和保時捷聯合推出了限量款，而這次的 OPPO Find X 同樣選在巴黎，並且選擇了另一個超跑品牌蘭博基尼推出合作款手機。

對此，OPPO 海外市場負責人吳強表示，Find 系列作為 OPPO 品牌的精神圖騰，是一個擁有強烈探索精神的年輕品牌，這種精神既體現在科技創新方面的探索，也體現在藝術和設計上的追求。而法國是極具歐洲特色的國家代表，巴黎於法國，盧浮宮於巴黎也是如此，都帶有濃厚的歐洲歷史文化和藝術底蘊。這種精神層面的相似是 OPPO 選擇在這裡亮相的原因，和友商毫無關係。

儘管這樣的回答有公關修飾的痕迹，但 OPPO 將旗艦 Find 系列產品回歸放在法國，進軍歐洲市場的用意同樣明確。

到今天為止，中國國產手機廠商儘管拼殺海外市場已經有些日子，但在此之前，也只有華為進入了歐洲市場。智能手機行業市場規模的增長放緩甚至略有下滑已經不是新聞，對於已經規模巨大的中國手機品牌，要持續保持發展和增長，就需要尋找市場空間，歐洲是一個必然選項，只是時間問題。對此，吳強給出的回答是 OPPO 經過 10 年的發展，此時進入歐洲是一個成熟公司順利成章的選擇。

不過，包括 OPPO 在內，幾家中國手機廠商開拓歐洲的節奏，也反應了歐洲手機市場本身具有一些特殊性。就像吳強雖然強調歐洲是個具有吸引力的市場，但也承認歐洲消費者對於手機的需求和國內有不小的差異。首先是歐洲消費者更多把手機當做一種工具，沒有中國消費者和手機的那種親密程度，其次，他們對手機的參數關注比其他地區，特別是中國市場的關注度低，再者，受到文化背景的影響，消費者更加的關注藝術和設計感，也會為此而買單。另外，從渠道的角度來看，歐洲市場是運營商主導，這一點也和中國有較大差別。

重新規劃的未來

雖然 OPPO 已經是全球出貨量前列的大廠，但還是會受到「重營銷，輕產品」「乏善可陳」等這樣的指摘。當然 OPPO 的 Find 系列一開始就口碑不錯，從 Find 3 到 Find 7，OPPO 這一旗艦系列產品收穫了不少讚賞，也為品牌增色不少。不過誰讓消費者很「貪婪」，市場很殘酷呢？Find 系列因為市場策略調整暫別市場的時間裡，OPPO 憑藉 R 系列打下了一片天下，卻沒了 Find 系列帶來的驕傲。

不管承認與否，蘋果都不再像以前那樣引領行業無可質疑的方向。而對於市場頭部的玩家來說，旗艦機的口碑對於自身的意義就愈發的重要，小米在最艱難的 2016 年推出 MIX 所帶來的積極效應就是最好的證明。

所以，Find 系列的回歸也是 OPPO 對自身未來的規劃，或者說是一種宣言。畢竟到了這個體量，即便不想進一步成為老大，只是穩固當前地位也需要不斷的修鍊看家本領，而炙手可熱的明星和強勢的線下渠道雖然貢獻巨大，但恐怕難堪長久的重任。

再驚艷的設計，在個人的視角下都會有好惡的差別，Find X 也不會例外，但 Find X 這樣的嘗試和創新是值得肯定的。當然，以 OPPO Find X，以及 vivo NEX 為代表的產品面世，是否也預示著略顯沉悶的智能手機市場將迎來一個新的階段。

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