同樣是世界盃廣告，你看看人家！
一不小心
一不小心
顏小健
00:00/03:21
來源 | 廣告圈頭條 ( ID : topadquan )
這兩天
大家都被世界盃爛廣告刷了屏
頭條哥昨天也轉了一篇文章
《中國隊不只足球爛，廣告更爛》
每當在世界盃期間
看到像BOSS直聘這種洗腦式的叫賣廣告
我都以為中國足球和中國廣告就這樣了，沒救了
但直到我看到下面這支廣告才知道
我錯了
中國足球肯定有未來
中國廣告也不全是爛廣告
我憑什麼這麼說？
不用解釋，你看了就知道了
這支廣告長達十分鐘
但這十分鐘可以窺到中國足球的未來十年
中國是一個幅員遼闊的國家
很多人都在抱怨
960萬平方公里的土地
和將近14億的人口
為什麼中國就是出不了一支足球強隊？
但其實，你不知道的是
很多人都在為這個夢想努力
在中國新疆的塔克拉瑪干沙漠
就有一群想要踢好足球的孩子
他們經常問自己
這裡的沙漠能長出玉米和水果
是不是也能長出夢想？
這裡的喀瓦克鄉
孩子們踢足球都很厲害
踩在滾燙的地上但腳不會起水泡
摔在硬硬的沙地上也會不喊疼
他們一個想要成為梅西
一個想要成為羅納爾多
一個想要成為內馬爾
這應該也是每一個足球小將的夢想
他們的教練兼任這幫孩子的數學、自然、音樂老師
這些課程教練都學過
教一群孩子自然不在話下
但教練唯一沒學過的就是足球
即便如此，也還是懷著對足球的喜愛
和這幫孩子一起訓練成長
終於，在球隊成立的第四年
這幫孩子獲得了去烏魯木齊參加一場友誼賽的資格
這是他們即將參加的第一場比賽
興奮得就像世界盃一樣
但擺在他們面前的還有一系列難題
比如......去烏魯木齊的錢和球隊的裝備從哪兒來？
又比如......來自家長的壓力
為了讓球隊能夠全身心準備比賽
小傢伙們試著給南方航空寫了一封信
如同信中寫的那樣
新疆的太陽很晚才下山
從白天，到像白天的晚上
他們都一直練習
因為
他們不想輸
幸運的是
南方航空支持了他們的夢想
他們帶著自己的堅持
與他人的期望
從沙漠深處飛到了烏魯木齊
但可以想像得到
在賽場上他們遭遇了勁敵
優質的教育資源讓城市孩子天生就離成功更進一步
失敗或許是這場比賽的宿命
戰勝對手並不值得驕傲
戰勝自己才是這幫孩子的初衷
從沙漠到綠茵場
贏得比賽或許遙不可及
但堅持夢想變得不再那麼艱難
他們是沙漠中的駱駝
在太陽下跑幾天都行
他們也許不是跑得最快的
但一定是跑得最久的
只要一直跑
總有一天會跑出沙漠
要讓我最感動的是
雖然最後的比賽結果輸了
但廣告中小男主的一番話卻能夠讓人深思
踢球真的是世界上最開心的事
就算沒有贏，還是有人給我們鼓掌
前幾天世界盃冰島隊1:1戰平阿根廷
讓全世界的人對冰島刮目相看
這個只有33萬人的北寒島國
只有夏天能踢球
草地球場是只有成年人才配擁有的奢侈品
甚至每個球員還身兼數職
不也憑著對足球的熱愛踢進世界盃嗎 ？
所以，當你看到在塔克拉瑪干這樣惡劣的環境下
仍舊有這幫孩子在為踢球而堅持不懈
你憑什麼說中國足球沒有未來？
同樣
這支由真人真事改編的廣告
讓人為之振奮、感動
相信在看廣告片的時候
你已經發現這是南方航空的廣告
頭條哥寫這篇文章的時候也毫不迴避地談到南航
因為，好的廣告不會令人生厭
優秀的廣告內容會塑造同樣優質的品牌形象
靠洗腦和重複來佔領消費者的心智
是不得已的方法，也不是唯一的方法
大衛·奧格威說過
「每一支廣告都是對品牌形象的長期投資」
當爛廣告令觀眾生厭
廣告為品牌賦能的作用就會遞減甚至消失
即便是原本受人喜愛的品牌
也可能毀於一旦
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