香奈兒108年來第一次發布財報，超過Gucci、愛馬仕，！背後有何玄機？

據外媒報道，法國時尚巨頭香奈兒(Chanel)周四首次發布完整財報，而這也是其成立108年以來首次發布財報，總體看，香奈兒銷售額超過了Gucci、愛馬仕和普拉達，但略微不及路易威登。香奈兒首席財務官表示，香奈兒絕對不會出售，也不會尋求IPO。

作為全球奢侈品行業中的 TOP 品牌，香奈兒(Chanel)一直是法國高端時尚、巴黎時裝周的代名詞。不過，不同於路易威登(LVMH)、愛馬仕(Hermes )等上市公司會如期公布財務數據，迄今為止，香奈兒的財務狀況和旗下香水、成衣、配飾等各類的銷售狀況一直是嚴格保守的秘密，也一直是個迷。因此，這也引發了外界對該公司未來計劃的猜測。

亞太和歐洲銷量強勁

香奈兒財報數據顯示：2017年總銷售額為96.2億美元(約合77億歐元)，同比增長11%，這一增長主要是受到亞太地區和歐洲銷售的推動，尤其是在亞太地區，銷售額增長。營業利潤26.9億美元，凈債務為1800萬美元，自由現金流為16.3億美元。在營銷和廣告方面，香奈兒去年共支出了14.6億美元，年增長率為15%。

同時，這一增長可能還要感謝競爭對手在化妝品和香水等業務上的缺乏。

香奈兒在報告中稱，業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲，其中歐洲依然是最大的市場，銷售額為39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場，銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元。

目前在全球奢侈品品牌排行榜上，香奈兒的排名已超過了古馳(Gucci)和愛馬仕(Hermes)，同時數據顯示，香奈兒在財務數據上也已超過Gucci和愛馬仕，同時與Louis Vuitton並駕齊驅。

Gucci同期發布的財報顯示，2017年Gucci共實現銷售額62.11億歐元，而愛馬仕2017年全年銷售額為55億歐元。LVMH集團雖然沒有單獨披露過旗下各品牌的銷售數據，但據分析師估計，Louis Vuitton去年的收入為80億至100億歐元。

近年來，為了爭取更多的年輕消費者，香奈兒開始在營銷上投入越來越多的嘗試。與消費者建立更加近距離的溝通，成為香奈兒當下重要的探索方向。

從2016年開始，香奈兒就陸續在東京、迪拜、新加坡等地不斷開拓快閃店形式，本月初， 香奈兒在巴黎百貨商場Le Bon Marché開設了一家快閃店「Coco Lab」，售賣品牌旗下最熱門的珠寶系列Coco Crush。不久前，香奈兒還在上海K11搭建立一個了可可小姐限時遊樂廳彩妝快閃店。

在社交媒體方面，香奈兒也在進行一些不同的嘗試，今年年初，香奈兒在Instagram上開通了一個名為「welovecoco」的賬號，專門用來搜集該平台上關於品牌美妝產品的買家秀，同時，香奈兒還在順應國內玩法，推出了各式線上H5推廣活動以及微信商品售賣活動。

不過，把美妝產品搬上網上售賣的香奈兒，雖然從電商業務中獲得了不小甜頭，但依然沒有打算將時裝也納入其中。

「即便是在這個數字時代，我們也相信，人際互動仍將是高端客戶與香奈兒品牌互動的關鍵。」 香奈兒的首席財務官Philippe Blondiaux在接受媒體採訪時這樣說道。

108年來首發財報背後有玄機

不過，在全球時尚行業競爭日益加劇得當下，越來越多的高端品牌陸續被大集團收入囊中，其中以熱衷於買買買的LVMH和開雲集團(Kering)最具代表，而香奈兒又一直被視為LVMH和開雲集團等集團公司覬覦已久的品牌。所以關於香奈兒是否有財力保持獨立，一直是外界關注的焦點。

面對四起的收購傳言，香奈兒想要通過公開財務數據表明自身的盈利能力，同時對外表明自己並沒有想要「賣身」的考慮。

對此，香奈兒此舉不僅使得收購傳聞不攻自破，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業擁有不可撼動的地位。但不得不承認的是，財報的首次發布側面反映出香奈兒正面臨動蕩時期。

據悉，去年底曾有法國媒體報道，LVMH集團董事長兼CEOBernard Arnault正在與香奈兒持有人Wertheimer家族進行會面，試圖收購香奈兒。

而據早前公開的數據，香奈兒的時裝部門則延續頹勢，2016年該部門銷售額下滑9%至56.7億美元，營業利潤同比下跌20%至12.8億美元，凈利潤則同比大跌35%至8.74億美元，利潤率則為15.4%，較2015年的21.5%大幅下滑。

對此，香奈兒首席財務官PhilippeBlondiaux在周四美國媒體的採訪中再三聲明，香奈兒絕對不會出售，也不會尋求IPO， 這一點是不會改變的。他坦承，集團內部對是否要公開業績數據這一問題進行了長期的內部爭議，但面對競爭越來越激烈的大環境，保守不應該成為香奈兒進一步發展的絆腳石。

「我們意識到現在是時候把數據擺在公眾眼前，以此證明我們是一家擁有非常強勁財務狀況、價值100億美元的公司，同時我們也會運用必要的資本手段，用香奈兒的資產負債表杜絕一切僅憑藉猜測來傳播虛假和誤導的信息。」Philippe Blondiaux解釋此次公布財報的來由。

Blondiaux繼續說道，「事實恰恰相反，這份財務報表顯示，我們的財務狀況非常穩健，我們可以在未來幾個世紀里保持自己作為一家私營、獨立公司的地位。」

除了首次公布了年度財務報告，香奈兒同時還宣布了一項重組計劃，將把其旗下所有的公司合併在一起，整合在一家英國註冊控股公司之下，包括泳衣品牌Eres等其他一些小型企業，以此來簡化公司架構。香奈兒新總部位於英國倫敦，旗下所有業務部門，共2萬名員工都將在此一起工作。

這一舉措也被外界視作香奈兒從高端時裝品牌向全球奢侈品帝國轉型的重要一步，並引發了人們對其未來計劃的猜測。

有業界人士認為，公開業績的香奈兒無疑已將旗幟插至戰場示威，這場由LVMH與開雲集團領跑的奢侈戰爭或將愈演愈烈。

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