「為了送孟美岐C位出道，我們花了1200萬

最新 06-25

作者｜詩欣編輯｜吳立湘

孟美岐C位出道！

整個《創造101》期間，孟美岐的粉絲集資公開數額，加上未公開的數目以及私人集資，粉絲集資總額預計超過1200萬。遙想三個多月前，各項數據吊打其他練習生的蔡徐坤，粉絲公開集資也才過200萬。

今晚的《創造101》，不僅僅是一場決賽，更是一場狂歡。

101女孩的粉絲集資規模更大，都落入了誰的口袋？

在《偶練》的熱度基礎之上，《101》其實從一開始就更受媒體關注。在經歷過王菊爆紅，自媒體進行了一番鋪天蓋地的報道，以及楊超越引發爭議這些事件後，《101》在影響力的廣度要遠超於《偶像練習生》，從亞文化圈層衝進了主流文化圈層。我們還發現，《101》的粉絲在集資金額上也遠遠超過《偶練》。

明星資本論（ID：mingxingzibenlun）在偶練決賽當天統計過偶練前二十名的粉絲在owhat上的公開集資金額，加上未公開數目，預估整體金額超過2000萬，最高一項是蔡徐坤粉絲的集資，超過200萬。

（以上數據統計截至今天中午12點）

而這次在101的粉絲公開集資中，光吳宣儀和孟美岐兩個人的粉絲公開集資就超過2000萬，是偶練公開集資榜前20名的總和。僅僅是孟美岐一家就集資超過1200萬，這就不難理解今天決賽場外，她的粉絲能做到所到之處，皆有美岐的「壕」應援。

截至今天中午12點，101整體粉絲公開集資達到4453萬，加上未公開數目以及各種私人集資，預計超過5000萬，並且數字還在不斷攀升中。

有意思的是，這次集資混戰中，平台不再是owhat一家獨大，微博投資的摩點APP也成為了戰場。《偶練》期間雖然也有粉絲用摩點，但數量非常小。粉絲平台在節目過程中流水和流量如此大，到明年兩個平台做第二季的時候，預計會有更多粉絲平台加入混戰。

那麼，這麼龐大的數額最終都落入了誰的口袋？

與《偶練》還有農夫山泉分走了相當一部分集資不同，101女孩的粉絲集資，除了極小部分用於常規的自製周邊和應援之外，剩下的將悉數用於購買騰訊視頻的會員卡。也就是說，《101》給騰訊帶來的會員收入毫無疑問將超過《偶練》之於愛奇藝。

儘管《101》的集資數目如此龐大，但我們發現，101女孩的整體粉絲規模卻與偶練男孩有相當大的距離。

以上數據均統計於兩個決賽的一周前（偶練決賽4.6；101決賽6.23）

由於超話簽到的操作比起微博關注更複雜，前者更能體現明星的核心粉絲量。於是我們對比兩檔節目的練習生在決賽一周前的超話簽到數（統計於距離決賽的同一時間點），來呈現粉絲規模的差距。

表格顯示，超話粉絲最多的蔡徐坤擁有49.8萬粉絲，決賽前一周的簽到數達到了26萬，甚至超過了孟美岐、吳宣儀、楊超越這些101熱門選手的總和。前二十名偶練男孩的超話數據最低值在101上位圈的女孩中也能排到中間位置。

此外，在明星資本論（ID：mingxingzibenlun）早前的數據統計中，蔡徐坤在節目期間的超話排名已經一度超過鹿晗、迪麗熱巴等成熟藝人，這使得他躋身流量明星的第三梯隊，（點擊回顧）但他在《偶練》期間的粉絲公開集資還沒到孟美岐的六分之一。

101女孩的核心粉絲規模更小，集資規模卻更大。也就是說，《101》粉絲的付費意願整體上要高於《偶練》粉絲。

那麼，為什麼《101》粉絲能產生更高的付費意願，從而撬動更大數目的集資？

粉絲的集資戰鬥力因何而起？

1、更加激烈的競爭

《偶練》中，蔡徐坤從首次拿第一名開始，票數和微博數據就遠超其他人，並且將這個優勢一直保持到決賽，似乎蔡徐坤C位出道早已經成為板上釘釘的事情。

但在《101》中，戰況就激烈多了。很多人的排名都相當不穩定，比如李子璇、傅菁就在上位圈（前十一名）進進出出。為了直觀地看出各類數據的變化，及時彌補短板，有粉絲還自製了網路數據排名，不斷刺激著各家的粉絲。

C位之爭就更加激烈了。吳宣儀、孟美岐兩人都曾表明爭第一的決心，在數據上一直膠著。昨天是吳宣儀重回第一上熱搜，今天的熱搜就變成孟美岐重回第一，不到今晚的最後一刻，都無法確定誰更有勝算。這對於粉絲來說也是一種刺激，戰鬥力自然會升級。而幫助偶像達成目標的途徑只有一個——砸錢。

2、花樣百出的粉絲集資動員方式

當粉絲對於集資有極度迫切的需求，除了自己砸錢之外，還會想盡各種辦法讓其他粉絲也一起砸錢。

6月15日，臨近決賽，孟美岐、Sunnee、賴美雲和楊超越的粉絲進行了一次為期54小時的集資友誼賽，獲勝者能夠得到對手為自家偶像一定數量的點贊投票。

17日晚上10點，孟美岐的QQ粉絲群里，大量粉絲將集資的付款截圖發上來——比賽到了衝刺階段。與此同時，有粉絲還在B站直播集資數額的變化，配上快節奏的日本動漫音樂，這正如為戰鬥中的士兵們擂戰鼓。

粉絲們在作戰的氛圍中熱情高漲，更有動力集資，同時還能獲得自我滿足感。

24分鐘內，孟美岐的粉絲為比賽項目集資超過22萬，54小時內集資總額超過340萬，參與人數超過1.8萬人。這是孟美岐粉絲所有的公開集資項目中金額最高，人數參與最多的一個。

這只是眾多集資比賽中的其中一場，還有吳宣儀與SNH48李藝彤的粉絲集資大戰，前者為今晚的決賽，後者為即將到來的總選。同一個選手的男粉和女粉來一場集資PK也相當多。

除了比賽之外，還有些粉絲在微博承諾，只要某個項目的集資金額或人數達到一定數量，就追加一定金額，從幾百、幾千到幾萬，越接近決賽，金額越大，這也讓很多粉絲互相動員。

在整個集資過程中，粉絲投入程度越高，情感越濃，粘性越強，繼而更投入。在目標高度集中的情況下，粉絲對於目標和偶像有如宗教般的信仰，偶像利益已經超越個人利益。

3、高性價比的定製卡投票

騰訊視頻設置定製卡投票相當簡單粗暴，這也大大助推了一把粉絲集資。

事實上，《偶練》在決賽前十天也開始了定製卡投票的賽段。在這之前，粉絲只能買農夫山泉，又或者在淘寶買賬號，然後手動用打投軟體投票。這個過程的門檻並不低，粉絲要知道買賬號的淘寶入口，還要有打投技術和人力支援。同時，定製卡投票賽制還有諸多附加條件，購買者只得10票，必須將定製卡成功送出（有人點擊領取），才能獲得額外的10-20票。

複雜的投票機制不利於激發粉絲的集資投票意願。如果將粉絲看成是票數的消費者就更好理解：複雜的購買過程必定會降低消費者的購買意願。

相比之下，《101》設置的定製卡投票性價比更高，也更容易操作，還不需要大量的打投人員——只需要砸錢。

還有一個多月才到決賽的時候，節目就上線了定製卡，為粉絲買卡留足了時間。只要購買定製卡，就可以直接獲得121票。成功送出後有可能得到額外的11票，但這部分小到基本上可以被大量買票的粉絲組織忽略。

也就是說，在《101》定製卡投票階段，錢是投票的唯一條件。如果要幫助偶像出道，砸錢是粉絲唯一能做且需要做的事情。

當然，除了以上三點，路人粉、反楊超越者等等人群也起了一定的作用。

粉絲付費熱情更加高漲，女團行業有望趕超男團？

在決賽之前，《101》的人氣選手就拿到了紅秀、時尚cosmos和時尚芭莎的合作，品牌方面也接到了蘭蔻和香奈兒的推廣，而《偶練》期間只有范丞丞被傳出將代言某面膜品牌。加上粉絲有更高的付費意願，女團行業的前景似乎比男團更好。

但對比《偶練》帶出的那幾個男團的發展路線，這個結論或許還需要打一個問號。

在《偶練》在播出期間，坤音四子和樂華七子就已經建立知名度，還有粉絲吐槽他們有抱團現象。這說明節目進行過程中，除了還沒有成型的官方團之外，其他團也開始顯山露水。節目結束之後，樂華七子、坤音四子等通過《偶練》走出來的男團，其實都在和官方團nine percent搶奪市場。

騰訊視頻或許吸取了愛奇藝的經驗，曾對外宣布未來101女團的成員將與原經紀公司簽訂割裂式合約，又交給哇唧唧哇全約運營，這意味著不會有類似范丞丞、朱正廷和黃明昊同時參與節目官方團和原公司男團的情況，通過《101》出道的人氣選手無法在這兩年內回到原團幫帶其他成員。

更重要的是，在《101》播出期間，並沒有某個團特別突出，更多的是個人吸粉。

一方面，就連樂華、香蕉、極創引力這些一開始引起注意比較多的女團，都在第一第二輪淘汰中被拆散，團的基礎就已經不在了；另一方面，我們能發現，隸屬同一個女團的女孩之間的互動鏡頭相當少；再者，原女團在節目期間的運營也不足以就此走出來。沒有在節目中出道的女孩回到原公司女團中，也未必能帶起整個團，更大程度倚仗原公司的運營。

這樣的結果就是，容易形成101女團在新女團中一家獨大的局面。對於101女團來說，這或許更加有利，但對於整個女團行業來說，可能離百花齊放比男團還要更遠一些。