交大海外產業升級IP運營研修課程

產業升級IP

運營研修課程

文化點亮未來

引言：

新商業時代已經到來。

在這個信息泛濫、注意力稀缺的時代，只有兩種選擇：要麼超級IP化，要麼消亡。IP化生存是企業的戰略頂層設計，是企業在新環境與新競爭格局下保持長期發展的必經之道。

傳統商業時代過於突出產品的功能屬性，已經無法滿足用戶的精神需求，賦予產品功能屬性之外的「人格與溫度」是新時代消費狀態下的新需求。所以，傳統產業升級除了人工智慧、高科技、互聯網的融合，更需提升企業及產品的文化內涵，打造集內容、流量、人格化為一體的企業IP。

運用超級IP思維重新定義產品、渠道、設計、品牌、流量、用戶，這是一場腦洞大開的新型較量，正在被IP塑造和努力IP化的企業和個人，你準備好了么？

課程背景

IP英文全稱為「Intellectual Property」，就是一切傾注了創作者心智和創意等受法律保護的知識產權，是想像力與情懷相交織的產物。IP運營的實質就是通過內容運營賦予企業和產品以人格魅力和時代價值觀，從而大幅提升企業的影響力進而轉化為企業營收並大幅提升產品市場佔有率。

《產業升級IP運營研修課程》作為一個全新的項目，旨在把新的理念傳播給大家，在新商業時代的背景下，為大家提供更先進、更具優勢的綜合解決方案。

經典案例

迪士尼 | IP鑄就娛樂王國

美國迪士尼以動漫文化為起點，主營業務涵蓋動漫、影視、遊戲、圖書、主題公園、旅遊、酒店等眾多領域，通過IP授權、特許經營迅速擴張其產業帝國，已構建一條完整、縱深的產業鏈條。

迪士尼是IP授權領域當仁不讓的全球霸主，2016年，全球零售商品銷售額超過2720億美元，其中全球授權商品零售額高達566億美元，僅在中國就有近3000家企業獲得迪士尼IP授權，創造了近千億的產值，2017年繼續呈上升趨勢。

華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格表示：我們無與倫比的品牌及人物系列、以及我們全面運營IP的能力，使我們比其他任何娛樂公司更適應日益變化的媒體環境。

北京故宮 | 600歲的「網紅」

近年來，故宮博物院以全新的面貌進入大眾視野。2016年，故宮憑藉文創產品創造了超過10億元的銷售額，成為年輕人追捧的「網紅」。故宮與眾多企業合作開發包括書畫、服飾、陶瓷在內的產品多達8000多種，作為一個世界級的大IP，故宮文創目前還只是顯露了冰山一角，未來IP衍生之路前景無限。

星巴克 | 一杯咖啡的文化符號

星巴克是咖啡文化的代表IP，以白領人群為切入點，標榜全球統一高標準的服務、客戶體驗與環境設計，建立起「第三空間」的概念。星巴克咖啡已經成為著名的IP文化符號。

2017年12月，星巴克全球最大的「咖啡夢工廠」在上海開業。這裡包含了大量的上海設計元素限量周邊，大致分為咖啡豆、咖啡器具、禮品、周邊等四大類，並且與眾多原創品牌合作，其中包括我們熟悉的「Timemore泰摩咖啡」。

未來，星巴克的咖啡銷售增幅在其總體營收佔比將會逐漸放緩，而與之對應的IP衍生品反而會迅猛增長。星巴克將通過這些衍生品，給消費者傳達自身品牌理念和所貫徹的生活方式，同時為企業自身帶來巨大的新的利潤增長點！

K11 |商場「藝術+」的可能性

在層出不窮的購物中心飽受「同質化」詬病的今天，「有靈魂、有內涵」的生活新藝術購物中心在業界備受推崇和關注。位於上海新天地商業中心的K11，將商業與藝術完美結合，不僅讓業界眼前一亮，同時提供了傳統購物中心轉型升級的新思路和良好典範。

酷漫居 | 傳統製造業的華麗轉身

當下傳統製造行業的危機日益臨近，作為兒童傢具製造行業的酷漫居以先人一步的前瞻性視野，通過迪士尼等動漫IP授權與兒童傢具製造相結合，使得酷漫居在業內不僅站穩了腳跟，並且獲得了長足的發展。

洛可可設計 | 想像力與情懷相交織

洛可可55度降溫杯創造性的設計，改變了人們喝開水散熱慢易燙傷的這一痛點，它將設計師的靈感故事融入其中，引發了人們強烈的共鳴，一夜間成為了受市場熱捧的現象級爆品，開創了中國國產品牌推廣和銷售的奇蹟——1個杯子不到1年時間銷售額高達50多億，並一舉斬獲了德國紅點設計大獎，包攬了國際國內諸多創新設計獎項。

產品設計驅動產業IP應用，將情感和故事融入產品中，成為最核心的內容，打造成最有內涵的超級IP。

褚時健與勵志橙 | 十年種一橙 打造中國甜

在當今的時代，誰不需要精神領袖？誰沒有彷徨低落的時候，褚時健的勵志故事全部濃縮在一顆橙子里。一句勵志橙的定義，讓褚橙不僅僅是一種優質、安全、自然的水果概念，更蘊藏著面臨困境的時候，不言放棄不屈不撓的奮進精神，使得褚橙這個IP在大眾消費中得以迅速風行起來。

課程特色

1. IP全產業鏈運營最前沿、最系統的課程體系

2. 產業IP運營成功案例企業實地參訪及企業家交流

3. 學員IP策劃方案輔導、路演與互動點評

4. 搭建產業升級IP運營諮詢、投資、合作的資源平台

課程設置

一、新市場趨勢下的IP應用

尋求新消費群體崛起、互聯網傳播、粉絲經濟新市場趨勢下的IP應用之路。

二、IP的定位與頂層設計、授權及法律保護

品牌定位是超級IP頂層設計的起點，品牌名稱、口號、視覺識別，乃至產品與文化，都必須基於定位。

從法律層面上理解，IP是知識產權，包括著作權、專利權、商標權三大權利。但今天IP的概念已經從最初的遊戲、影視、動漫、文學領域延伸到了以固定單一作品、概念、形象等為核心衍生出的「系列產品」，跨界到不同領域進行多維度多輪次開發，以此形成一系列版權，稱之為IP版權。時至今日，無論是在國內市場還是參與國際競爭，知識產權在商業競爭中的話語權越來越大，優質的IP是企業巨大的核心資產，在法律範圍內利用版權，發揮IP 的最大價值至關重要。

三、企業家個人IP設計與打造

互聯網發展至今，無論是個人網紅還是品牌創始人都想打造各自的個性化IP，個人IP的影響力越高，粉絲量就越大，擁護者也就越多，粉絲經濟所帶來的經濟效益也將會呈指數級放大。

四、IP的傳播與營銷

IP營銷正在成為一個現象級的營銷概念。其本質的商業邏輯就是：藉助IP的內容屬性，與消費者建立信任關係，為消費者提供功能以外的購買理由，最終實現品牌溢價，開創新的消費趨勢。

五、區塊鏈在IP中的重要意義和價值

區塊鏈是互聯網的底層技術，在所有涉及版權的使用和交易環節，區塊鏈都可以記錄下使用和交易痕迹，並且可以看到並追溯它們的全過程，直至最源頭的版權痕迹，且不可逆和不可篡改，這將為與互聯網關係極其緊密的IP產業提供強有力的技術支持。

六、IP的投資與運營

對於企業或投資者而言，進軍IP領域除了能夠為產品收益帶來直接利好，還對企業或投資者具有戰略性意義。一方面，企業或投資者如果率先布局IP，必將獲得較大的收益增值空間；另一方面，還能夠支持企業在多領域進行多元化發展，形成「多輪次收入」，最終實現單一內容產品的IP化和IP全產業鏈運營。

七、IP全產業鏈運營

IP全產業鏈運營最初是在泛娛樂領域：利用上游 IP 儲備和 IP 創造，形成版權交易市場；利用中游內容創作和運營，形成內容製作和傳播市場；利用下游 IP 衍生品，形成實體物品、實景娛樂設施等衍生產品市場。

但是隨著IP 市場的蓬勃發展，IP產業鏈目前已不局限於泛娛樂產業的布局，而是已經貫穿到各行各業。傳統產業也越來越以 IP 為核心，通過企業或產品與IP關聯、組合等一系列產業鏈的運營，深層次的挖掘IP內涵價值，實現企業以及產品升級。

八、企業IP運營成功案例解析

1、迪士尼：3000家中國企業通過獲得迪士尼IP授權發展業務

2、故宮：挖掘IP潛力，傳統文化遇見互聯網化身超強IP

3、星巴克：傳統咖啡飲料行業在商業文化IP上的衍生和拓展

4、酷漫居：首創「動漫IP+兒童傢具」模式

5、洛可可：設計平台驅動產業IP應用

6、褚橙：提煉了精神內涵的IP營銷

7、烏鎮：特色小鎮IP打造旅遊、文化娛樂、會議論壇產業鏈

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