光鮮廣告暗藏「玄機」，治理問題不得不提

廣告相信許多人都不陌生，不管是在電視上、網上、報紙書刊和地鐵站等等的地方都可以看見它們的身影，說它無處不在也絲毫不為過。但是在廣為人知的這些廣告背後，卻隱藏著許多的問題。

2018年6月20日，國家廣播電視總局發布通知稱，「O泡果奶」「莎娃雞尾酒」「邦瑞特植物防脫育發露」等廣告，其中含有學生早戀和少男少女飲用酒精飲品等情節，易對未成年人產生誤導，以及誇大誇張宣傳等，被立即停止播出。

這些都是我們隨處可見的一些產品廣告。廣告是一種有效的宣傳手段，但是它存在著一些弊端，首先就是沒有辦法選擇受眾人群，雖然在廣告設計時會針對收看的情況和人群進行設計，但是事實上是沒有辦法控制收看人群的，觀眾可能是成年人，也有可能是未成年人，針對成年人設計的廣告可能會對未成年人產生不良影響。這是廣告的弊端之一。

其次，有些廣告為了提高銷售額從而誇大產品的功效，甚至有些不法商家為了盈利，強加給自己的產品許多沒有的功能欺騙消費者購買，這種情況也是屢見不鮮。

那麼為什麼會出現這樣的情況呢？第一，廣告的數量極多，在審核上有一定難度。在一條廣告播出之前，會有審核的過程，但是審核之後可能廣告本身沒什麼問題，在播出之後造成的影響卻很難預料。第二，在廣告展示的產品和廣告本身之間可能會存在一些問題，最明顯的產品本身的功能與宣傳不符。比較常見的例如藥品廣告。

這些是目前我國廣告存在的一些詬病，長期以來，一些虛假廣告屢禁不絕，與處罰力度過輕、執法不嚴有關。幾百元、幾千元的處罰，相對違法廣告的獲益來說，不過是九牛一毛，難以形成有效震懾，更讓少數人鋌而走險。那麼怎樣處理這些廣告是我們目前面臨的一個問題，我認為，可以從兩方面進行。

首先從國家進行整治。從1995年《廣告法》開始，其實我國就已經在有意處理違規廣告的問題，我國在這些違規廣告的治理方面，政府監管所佔的比重要遠遠高於行業自律，為了杜絕這些違規廣告，也投入了不少的人力物力，但是各項制度和法律法規上，還是有所欠缺。因此我認為，要治理這些違規廣告，第一要做的是完善對於廣告的法律法規，並且可以真正的實踐落實下去，在查處這些違規廣告時，除了處以行政、經濟和法律的制裁之外，對發布者也要採取同樣的方式，並令其改正，讓廣大觀眾和消費者儘快消除這些違規廣告帶來的負面影響。

除了《廣告法》以外，其他的數十種行政法規中也有著明確的規定，相關部門之間應相互配合，減少重複調查或互相推脫的情況，同時要加強對藥品、食品、化妝品、農藥、醫療器材等廣告的事前審查制度，在事前嚴加審理，防患於未然。

其次也要從民眾中下一些功夫。將這些違規廣告常用的手段、方式等進行一個總結，並且普及到民眾，讓民眾有所了解，避免上當受騙，同時也要進行檢舉手段的推廣工作，讓民眾成為監督的一份力量，同時可以加強民眾的防範意識，和政府形成配合，共同打擊這些違規廣告。

其實隨著制度的不斷完善，我國對於這些違規廣告的處理方式也是愈來愈完善，只要堅持做到補齊監管短板、釋放治理效能、落實平台責任、加強健康普及，我相信，在政府和民眾的共同努力下，消費者會慢慢遠離違規廣告的危害，更加快樂健康的生活。

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