半年出口額9000萬美元，韓國動畫怎麼做海外？

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近幾年，韓國動畫產業的出口額呈增長趨勢，2018年上半年約為9000萬美元，同比增長50%，支援機構和海外投資的作用不可小覷。

作者：原宵

根據韓國文化產業振興院的報告數據顯示，2017年韓國動畫產業的銷售規模約為7000億韓元（約41億元人民幣），其中出口銷售規模為1.4億美元（約9億元人民幣），佔比達22%。此外，與2016年的1.3億美元出口銷售規模相比增長了6.5%，在政府相關機構的支援下，動畫企業正在積極的開拓海外市場。

韓國文化產業振興院等助力動畫的海外輸出

在韓國，文化體育觀光部、韓國文化產業振興院、首爾動畫中心、京畿文化產業振興院、光州信息文化產業振興院以及江原信息文化振興院等都是給予本土動畫產業發展以支援的代表性機構。

以韓國文化產業振興院為例，以提高國產動畫的全球認知度，加強海外市場的營銷力度為目的，韓國文化產業振興院從2012年到2016年5年間共支援了556億韓元的預算，涉及動畫正片、劇本企劃開發、動畫短篇等的發掘製作以及海外市場的參展組織，還在4個主要的區域（亞洲、歐洲、中南美、北美）涉及5個主要的展會市場中（全球兒童屏幕高峰會、法國戛納電影節、中國國際動漫節、法國戛納電視節、墨西哥電視節）開設並運營韓國共同館，以方便國內企業的參展。

最近，韓國文化產業振興院（KOCCA）和文化體育觀光部表示，約60家國內動畫企業參加了2018年上半年舉行的全球兒童屏幕高峰會（Kidscreen Summit），法國戛納國際電視節（MIPTV）以及中國國際動漫節（CICAF）等海外主要展會，且今年上半年的出口額同比增長50%，約為 9000萬美元，出口額的不斷增加則得益於企業在海外市場的積极參与和相關支援。

從動畫產業出口類型來看，動畫發行和放映權的出口佔到了70%，和海外企業共同製作的合約簽訂數量同比增長了20%為30件，佔比18%。

從動畫出口對象的區域來看，歐洲地區佔比最高為38%，主要包括法國、義大利、英國、西班牙等，北美和中南美地區的佔比也較高約為20%，這可以看作是韓國文化產業振興院為代表，對美國、墨西哥、巴西里約等市場進行持續開拓和支援的結果。此外，隨著中韓關係有所緩和的趨勢，通過今年4月的中國國際動漫節，韓國約20家企業和中國企業就授權出口、共同製作和投資等事宜也展開了商談。

從出口的人氣作品來看，更多還是偏向於帶有一定教育因素的低幼向動畫內容，如《GOGO』S BOOK JOURNEY》《The Little Farmer Rabby》《LittleStones》等。其中《GOGO』S BOOK JOURNEY》是由韓國動畫公司Crispy和印度的內容製作商Toonz Media Group共同製作，講述了生活在紐約一家二手書店的書蟲GOGO等成為書中主人公，開啟書中奇妙之旅的故事；

《The Little Farmer Rabby》和《Little Stones》則由3D動畫公司PNI System進行製作，前者講述了喜歡觀察植物的農夫鼴鼠Rabby和朋友一起探索神秘大自然的故事，後者則是一部音樂劇動畫片。

藉助Netflix的投資進一步面向海外市場

計劃在2018年花費80億美元打造內容的Netflix，在韓國的動畫市場也有所行動，投資了《 小熊偵探：Tobby和Terry》、《由夫和朋友們》等作品。作為Netflix全額製作費投資的韓國動畫作品，《 小熊偵探：Tobby和Terry》在今年6月份通過Netflix面向全球（除中國和韓國）190個國家進行播放，在韓國國內則將通過KBS進行播放。

《 小熊偵探：Tobby和Terry》以4~6歲兒童為受眾，講述了小熊偵探兄妹Tobby和Terry在日常生活中解開各種謎團的故事，並進行相關科學知識的教育。第一季共20集，每集11分鐘，將在全球播放包括韓語在內的共21種語言版本。該作品是由韓國動畫公司Enpop和美國的Saban Brands共同製作，後者擁有超能戰士和大嘴猴等知名IP。

而伴隨著Netflix對韓國動畫的投資進展，在對韓國動畫的製作模式有所影響的同時，也很大程度上增強了國產作品的海外輸出力度。

一般來說，韓國動畫製作所需資金的籌集，主要通過製作公司自主投資、招商引資、政府機構進行支援、融資等四個途徑得以實現。

2000年以後，隨著韓國動畫產業的海外進軍日益頻繁，國內動畫市場的不斷發展，也形成了和日本製作委員會類似的產業模式，相似之處表現為和動畫相關各領域的企業共同參與投資，具體來講，韓國是以製作公司為中心或者成立專門的文化產業公司，兩者和包括戰略投資者、財務投資者、政府機構（包含自治團體）等在內的投資者簽訂個別合約，決定投資規模、權利關係等。在韓國，財務投資者的參與度較高，參與投資的公司組成變動相對較大，由此也帶來一定的收益分配和事業權利問題。

《 小熊偵探：Tobby和Terry》製作公司Enpop的代表則表示，和Netfilx的投資合作中，公司獲得可觀製作費投資的同時保留了作品的版權，Netfilx則獲得作品在除了韓國和中國以外的國家獨家播放權。這種模式在縮短製作時間、提高創作自由度的同時，對動畫作品海外輸出渠道的擴展也發揮著積極的影響。

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